促銷—與消費(fèi)者溝通的紐帶(ppt19)(1)-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 2月 4日星期六 下午 3時 31分 25秒 15:31: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 4日星期六 3時 31分 25秒 15:31:254 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , February 4, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :31:2515:31Feb234Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ? ? 如何選擇： – 產(chǎn)品性質(zhì) – 消費(fèi)者的媒體習(xí)慣 – 媒體的影響力 – 媒體成本 實(shí)例 :百 事 流 行 鞋（ 為 中 國 奧 運(yùn) 田 徑 隊(duì) 喝 彩 ） 統(tǒng)一潤滑油： ? 在伊拉克戰(zhàn)爭爆發(fā)后第一時間推出 ,巧妙結(jié)合產(chǎn)品、時機(jī)，在短期內(nèi)讓統(tǒng)一潤滑油吸引了大量受眾的眼球。 – 分類： ? 人員推銷 (personal selling） ? 非人員推銷 (impersonal selling) – 廣告 – 營業(yè)推廣 – 公共關(guān)系 促銷組合的選擇 ? 應(yīng)考慮的因素： –促銷目標(biāo) –產(chǎn)品性質(zhì) –產(chǎn)品生命周期 –促銷費(fèi)用預(yù)算 人員推銷 廣告 營業(yè)推廣 公共關(guān)系 人員推銷 廣告
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