企業(yè)營銷因素對消費者行為的影響-免費閱讀
【正文】 2023年 2月 4日星期六 下午 11時 55分 49秒 23:55: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 4日星期六 11時 55分 49秒 23:55:494 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , February 4, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :55:4923:55Feb234Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 12212/12 ( / )SSMsM s D D?? ????? 第四節(jié)：渠道對消費者的影響 ? 商店的商圈 ?核心商圈 ?次級商圈 ?邊緣商圈 ? 影響商圈的兩大因素 ?外部需求狀況 ? 人口密度 ? 收入狀況 ?商店自身特點 ? 商店的類型 ? 營業(yè)面積 ? 經(jīng)營能力 第四節(jié)：渠道對消費者的影響 第四節(jié)：渠道對消費者的影響 ? 商店的招牌 ?一般以圖形、文字裝飾在商店外部。 ?促銷是一種組合。 ?價格影響消費者的購買產(chǎn)品數(shù)量。 產(chǎn)品 物質(zhì)形態(tài)產(chǎn)品 非物質(zhì)形態(tài)服務 第一節(jié)：產(chǎn)品策略對消費者的影響 ? 產(chǎn)品影響消費者的主要方式 ?產(chǎn)品設計 ?產(chǎn)品品牌 ?產(chǎn)品包裝 ?新產(chǎn)品開發(fā) 第一節(jié)：產(chǎn)品策略對消費者的影響 ? 產(chǎn)品設計 核心產(chǎn)品 有形產(chǎn)品 延伸產(chǎn)品 潛在產(chǎn)品 期望產(chǎn)品 產(chǎn)品能夠滿足顧客需要的功能和效用 產(chǎn)品的改進潛質(zhì)和可能的發(fā)展前景。 ?不同年齡的消費者對產(chǎn)品服務的評價相同。 第一節(jié)：產(chǎn)品策略對消費者的影響 ? 包裝的含義 ?為產(chǎn)品設計和制作容器或包裝物的一系列活動。 ? 整數(shù)定價法 ? 尾數(shù)定價法 ? 聲望定價法 ? 招徠定價 ? 習慣定價法 第三節(jié)：促銷對消費者的影響 ? 促銷 ?企業(yè)實施的以說服顧客產(chǎn)生購買行動為最終目的的活動。 ? 情景因素的構(gòu)成 情境要素 含義 物質(zhì)環(huán)境 構(gòu)成消費者情境的有形物質(zhì)因素 社會環(huán)境 購物或消費過程中，他人對消費者的影響 時間 消費者可支配時間的充裕程度或購買活動發(fā)生的時機 購買任務 消費者購買商品的目的 先前狀態(tài) 消費者帶入消費情境中的暫時性的情緒 第四節(jié)：渠道對消費者的影響 ? 商店情景因素 ? 案例：別關燈！ ? 711便利店與好鄰居，在相同面積里，店內(nèi)燈數(shù)幾乎是好鄰居的 3倍。 課程總結(jié) ? 第一節(jié)：產(chǎn)品策略對消費者的影響 ? 產(chǎn)品設計的影響 ? 品牌和包裝的影響 ? 新產(chǎn)品的影響 ? 第二節(jié)：價格策略對消費者的影響 ? 定價方法的影響 ? 定價策略的影響 ? 第三節(jié)：促銷策略對消費者的影響 ? 廣告的影響 ? 公共關系的影響 ? 銷售促進的影響 ? 人員推銷的影響 ? 第四節(jié)：渠道策略對消費者的影響 ? 渠道的選擇影響 ? 零售店的影響 謝 謝 :55:4923:5523::55 23:5523:55::
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