喜之郎果凍品牌傳播策略-免費閱讀
【正文】 目標洞察 : “每一個人都需要快樂” “傳播快樂” 品牌信念： 喜之郎相信， 果凍能為每一個人帶來快樂 。 ?所以，電揚建議今后應以 消費者的標準來劃分果凍 品種。 心理聯(lián)結(jié)點 1 心理聯(lián)結(jié)點 2 心理聯(lián)結(jié)點 3 “喜之郎” 快樂 /分享 美味 爽滑 消費群 3 消費群 1 消費群 2 成功模式：在“恒定”與“變化”中增加銷量 (四 ) 喜之郎現(xiàn)有的品牌平臺 喜之郎品牌的現(xiàn)有平臺 美味 爽口 產(chǎn)品屬性 快樂 /分享 心理利益 品牌個性 親密 陽光 /朝氣 風趣 三、喜之郎在未來如何進一步擴大銷量 (一 ) 未來的業(yè)務來源 (二 ) 未來擴展業(yè)務的兩大要點 (一 ) 未來的業(yè)務來源 未來的業(yè)務來源 喜之郎現(xiàn)有果凍品種 喜之郎 其它果凍品種 (1) 擴大果凍占有率， 加強喜之郎的果凍領(lǐng)導者地位 其它 零食 (2) 讓果凍成為最好的零食， 讓喜之郎成為零食的領(lǐng)導者 (二 )未來擴展業(yè)務的兩大要點 1) 調(diào)整產(chǎn)品線 ，擴大果凍占有率， 加強喜之郎的果凍領(lǐng)導者地位 2) 調(diào)整品牌平臺 ，讓果凍成為最 好的零食，讓喜之郎成為零食 的領(lǐng)導者 (這是下階段的重點 ) 擴展業(yè)務的要點之一 調(diào)整產(chǎn)品線，擴大果凍占有率， 加強喜之郎的果凍領(lǐng)導者地位 過去，喜之郎在不斷擴展產(chǎn)品品種 的過程中成為了果凍行業(yè)的領(lǐng)導者 水果凍 水果凍 +AD鈣果凍 水果凍 +AD鈣果凍 +山楂果凍 水果凍 +AD鈣果凍 +山楂果凍 +乳酸鈣果肉果凍 +果肉果凍 水果凍 +AD鈣果凍 +山楂果凍 +乳酸鈣果肉果凍 今后，要擴大果凍占有率， 就需要繼續(xù)增加喜之郎產(chǎn)品品種 喜之郎作為果凍的代表，應該覆蓋所有的果凍產(chǎn)品品種 (同時，覆蓋所有的使用場合和人群 )。 2023電揚 品牌傳播 版權(quán)聲明 版權(quán)所有 169。尋找各人 群的心理聯(lián)結(jié)點，豐富快樂的涵義。 在消費者眼里，果凍可以分為七個品種 1417 歲青少年 ：喜歡可以吸的果凍的 “ 輕松、無拘束 ” 輕松 /自由 兒童家長 /青少年 ：“ 透明果凍 ” 是 “ 傳統(tǒng)、衰老的 ” 衰老的果凍 1825 歲年青人 ：喜歡椰果果凍，因為 “ 有嚼頭 ” 有嚼頭 1417 歲青少年 ：喜歡果凍的 “ 酸甜 ” 酸甜 813歲兒童家長 ：關(guān)注果凍的 “ 健康 ” 健康 1825 歲年青人 ：喜歡果凍里的水果 水果 813歲兒 童 ： 果凍 “ 是朋友，是玩具 ” 玩具 消費者 購買果 凍的六 大動機 參考資料：《喜之郎消費者調(diào)查報告》 不宜宣傳 消費者和喜之郎的果凍分類標準的對比 ?在消費者眼中沒有水果 凍和茍弱果凍，相對應 的是透明的、衰老的果凍； ? 在消費者眼中有玩具、 輕松 /自由的果凍。 目標群洞察 “每一個人都需要快樂” 品牌信念 喜之郎相信， 果凍能為每一個人帶來快樂 。 喜之郎 2023年傳播計劃表 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 延續(xù)品牌形象 ?廣告語等品 牌識別元素 ?品牌 TVC ?終端 ?報紙 ?Inter 圣誕促銷 現(xiàn)場派送 與麥當勞 聯(lián)合促銷 ?擴展品牌形象 ?擴
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