企劃部門培訓(xùn)課程-免費(fèi)閱讀
【正文】 改進(jìn)產(chǎn)品廣告策略50企劃部門的日常工作廣告促銷管理（促銷分析）51企劃部門的日常工作廣告促銷管理競品行銷攻勢 競品價(jià)格系統(tǒng)競品對(duì)消費(fèi)者的促銷方式競品在區(qū)域的媒體攻勢競品在各級(jí)通路的促銷組合 及時(shí)了解競品最新動(dòng)向?！?全國市場 /區(qū)域市場 /城市市場銷售部市場 /營業(yè)所市場策略。消費(fèi)群分類低消費(fèi)能力鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村消費(fèi)群分類中低消費(fèi)能力低縣級(jí)城市消費(fèi)群分類中高消費(fèi)能力省會(huì)城市產(chǎn)品分類低價(jià)格產(chǎn)品分類中價(jià)格產(chǎn)品分類高價(jià)格32如何成為優(yōu)秀的企劃經(jīng)理勤于系統(tǒng)化思考市場的敏感度勤跑市場 善于溝通協(xié)調(diào)堅(jiān)定自信有說服力的風(fēng)格主動(dòng)負(fù)責(zé)進(jìn)取的風(fēng)格勤于吸收新信息 善于與團(tuán)隊(duì)合作貫徹執(zhí)行到底的風(fēng)格善于帶動(dòng)團(tuán)隊(duì)士氣流行的敏感度數(shù)字的敏感度33企劃部門的日常工作品牌管理品 牌 管 理設(shè)定每個(gè)品牌的定位及策略定期追蹤定位及策略的適當(dāng)性隨時(shí)維護(hù)品牌形象確保品牌視覺的一致性 千萬不要經(jīng)常改變品牌定位品牌標(biāo)語品牌形象品牌個(gè)性品牌標(biāo)志品牌名稱品牌策略34企劃部門的日常工作產(chǎn)品管理產(chǎn) 品 規(guī) 劃目標(biāo)市場廣告溝通產(chǎn)品名稱產(chǎn)品賣點(diǎn)產(chǎn)品標(biāo)語包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品定位不要貪多清晰明確獨(dú)特 ? 實(shí)質(zhì)利益堅(jiān)持一致性信息重要性順序單一信息獨(dú)特 ? 通俗好記35企劃部門的日常工作產(chǎn)品管理產(chǎn)品損益 成本分析毛利分析產(chǎn)品貢獻(xiàn)分析通過對(duì)銷量的 橫向與縱向比較 分析走勢、差異發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品問題點(diǎn)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品機(jī)會(huì)點(diǎn)36企劃部門的日常工作產(chǎn)品管理零售價(jià)及通路價(jià)格結(jié)構(gòu)走勢分析產(chǎn)品與競品的競爭力差異分析產(chǎn)品力分析追蹤價(jià)格波動(dòng)幅度及走向綜合產(chǎn)品與競品的差異度為提升產(chǎn)品核心競爭力提供依據(jù)價(jià)格分析37企劃部門的日常工作產(chǎn)品管理（產(chǎn)品損益分析）38企劃部門的日常工作產(chǎn)品管理（價(jià)格分析）39企劃部門的日常工作產(chǎn)品管理（產(chǎn)品力分析）福滿多康師傅三鮮伊面華豐加量25%華豐好滋味康師傅72克單包料(口味普通 )71克二包料(口味清淡 )71克二包料(口味清淡 )(促銷 ) 87克單包料(口味普通 )(促銷 )87克二包料(口味普通 )(促銷 )95克三包料(口味普通 )(促銷 )72克三包料(口味清淡 )(促銷 )89克三包料(口味最好 )89克二包料(口味普通 )(促銷 )75克二包料(口味較好 )85克二包料(口味較好 )增量 20% 增加醬包 加克重 ,三包料粉包加蔬菜 油包改
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