飲料市場(chǎng)分析-wenkub.com
2025-01-18 19:33 本頁面
【正文】 一月 214:53 上午 一月 2104:53January 21, 2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 04:53:5204:53:5204:53Thursday, January 21, 2023? 1知人者智，自知者明。 4:53:52 上午 4:53 上午 04:53:52一月 21? 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 21 一月 20234:53:52 上午 04:53:52一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 04:53:5204:53:5204:531/21/2023 4:53:52 AM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 一月 214:53 上午 一月 2104:53January 21, 2023? 1行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。 04:53:5204:53:5204:53Thursday, January 21, 2023? 1乍 見 翻疑夢(mèng)，相悲各 問 年。 提供產(chǎn)品與消費(fèi)潮流導(dǎo)向必須從企業(yè)戰(zhàn)略的高度營造產(chǎn)品之外的公關(guān)聲勢(shì)： 統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品定位、消費(fèi)趨勢(shì)、合作模式等施展 0946113 陳蕓 0946132朱晶雍 0946114呂慧倫 0946133陸文珍 0946117 韓露 0946136食品經(jīng)濟(jì)管理 1班謝 謝一月 2104:53:5204:5304:53一月 21一月 2104:53 04:5304:53:52一月 21一月2104:53:522023/1/21 4:53:52? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 作為新聞炒作源167。購買的滿足感(Satisfaction)C、整合傳播組合 不斷研發(fā)和組織更新的產(chǎn)品線領(lǐng)先產(chǎn)品 +渠道優(yōu)勢(shì) +大力推廣傳播 =成功必須在已有優(yōu)勢(shì)中挖掘優(yōu)勢(shì)！167。（ 3）純天然、低糖、無糖飲料受到越來越多消者關(guān)注 絕大多數(shù)消費(fèi)者將 “純天然 ”作為自己選購的首要標(biāo)準(zhǔn)，但同時(shí)消費(fèi)者對(duì) “純天然 ”的概念是模糊的、寬泛的，幾乎是對(duì)所有類型的飲料都有純天然的需求。 女性的工作、家庭壓力使她們倍感疲憊，很擔(dān)心自己過早地衰老。一般來說，飲料市場(chǎng)的產(chǎn)品定位有解渴飲料、佐餐飲料、營養(yǎng)補(bǔ)充飲料、特殊功能飲料等。企業(yè)形象定位：新健康生活飲品的倡導(dǎo)者。谷粒谷力的市場(chǎng)定位功能定位：新一代谷物飲品。? 追求時(shí)尚、講究品味?！ ?同時(shí)隨著消費(fèi)者追求時(shí)尚、健康、天然的意識(shí)的不斷提高，國內(nèi)飲料市場(chǎng)對(duì)品種的需求也在發(fā)生變化。? 影響消費(fèi)者購買的主要是口味因素、價(jià)格因素、品牌因素。老年占據(jù) 2成市場(chǎng)。由圖可知： 1534歲年輕群體 成為果汁飲料的主導(dǎo)群體。? 影響消費(fèi)者購買的主要是口味．營養(yǎng)．天然。 由此可以看出，青少年和收入較高、相對(duì)穩(wěn)定的人群是乳品消費(fèi)的主體。? 對(duì)乳品質(zhì)量的較高要求使大多數(shù)消費(fèi)者開始重視品牌。銷售活動(dòng)能力分析消費(fèi)需求 人文特征 消費(fèi)心理 飲料品類口味、消暑、解渴 15— 29歲青少年追求 流行、時(shí)髦、新奇 和喜歡購買國外品牌，對(duì)飲食非常講究碳酸飲料健康美容 20－ 34歲的白領(lǐng)女士 追求 時(shí)尚、健康 、休閑，承受壓力較大，渴望得到放松 果蔬飲料清火、天然、健康 25— 40歲的成年男性 追求 健康、營養(yǎng) 、生活品味 茶飲料增加能力、補(bǔ)充維生素15～ 25歲的運(yùn)動(dòng)員和學(xué)生追求 時(shí)尚 、富有個(gè)性、喜歡體育運(yùn)動(dòng)、青春活潑 功能飲料解渴、天然、健康21— 30歲之間，主要集中在高中、大中專這類消費(fèi)人群追求實(shí)惠、健康。216。初步結(jié)論：（一）市場(chǎng)特征品類 品牌 目標(biāo)人群 消費(fèi)者利益 廣告訴求乳制品 伊利 追求健康人群 營養(yǎng)、更易吸收 營養(yǎng)、易消化蒙牛 追求健康人群、 青少年 平衡營養(yǎng)、強(qiáng)壯身 體 健康身體、滿足不同 消需求達(dá)能 追求健康、美麗 人群、白領(lǐng) 暢通腸道、健康 暢通腸道，令身體 更輕松果汁 匯源 年輕、愛美人群 健康 營養(yǎng)、健康康師傅 追求健康人群 口味好 健康統(tǒng)一 年輕、時(shí)尚一 族 帶給您由內(nèi)而外 的美 216。消費(fèi)者最關(guān)注的茶飲料品牌排行 信息來源：百度數(shù)據(jù)中心傳統(tǒng)涼茶獨(dú)樹一幟，備受關(guān)注在涼茶飲料市場(chǎng)中，潘高壽與玉葉涼茶的潛在競(jìng)爭(zhēng)最為激烈，同時(shí)這兩個(gè)品牌間的替代性也很強(qiáng)。三、茶飲料（一）市場(chǎng)特征康師傅一枝獨(dú)秀 252。167。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在飲用果汁
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