aad_強勢品牌的塑造與營銷創(chuàng)新--關(guān)于品牌的幾個重要問題(ppt79)-免費閱讀
【正文】 品牌需要培育經(jīng)歷共享、心有所屬的感受216。 缺乏消費者 /客戶研究216。來自 . 中國最大的資料庫下載 廣告 公關(guān)現(xiàn)場促銷 直銷網(wǎng)絡(luò)傳播 品牌品牌的傳播方式無知操作n 盲目擴張市場，把市場欲望給作沒了n 只玩產(chǎn)品成本，忽視品牌成本，價值從何而來？n 把自己做知名了，只是為了賺取消費市場以外的利益，n 市場導(dǎo)入階段的品牌知名度一點用也沒有n 僅僅有知名度是不夠的n 把產(chǎn)品概念推廣出去，認知的其實不是品牌67來自 . 中國最大的資料庫下載 創(chuàng)名牌的基本措施v過硬的質(zhì)量v獨具特色的定位v塑造良好的企業(yè)形象v持續(xù)不斷的傳播來自 . 中國最大的資料庫下載品牌管品牌管理理 長期一致的管理品牌是十分重要的 l 建立品牌需要的投入是昂貴的l 顧客需要花時間來理解一個品牌，并且對品牌信息做出反應(yīng) l 如果品牌頻繁地變化，顧客就會感到迷惑 l 顧客對品牌體驗的 “ 不一致 ” 非常敏感 l 品牌是一種承諾，如果你違背了這個承諾，你就失去了信譽 l 公司內(nèi)部的很多不同力量總是想改變品牌 l 如果不進行管理的話，這些力量很可能降低一個品牌的價值 l 只有長期一致性的管理之后，品牌的最大收益才能體現(xiàn)出來 70淺談企業(yè)品牌管理品牌管理是連續(xù)一貫的活動216。整合營銷試圖與關(guān)系利益人與顧客進行互動對話，以此獲得關(guān)系利益人、顧客的信賴和忠誠，達到蓄積強大的品牌資產(chǎn)的目的。l 品牌戰(zhàn)略是制造消費者靈魂的戰(zhàn)略49品牌策略l 品牌設(shè)計l 特色、內(nèi)涵、明了、涵蓋，商標和商號之間的關(guān)系，民族性和世界性的統(tǒng)一。一牌多品216。 海外市場所獲利潤約占總利潤額的 1/3216。外國人早就以重金購買， 置諸博物館中，供觀賞。張長林（ 18261906）字明山，后以字行。 ，認為這樣妖魔鬼怪就不會注意了 ?? (年代長久，真名字已無人過問了 )l 松竹齋的創(chuàng)辦者是一個浙江人，姓張，他最初是用其在京做官的俸銀開辦了一家小型 “ 南紙店 ” 。品牌所擁有的歷史感本身就表明品牌的生命力，是形成品牌價值優(yōu)勢的重要來源歷史傳承展現(xiàn)了品牌所屬的企業(yè)在社會上的影響力和為社會認同的程度社會 特征33幾個知名的老字號l 北京同仁堂l 榮寶齋l 都一處l 張一元l 瑞蚨祥l 天津狗不理l 天津泥人張l 杭州胡慶余堂34北京同仁堂l 北京同仁堂是中藥行業(yè)著名的老字號，創(chuàng)建于清康熙八年（ 1669年），在三百多年的歷史長河中，歷代同仁堂人恪守 “ 炮制雖繁必不敢省人工 資產(chǎn)值高者可以提供更多成長和延伸的機會 品牌聯(lián)想216。21來自 . 中國最大的資料庫下載品牌知曉期品牌知名期品牌美譽期品牌忠誠期品牌的形成的過程來自 . 中國最大的資料庫下載品牌忠誠的四個階段滿意信任行為忠誠 精神忠誠 精神忠誠 什么是強勢品牌252。 532l 4．英特爾 中國消費者心目中的品牌中國消費者的品牌意識正在形成有牌子的是好的有牌子的是好的不是所有的牌子都是好的不是所有的牌子都是好的牌子只是牌子，跟好不好沒關(guān)系牌子只是牌子，跟好不好沒關(guān)系買東西根本不看牌子買東西根本不看牌子9中國消費者心目中的品牌品牌用處與產(chǎn)品類別10中國消費者心目中的品牌品牌信息獲取途徑11什么是品牌l 品牌的直接意思是商品的牌子。企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)是什么？216。但品牌是各種優(yōu)勢諸如質(zhì)量、技術(shù)、服務(wù)等的綜合體現(xiàn)，是消費者對產(chǎn)品感受的總和。l 1．可口可樂 336l 9．麥當勞 適當?shù)钠放蒲诱挂?guī)則24高的公眾知名度%%%%% % %% %% %%%%%%%%%%摩托羅拉 諾基亞長虹 TCL 愛立信 聯(lián)想 西門子 三星 方正 新浪 科健 波導(dǎo)IT產(chǎn)品品牌的認知度25來自 . 中國最大的資料庫下載品牌功能與品牌價值 品牌的功能是企業(yè)與消費者溝通的橋梁是一種促銷手段是企業(yè)地域大小的界標是一種識別系統(tǒng)是質(zhì)量監(jiān)督的工具27品牌資產(chǎn)的維度（奧美觀點） 更能影響新消費者及留住老消費者 知名度216。品牌價值內(nèi)涵包括 情感 和 功能 兩個層面，亦稱之為 “ 軟性 ” 與 “ 硬性 ” ，或品牌的 “ 陰 ” 與 “ 陽 ” 。目前，同仁堂商標已參加了馬德里協(xié)約國和巴黎公約國的注冊，受到國際組織的保護，同時，在世界 50多個國家和地區(qū)辦理了注冊登記手續(xù)，并
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