xxxx安溪鐵觀音傳播推廣方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 減少庸俗的商業(yè)促銷廣告，增強(qiáng)主題宣傳，制作精美主題禮品手袋，增加促銷人員力量。 ? 活動(dòng)形式：參加大型國(guó)際性展會(huì)、交易會(huì)。 中媒文化產(chǎn)業(yè) 目錄 傳播背景 1 傳播策略 2 傳播目標(biāo) 3 傳播計(jì)劃 4 傳奧簡(jiǎn)介 5 中媒文化產(chǎn)業(yè) 傳播計(jì)劃 公關(guān)策劃 日常傳播 突發(fā)事件傳播 鳳山鐵觀音 2023年傳播規(guī)劃 中媒文化產(chǎn)業(yè) 傳播計(jì)劃 中媒文化產(chǎn)業(yè) 2023年度傳播規(guī)劃時(shí)間表 5月 6月 7月 8月 10月 11月 12月 9月 各媒體加以報(bào)道；網(wǎng)絡(luò)、平媒媒體進(jìn)行深度挖掘，介紹特色、強(qiáng)調(diào)意義，做好鋪墊。這些場(chǎng)所最能集中體現(xiàn)中國(guó)茶文化，是極品茶、高檔茶的主要消費(fèi)區(qū)域。 ? 這種消費(fèi)特點(diǎn)是喝茶的人不買，買茶的人不喝。如：西湖龍井、信陽(yáng)毛尖、臺(tái)灣烏龍、福建雪芽、洞庭春、武夷肉桂等等。 中媒文化產(chǎn)業(yè) 傳播背景 所謂亂世出英雄，安溪鐵觀音現(xiàn)在面臨競(jìng)爭(zhēng)欲成就 “ 英雄 ” ，就可謂是天時(shí)與地利所趨，能否成就英雄，當(dāng)看 “ 人和（才） ” 了。雖然就目前來(lái)說，市場(chǎng)尚處于上升趨勢(shì)，各方諸侯依靠傳統(tǒng)的價(jià)格、渠道競(jìng)爭(zhēng)仍有生存的空間。同時(shí)福建及當(dāng)?shù)卣疄楸就敛杵髽I(yè)提供良好條件。 ? 家庭消費(fèi)：指普通家庭的日常消費(fèi)。 中媒文化產(chǎn)業(yè) 傳播策略 禮品消費(fèi)者 ? 中國(guó)人傳統(tǒng)的三大禮品是煙、酒、茶。 ? 賓館酒店等的消費(fèi)多由專職部門負(fù)責(zé)，其消費(fèi)品種選擇除品牌、價(jià)格、品質(zhì)因素外，更存在人情和信任程度等因素。 以“第一健康時(shí)尚茶品牌”為傳播點(diǎn)，突出鳳山鐵觀音茶行業(yè)的影響力。 活動(dòng)二 ? 選擇消費(fèi)比較成熟，經(jīng)濟(jì)水平較高及茶飲文化比較成熟的地區(qū)，比如廣東、福建、上海、北京等鋪設(shè)銷售網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)行樣板市場(chǎng)的建設(shè)。如何針對(duì)不同的節(jié)日，迎合送禮心理需求，策劃不同的宣傳主題進(jìn)行促銷，是做好茶葉禮品市場(chǎng)的關(guān)鍵。針對(duì)個(gè)人購(gòu)買者，可以禮品裝搭贈(zèng)家庭裝形式進(jìn)行促銷；針對(duì)團(tuán)購(gòu)者，可在節(jié)假日設(shè)立公關(guān)小組，專門開發(fā)團(tuán)購(gòu)客戶，為團(tuán)購(gòu)客戶提供便利及折扣。 中媒文化產(chǎn)業(yè) 事件營(yíng)銷 中媒文化產(chǎn)業(yè) 傳播計(jì)劃 節(jié)日營(yíng)銷：主要是禮品市場(chǎng)的推廣，最為具有深厚文化底蘊(yùn)的茶，越來(lái)越具有替代煙
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