淺析綠色企業(yè)形象戰(zhàn)略(已修改)
2025-01-31 21:57 本頁面
【正文】 第三章 綠色企業(yè)形象戰(zhàn)略 5/13/2023 1 引言 企業(yè)戰(zhàn)略的概念和特征 ? 一 、 ? 戰(zhàn)略 ? 的涵意： ? 《 辭海 》 ： ? 軍事名詞 ， 對戰(zhàn)爭全局的籌劃和指揮 。 ? ? 《 中國大百科全書 、 軍事卷 》 ： ? 是指導戰(zhàn)爭全局的方略 。 即 …… ? ? 《 韋氏新國際英語大詞典 》 ： ? 軍事指揮官克敵制勝的科學與藝術 。 ? ? 《 簡明不列顛百科全書 》 ： ? 在戰(zhàn)爭中利用軍事手段達到戰(zhàn)爭目的的科學和藝術 。 ? ? 由 Julius Caesar和 Alexauder發(fā)表的軍事學原理 ， 還可以進一步追溯到孫武的 《 孫子兵法 》（ 公元前 360年撰寫 ） ? 毛主席： ? 戰(zhàn)略問題是研究戰(zhàn)爭全局的規(guī)律性的東西 。 ? 5/13/2023 2 ?1．戰(zhàn)略被作為形成組織長期目的和目標，限定主要活動程序和調配資源的具體方法。這是一個切合實際和有用的定義。 ?2．戰(zhàn)略是一種事先（行動前）的計劃（ plan）是對未來行動方案的說明和要求。明茨博格（ ）指出：大多數人認為，戰(zhàn)略是一種計劃，一是具有主觀性，二是具有導前性。 ?3． 戰(zhàn)略是一種定位 （ position） 把企業(yè)的重要資源集中到合適的產品和市場上 ， 形成一個有利的 ? 生長圈 ? 。 5/13/2023 3 ? 4． 戰(zhàn)略的主旨在于限定企業(yè)的競爭范圍 （ 業(yè)務范圍 ） （ ploy） 一種計謀確定企業(yè)正在哪一行業(yè)或打算進入哪一行業(yè) 。 ? 5． 戰(zhàn)略作為一種觀念和意向 （ perspective） ? 把注意力放在戰(zhàn)略思維上 。 體現(xiàn)了決策者和員工對客觀事物固有的認識方式 。 它強調的盡管是一種抽象的概念 ， 沒有人見過 、 摸過 ， 但可通過一定的方式被企業(yè)成員擁用和共享 ， 變成一種集體意識 ， 并成為思想基礎 。 5/13/2023 4 ?6． 企業(yè)戰(zhàn)略是一種連續(xù)一致的決策模式 。（ pattern） ： ? 戰(zhàn)略是一種模式 ? ， 是一系列行為的結果 。 5/13/2023 5 ? 二 、 企業(yè)使命定位三要素 ? 1． 生存目的定位 ? 彼得 德魯克： ? 為了了解什么是一個企業(yè) ， 我們必須從企業(yè)的目的開始 。 企業(yè)的目的必須在企業(yè)本身之外 。 事實上 ， 企業(yè)的目的必須在社會之中 ， 因為工商企業(yè)是社會的一種 ‘ 器官 ’ 。 企業(yè)的目的只有一種適當的定義：創(chuàng)造顧客 ? 。 ? 2． 經營哲學定位 ? 經營哲學定位是企業(yè)戰(zhàn)略的意志和經營 ? 真諦 ? ，是企業(yè)最持久 、 最顯著的發(fā)展動因 。 ? 經營哲學定位是對企業(yè)經營活動本質性認識的高度概括 ， 是包括企業(yè)的核心價值觀 ， 行為準則及企業(yè)共同的信仰在內的管理哲學 。 它超越了產品或市場的生命周期 、 技術突破 、 管理時尚和個人領袖 ， 是把組織聚合起來的一種 ? 黏合劑 ? 。 5/13/2023 6 ?3． 企業(yè)形象定位 ?企業(yè)形象識別 CI（ Corporate Id
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