xxxx年雀巢嬰兒米粉年度推廣方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 15 傳播規(guī)劃 “小藍(lán)熊成長(zhǎng)傳奇 ” 傳播 規(guī)劃 16 媒體名單 “小藍(lán)熊成長(zhǎng)傳奇 ” 傳播 規(guī)劃 請(qǐng)點(diǎn)擊圖標(biāo) …… 17 “雀巢米粉 〃 寶貝成長(zhǎng)記憶” —— 媽媽博客空間評(píng)選 目的： 征集 412月孩子的成長(zhǎng)經(jīng)歷，記錄母親對(duì)子女的愛，展現(xiàn)雀巢對(duì) 媽媽、嬰兒的深刻的理解和關(guān)愛，傳遞雀巢米粉獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)， 形成口碑傳播 做法： 聯(lián)合 SINA、 、 msn等網(wǎng)站，推出“ 雀巢米粉寶貝成長(zhǎng)記 憶”原創(chuàng)內(nèi)容征集活動(dòng)，講述、記錄各自孩子的成長(zhǎng)經(jīng)歷； 同時(shí)“規(guī)劃話題”，引導(dǎo)大家談?wù)撁追墼诤⒆映砷L(zhǎng)中的重要性 每月評(píng)出 5位優(yōu)秀博主和“ MSN SPACE 主”，獎(jiǎng)勵(lì)其孩子 412 月的雀巢米粉 評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)主要有兩個(gè)： A、點(diǎn)擊率最高； B，介紹過來參加本次 活動(dòng)的合格博主數(shù)量（孩子出生 4個(gè)月以內(nèi)）最多 時(shí)間： 2023年 1月 6月 公關(guān)活動(dòng) …… 18 “雀巢米粉 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 9月 2023年 12月 12 公關(guān)活動(dòng) …… ?操作步驟 ? 第一步：發(fā)布 —— 《 2023年中 國(guó) 出生部分嬰兒發(fā) 育 調(diào)查》 （ 9月） 目的：為本次話題炒作進(jìn)行鋪墊，吸引關(guān)注，擴(kuò)大影響力。 寶貝成長(zhǎng)記憶” 網(wǎng)絡(luò)評(píng)選 11 公關(guān)活動(dòng) …… “ 奧運(yùn)寶寶：存三大發(fā)育缺陷 ”網(wǎng)絡(luò)事件 （一） ?活動(dòng)簡(jiǎn)述： 首先，雀巢出具 《 2023年出生中國(guó)部分嬰兒發(fā)育調(diào)查 》 ，結(jié)果表明：現(xiàn)階段的“奧運(yùn)寶寶存在三大發(fā)育缺陷”，針對(duì)此進(jìn)行傳播炒作，從而引起關(guān)注。 傳播發(fā)布：在行業(yè)網(wǎng)站 BBS、綜合門戶專業(yè)頻道進(jìn)行發(fā)布。從“ 412月嬰兒必須吃米粉”的角度出發(fā)，提高與目標(biāo)消費(fèi)者的溝通強(qiáng)度，提升認(rèn)知 ?傳播時(shí)強(qiáng)調(diào)“不含糖、口感好”等優(yōu)勢(shì)，形成差異化形象 ?與專業(yè)育嬰機(jī)構(gòu)、大眾媒體平臺(tái)、等合作，提高雀巢米粉的知名度，強(qiáng)化專業(yè)形象 ?啟動(dòng)口碑營(yíng)銷行動(dòng)，將消費(fèi)者變成傳播者 ?在目標(biāo)消費(fèi)者集中的接觸點(diǎn)，進(jìn)行精準(zhǔn)化傳播 ?在生育高峰時(shí)段 ，在重點(diǎn)城市 ， 開展終端攔截式銷售促進(jìn)活動(dòng) 產(chǎn)品層面 品牌層面 終端銷售層面 雀巢的具體措施 24 行動(dòng)規(guī)劃 行動(dòng)規(guī)劃總攬 具體行動(dòng) 網(wǎng)絡(luò)傳播： SEO、專區(qū)等，突出“嬰兒必須吃米粉” 強(qiáng)化“無糖、口感好”等有別于亨氏的差異化優(yōu)勢(shì) 具體行動(dòng) 1. 雀巢米粉成長(zhǎng)課堂 2. 口碑傳播：雀巢媽媽博客評(píng)比 具體行動(dòng) 1. 接觸點(diǎn)攔截： DM 2. 季節(jié)性市場(chǎng)活動(dòng)
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