中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)消費(fèi)行為研究-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 2月 8日星期三 下午 7時(shí) 4分 27秒 19:04: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 2月 8日星期三 7時(shí) 4分 27秒 19:04:278 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , February 8, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :04:2719:04Feb238Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 隨著中國(guó)越來(lái)越溶入全球經(jīng)濟(jì)和國(guó)外資本的持續(xù)增長(zhǎng)，基于綜合成本優(yōu)勢(shì)，中國(guó)將成為全球空調(diào)生產(chǎn)基地。 15個(gè)品牌的平均滿意度為 ，國(guó)內(nèi)品牌只有海爾、奧克斯和格力的滿意度高于平均水平，消費(fèi)者對(duì)國(guó)外品牌，如三菱、松下、日立、三星、夏普、伊萊克斯等的評(píng)價(jià)較高，而居于后幾位的多是海信、美的、春蘭等國(guó)內(nèi)品牌。與家電商場(chǎng)的相比，百貨商場(chǎng)這種傳統(tǒng)的電器銷售渠道已不再具有優(yōu)勢(shì)。 基于以上特征，空調(diào)企業(yè)要想獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，質(zhì)量是前提，價(jià)格是關(guān)鍵，服務(wù)是保證，品牌具有重要指引作用。質(zhì)量已經(jīng)超過(guò)價(jià)格躍居消費(fèi)者首要考慮因素，這反映出消費(fèi)者在經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)洗禮后已經(jīng)改變片面關(guān)注價(jià)格的消費(fèi)傾向。 消費(fèi)者對(duì)服務(wù)和功能的關(guān)注程度也較高，考慮這兩個(gè)因素的消費(fèi)者比例分別為 %和 %。 通過(guò)購(gòu)買因素與背景資料的交叉分析發(fā)現(xiàn)：男性消費(fèi)者比女性消費(fèi)者更關(guān)注耗電量和節(jié)能，女性消費(fèi)者更看重外觀與造型，女性消費(fèi)者是空調(diào)時(shí)尚的愛好者；低收入者對(duì)價(jià)格較敏感，高收入者對(duì)品牌、質(zhì)量偏好較強(qiáng)；受收入影響，對(duì)質(zhì)量和功能關(guān)注程度最高的是 50歲 以上的消費(fèi)者，對(duì)價(jià)格最敏感的是 20－ 29歲 的消費(fèi)者，而對(duì)品牌和服務(wù)偏好最強(qiáng)的是40－ 49歲的消費(fèi)者；對(duì)價(jià)格的關(guān)注隨著受教育程度的提高而有所降低，對(duì)外觀造型的關(guān)注隨著受教育程度的提高而增強(qiáng)。單一品牌專賣店和多品牌專賣店的處于輔助地位。 由于將來(lái)的空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要是在這 15個(gè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者國(guó)內(nèi)外品牌的這種評(píng)價(jià)反映出國(guó)內(nèi)品牌在產(chǎn)品 質(zhì)量、技術(shù)、服務(wù)和功能 上有待改進(jìn)。而隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)容量將還將繼續(xù)擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在全球市場(chǎng)中的地位也將上升。 19:04:2719:04:2719:04Wednesday, February 8, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 19:04:2719:04:2719:042/8/2023 7:04:27 PM ? 1成功就是日復(fù)一日
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