飲料市場分析-免費閱讀
【正文】 一月 21一月 2104:53:5204:53:52January 21, 2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 214:53 上午 一月 2104:53January 21, 2023? 1少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。 4:53:52 上午 4:53 上午 04:53:52一月 21? 沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 04:53:5204:53:5204:531/21/2023 4:53:52 AM? 1以我獨沈久，愧君相 見頻 。 依據(jù)不同產(chǎn)品加大演繹度167。（ 2）口味是影響購買的第一因素 口味是消費者最重視的因素（ %）；其次是生產(chǎn)日期和有效期，價格對于消費者選購飲料的影響已經(jīng)微乎其微。人群定位：（ 1） 白領(lǐng)人群：注重公眾形象、具有較高的消費能力、對價格不敏感；（ 2）時尚人群：追新求異，具有一定消費能力，注重營養(yǎng)、健康人群。茶飲料目標(biāo)消費群心理特征：? 追求個性化，炫耀自我。? 消費者多為注重其天然、健康、時尚等賣點的吸引。那么從消費者角度是否存在三類產(chǎn)品的消費差異呢？ 從左圖三類產(chǎn)品比較而言，相對純果汁的家庭消費特點，果汁飲料 更偏向于個性化、年輕化。? 價格對購買行為的影響逐漸弱化 （一）乳制品三、主要競爭品類的消費者分析奶粉液體奶?被調(diào)查人數(shù) 56人?不常飲奶人數(shù) 6人?接受液體奶調(diào)查人數(shù) 50人?接受奶粉調(diào)查人數(shù) 35人 年齡分布? 從市場調(diào)查顯示：液體奶的消費群體比奶粉要廣，主要以中小學(xué)生和中青年為主；奶粉的消費呈兩級分化趨勢，多集中于嬰幼兒和中老年人。216。216。252。營養(yǎng) 減肥蘋果醋 +++蘋果汁 +椰汁 +關(guān)注不同類型果汁飲料的消費者需求167。在果汁飲料中，消費者最為關(guān)注的匯源果汁，酷兒、大溪地、統(tǒng)一新橙多等緊隨其后。對伊利感興趣的消費者則對價格最為敏感。中國乳品消費在逐步擴大，但目前成規(guī)模的消費市場還遠沒有形成。252。代表品牌：可口可樂、百事可樂等252。對各類飲料作交叉分析發(fā)現(xiàn)，在消費者心目中，碳酸飲料和茶飲料之間的替代性非常強，果汁飲料和水飲料的替代性也非常強?！ ?就飲料行業(yè)來說， 從當(dāng)初碳酸飲料的一枝獨秀到如 今果汁、乳飲、茶飲等的群雄逐鹿 ， 消費者對飲料的需求不再單純以解渴為主，營養(yǎng)、健康的飲品越來越受到消費者的青睞。一、乳制品乳品市場消費者最為關(guān)注的品牌是蒙牛、伊利消費者最關(guān)注的乳飲料品牌排行 信息來源：百度數(shù)據(jù)中心（一）市場特征關(guān)注蒙牛、伊利、達能的消費者分別最注重質(zhì)量、價格和功效價格 包裝 質(zhì)量 功效 口碑蒙牛 ++ + +++ +三元 +達能 +++光明 +伊利 +++ ++信息來源：百度數(shù)據(jù)研究中心關(guān)注各類飲料的消費者重合度252。167。252。主要品牌有康師傅綠茶、統(tǒng)一茶里王。乳飲料：（ 1）質(zhì)量和產(chǎn)品功效仍是消費者較為關(guān)注的因素；（ 2）乳飲料年齡區(qū)隔明顯，不同年齡段的消費者有自己喜好的品牌。隨著生活水平的日益提高，消費者對健康的關(guān)注也越來越高，飲料不在只是停留在解渴這一消費需求上，具有不同功效的飲品受到更多消費者的青睞。? 營養(yǎng)成分和口味成為人們消費乳制品的首選因素。? 消費場合主要為聚會餐宴、日常飲用。中年超過 3成市場。注：重度是指每周消費 4次及以上；初步結(jié)論： 隨著我國居民生活水平的提高和消費觀念的變化，飲料已從昔日的生活奢侈品轉(zhuǎn)為日常的生活必需品。生活在現(xiàn)代都市中的人們，無論做什么事情大都崇尚健康時尚。 在消費者購買的飲料品類中，男性最常購買是果蔬汁、碳酸飲料和茶飲料；女性經(jīng)常購買的是果蔬汁、包裝飲用水和茶飲料，而很少購買碳酸飲料。谷粒谷力的傳播定位B、傳播概念的設(shè)定 營養(yǎng) 健康 美味方便 時尚維它命 礦物質(zhì) 粗纖維 不飽和脂肪酸享受的感覺(Feeling) 產(chǎn)品屬性(Attributes) 實施企業(yè)深度采訪報道167。 。 一月 21一月 2104:53:5204:53:52January 21, 2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 2104:53:5204:53Jan2121Jan21? 1越是無能的人，越喜
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