品牌元素－l2xj-免費(fèi)閱讀
【正文】 包裝的色彩冷色給人以清爽、嫻雅的感覺。18包裝對(duì)于品牌的意義n 包裝被稱為 4P之外的第 5P:“營(yíng)銷的最后五秒 ”“永久的媒體 ”“最后的推銷員 ”廣告功能促銷功能19*中國(guó)案例－金六福n 金六福酒的包裝設(shè)計(jì)非常獨(dú)特。1617*品牌資產(chǎn)n 包裝是建立品牌資產(chǎn)的最有效的方式之一。 ? 保護(hù)不利：純生市場(chǎng)三分天下 華北、華東、廣東? 命名之誤：一失足已成千古恨 純生：通用性名字、品類名稱（不受保護(hù)？）9文獻(xiàn)：漢語(yǔ)環(huán)境下的品牌命名n Chan K. K（ 1997）的研究指出了品牌命名的四個(gè)原則：1. 雙音節(jié)的品牌名受到了強(qiáng)烈的偏愛；2. 第二個(gè)音節(jié)必須是升調(diào)的（第一聲和第二聲）3. 品牌名稱的結(jié)構(gòu)是一個(gè)被修飾的名詞形式（如藍(lán)月亮，春蘭）4. 品牌名稱在語(yǔ)義上應(yīng)該有正面的內(nèi)涵5. 來(lái)源： . Chan(2023) Principles for Brand naming in Chinese: The Case of Drinks10品牌包裝11品牌包裝－沉默的推銷者電視廣告和新包裝對(duì)市場(chǎng)份額的影響新包裝電視廣告12品牌包裝－沉默的推銷者包裝 品牌品牌識(shí)別品牌聯(lián)想品牌傳播
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