淺析綠色企業(yè)形象戰(zhàn)略-免費(fèi)閱讀
【正文】 :50:0112:50:01February 11, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 下午 12時(shí) 50分 :50February 11, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 下午 12時(shí) 50分 1秒 下午 12時(shí) 50分 12:50: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 12:50:0112:50:0112:502/11/2023 12:50:01 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 5/13/2023 22 綠色企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)成 ?綠色企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng) ?綠色企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng) ?綠色視覺(jué)傳播系統(tǒng) 5/13/2023 23 綠色企業(yè)形象戰(zhàn)略的制定 ?綠色企業(yè)形象戰(zhàn)略的準(zhǔn)備階段 ?成立 CI策劃小組 ?開(kāi)展調(diào)查研究活動(dòng) ?企業(yè)形象評(píng)價(jià)與診斷 5/13/2023 24 綠色企業(yè)形象戰(zhàn)略的制定 ?綠色企業(yè)形象戰(zhàn)略的制定 CI戰(zhàn)略的策劃 確定企業(yè)形象策劃的目標(biāo) 確定企業(yè)形象的社會(huì)定位、市場(chǎng)定位和風(fēng)格定位 選擇和確定塑造企業(yè)形象的戰(zhàn)略計(jì)劃及其行動(dòng)方案 基本要素系統(tǒng)與應(yīng)用要素系統(tǒng)的設(shè)計(jì) 綠色企業(yè)形象戰(zhàn)略的實(shí)施與控制 5/13/2023 25 杉杉西服的 CI戰(zhàn)略 ?浙江寧波杉杉集團(tuán)有限公司生產(chǎn)的“杉杉”西服，以不要太瀟灑的廣告享譽(yù)全國(guó)。據(jù)美國(guó)統(tǒng)計(jì)，導(dǎo)入門(mén)的投入與產(chǎn)出之比為 1： 227。 莫里斯公司開(kāi)始考慮重塑形象： 一個(gè)嶄新大膽的改造 “萬(wàn)寶路 ”香煙形象的計(jì)劃產(chǎn)生了。 5/13/2023 10 案例：?萬(wàn)寶路?的市場(chǎng)形象 ?20世紀(jì) 20年代的美國(guó)，被稱為“迷惘的時(shí)代” ， 許多青年都自認(rèn)為受到了戰(zhàn)爭(zhēng)的創(chuàng)傷，并且認(rèn)為只有拼命享樂(lè)才能將這種創(chuàng)傷沖淡。 事實(shí)上 ， 企業(yè)的目的必須在社會(huì)之中 ， 因?yàn)楣ど唐髽I(yè)是社會(huì)的一種 ‘ 器官 ’ 。 ? 5． 戰(zhàn)略作為一種觀念和意向 （ perspective） ? 把注意力放在戰(zhàn)略思維上 。 ? ? 《 簡(jiǎn)明不列顛百科全書(shū) 》 ： ? 在戰(zhàn)爭(zhēng)中利用軍事手段達(dá)到戰(zhàn)爭(zhēng)目的的科學(xué)和藝術(shù) 。 ? ? 由 Julius Caesar和 Alexauder發(fā)表的軍事學(xué)原理 ， 還可以進(jìn)一步追溯到孫武的 《 孫子兵法 》（ 公元前 360年撰寫(xiě) ） ? 毛主席： ? 戰(zhàn)略問(wèn)題是研究戰(zhàn)爭(zhēng)全局的規(guī)律性的東西 。 體現(xiàn)了決策者和員工對(duì)客觀事物固有的認(rèn)識(shí)方式 。 企業(yè)的目的只有一種適當(dāng)?shù)亩x：創(chuàng)造顧客 ? 。無(wú)論男女，他（她）們嘴上都會(huì)異常悠閑雅致地銜著一支香煙，婦女是愛(ài)美的天使，她們抱怨白色的香煙嘴常沾染了她們的唇膏。產(chǎn)品品質(zhì)不變，包裝采用當(dāng)時(shí)首創(chuàng)的平開(kāi)式盒蓋技術(shù)，并將名稱的標(biāo)準(zhǔn)字（ MARLBORO）尖角化，使之更富有男性的剛強(qiáng)，并以紅色作為外盒主要色彩。 5/13/2023 15 物質(zhì)設(shè)備 管理人員 推銷員 產(chǎn)品 價(jià)格 顧客服務(wù) 廣告 公共關(guān)系 企 業(yè) 形
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