珠寶品牌策略-免費閱讀
【正文】 ?珠寶企業(yè)中多品牌策略較為常見 品牌決策 ? ?一般而言，一個好的品牌名稱應(yīng)有下列特色： ?(1)要簡短，不要太長 ?(2)具有獨特性 ?(3)可從名稱上顯示出產(chǎn)品的性質(zhì)，及使用產(chǎn)品的利益 ?(4)有正面的聯(lián)想 品牌決策 ?四、品牌戰(zhàn)略決策： ?依據(jù)品牌及產(chǎn)品為既有或是新推出 ,可將品牌策略區(qū)分成以下四種： ? ? ? ? 品牌決策 ? ?廠商在原有之商品及品牌情況下，推出不同口味、包裝、顏色、重量、及成份的產(chǎn)品，稱為產(chǎn)品線性延伸策略。 ?比如，一罐啤酒標(biāo)價 ， 2升裝的橙味汽水 ， 400毫升的洗發(fā)水 …… ?在家樂福賣場內(nèi)，凡是其自有品牌商品，都有一個醒目的導(dǎo)購標(biāo)志 —— 醒目的藍(lán)底白字提示牌：“請選用我們的商品”。 ?依附于消費者，而非依附于產(chǎn)品 案例 1世界十大品牌價值 ?早在 1967年，可口可樂公司就宣稱，“即使公司一夜之間化為灰燼，照樣可以起死回生” ——充分體現(xiàn)了品牌的特點 ?因為憑商譽，立即就有大銀行找上門來貸款，這就是著名商號的所獨有的魅力。 ?品牌的形式： ?1） .可被說出來的部分 字母 (IKEA)、單字、數(shù)字（ 7eleven、 3M）名稱等 ?2） .無法被說出來的部分 ?品牌標(biāo)志 (brand mark) ，如麥當(dāng)勞金黃色的拱形 M ； ?二、品牌的重要性 ?品牌 (brand)是產(chǎn)品的一部份，知名的強勢品牌除了可以提升企業(yè)之競爭力外，還可以提高競爭者進(jìn)入市場之障礙。 ?無形的。 ?到 2023年年底，家樂福自有品牌產(chǎn)品增加到了800多種。 案例 1品牌多元成就粵豪功績 ?粵豪珠寶有
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