伊利集團(tuán)品牌策略建議提案--冬季-免費(fèi)閱讀
【正文】 天然的親切的伊利的品牌定位無(wú)形要素有形要素你的稟賦 你做什麼 你如何做 你是誰(shuí) 你為何而做屬性類別 產(chǎn)品與服務(wù) 技術(shù)與方法 個(gè)性與價(jià)值觀 使命與任務(wù)伊利牛奶最天然的感覺伊利品牌策略建議 —冰品消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)的主要考慮因素? 口味? 價(jià)格? 品牌? 包裝? 購(gòu)買方便競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌印象消費(fèi)者對(duì)和路雪的認(rèn)知和印象? 健康活潑的? 高品質(zhì)的? 體面的? 高價(jià)值和路雪的品牌表現(xiàn)針對(duì)特定產(chǎn)品訴求利益點(diǎn)和路雪的品牌定位無(wú)形要素有形要素你的稟賦 你做什麼 你如何做 你是誰(shuí) 你為何而做屬性類別 產(chǎn)品與服務(wù) 技術(shù)與方法 個(gè)性與價(jià)值觀 使命與任務(wù)和路雪生活更歡樂品牌目標(biāo)伊利的品牌定位由伊利集團(tuán)出品，成為中國(guó)冰品市場(chǎng)口味最好最時(shí)尚的冰品品牌。長(zhǎng)期投資于以乳業(yè)為核心的健康產(chǎn)業(yè)，為了實(shí)現(xiàn)人類健康而不斷追求創(chuàng)新的企業(yè)集團(tuán)。? 消費(fèi)者對(duì)奶粉的營(yíng)養(yǎng)需求預(yù)期相當(dāng)重要。? 口味對(duì)于冰淇淋產(chǎn)品尤為重要。? 中高檔產(chǎn)品的增長(zhǎng)將大于低檔產(chǎn)品。? 伊利，光明，三元，三鹿，完達(dá)山等國(guó)內(nèi)知名品牌。生產(chǎn)大規(guī)模擴(kuò)張，但產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不適應(yīng)消費(fèi)需求。? 改廣促部為公關(guān)部，負(fù)責(zé)解決集團(tuán)的信息管理。品牌會(huì)影響企業(yè)的再融資。伊利集團(tuán)品牌策略建議提案Enterprise IGBrand Identity ConsultantsAugust 17 2023伊利內(nèi)部環(huán)境分析— 訪談歸整訪談對(duì)象 ? 鄭俊懷 總裁 ? 楊桂琴 副總裁 ? 關(guān)曉軍 總經(jīng)理 ? 郭順喜 總經(jīng)理? 靳 彪 經(jīng)理? 潘 剛 總經(jīng)理? 郭維世 銷售總監(jiān)? 徐衛(wèi)東 市場(chǎng)總監(jiān)? 陳 彥 總經(jīng)理 ? 路長(zhǎng)全 營(yíng)銷副總? 李國(guó)偉 市場(chǎng)總監(jiān)? 丁 勝 銷售總監(jiān)? 趙寶海 市場(chǎng)總監(jiān) (問卷訪談 )? 詹永寬 總經(jīng)理 (問卷訪談 )? 未來(lái) 510年– 中國(guó)乳業(yè)第一品牌– 銷售收入超百億– 圍繞乳業(yè)的生物工程? 從全國(guó)性的品牌走向國(guó)際市場(chǎng)伊利的 愿景伊利內(nèi)部環(huán)境分析以不斷創(chuàng)新為核心，追求人類的健康生活伊利的 價(jià)值觀伊利內(nèi)部環(huán)境分析? 產(chǎn)品策略利用較強(qiáng)的研發(fā)能力，不斷開發(fā)新產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的科技含量。伊利的 利益相關(guān)者伊利內(nèi)部環(huán)境分析? 社區(qū)創(chuàng)造就業(yè)崗位 10萬(wàn)。? 由各事業(yè)部管理產(chǎn)、營(yíng)、銷，縮短了產(chǎn)銷鏈，使市場(chǎng)反饋更加及時(shí)。? 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序化。但總體看，光明仍是領(lǐng)導(dǎo)品牌。國(guó)際品牌將繼續(xù)占領(lǐng)中高檔產(chǎn)品市場(chǎng)。價(jià)格和品牌知名度也是消費(fèi)者在購(gòu)買中經(jīng)?？紤]的因素。? 伊利，三鹿，完達(dá)山，雀巢是市場(chǎng)上的主要領(lǐng)導(dǎo)者，但還未出現(xiàn)絕對(duì)的市場(chǎng)主導(dǎo)者。品牌特質(zhì)品牌目標(biāo)伊利集團(tuán)的品牌定位短期以生產(chǎn)天然乳品為核心，力爭(zhēng)成為不斷引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)需求的國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的乳業(yè)品牌。品牌特質(zhì)品牌目標(biāo)伊利的品牌定位豐富多樣的創(chuàng)新的由伊利集團(tuán)出品，成為中國(guó)冰品市場(chǎng)口味最好最時(shí)尚的冰品品牌。品牌承諾品牌目標(biāo) 品牌特質(zhì)最天然的感覺！伊利 的品牌定位由伊利集團(tuán)出品，成為中國(guó)液態(tài)奶市場(chǎng)能提供最天然的口味液奶的品牌。? 已控制了幾個(gè)中國(guó)最好的奶源基地? 產(chǎn)品價(jià)格定位在中檔? 基本做到全國(guó)運(yùn)作? 各事業(yè)部針對(duì)各自的不同消費(fèi)群，有系統(tǒng)的廣告宣傳計(jì)劃? 整個(gè)識(shí)別系統(tǒng)的應(yīng)用不夠規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)比較性優(yōu)勢(shì)：天然出品，中國(guó)最專業(yè)的乳業(yè)生產(chǎn)商第一層面的產(chǎn)品：純鮮牛奶，乳飲料，冰品，奶粉競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)比較性優(yōu)勢(shì)：天然出品，中國(guó)最專業(yè)的乳業(yè)生產(chǎn)商第一層面的產(chǎn)品：純鮮牛奶，乳飲料，冰品，奶粉第二層面的產(chǎn)品：生物醫(yī)藥，食品，飲料競(jìng)爭(zhēng)性優(yōu)勢(shì)：不斷創(chuàng)造人類健康競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)比較性優(yōu)勢(shì)：天然出品，中國(guó)最專業(yè)的乳業(yè)生產(chǎn)商第一層面的產(chǎn)品：純鮮牛奶，乳飲料，冰品，奶粉競(jìng)爭(zhēng)性優(yōu)勢(shì)：不斷創(chuàng)造人類健康第二層面的產(chǎn)品：生物醫(yī)藥，食品，飲料絕對(duì)優(yōu)勢(shì)：中國(guó)最具創(chuàng)造力的上市公司第三層面的產(chǎn)品：？伊利集團(tuán)的品牌定位品牌目標(biāo)短期以生產(chǎn)
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1