【正文】 ?貴陽(yáng)交通廣播在 13:00前后、 14:0016:00和20:0021:00的收聽(tīng)率較高，在 18:3020:00和貴州交通廣播的實(shí)力也比較接近。 ? 在私車聽(tīng)眾群中，貴州交通廣播的周到達(dá)率位居首位，貴陽(yáng)交通廣播和貴州音樂(lè)廣播位居第二、第三位，前三位頻率對(duì)其后的頻率領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)較明顯，表明三頻率的私車聽(tīng)眾規(guī)模比較大。 —— 貴州交通廣播表現(xiàn)稍遜的 時(shí)段分別是 11:3013:00和15:30前后 。 ? 貴陽(yáng)電臺(tái)在 12:00前后和 16:00前后與貴州電臺(tái)比較接近，兩電臺(tái)在這兩個(gè)時(shí)段競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。貴州交通廣播和貴陽(yáng)交通廣播依然分列平均收聽(tīng)率、市場(chǎng)占有率和到達(dá)率前兩位，兩頻率在全天各時(shí)段呈現(xiàn)交替領(lǐng)先態(tài)勢(shì)，其中貴州交通廣播在 11:00以前和 16:3018:30兩個(gè)時(shí)間段領(lǐng)先 ，貴陽(yáng)交通廣播則在 11:3016:30和 18:30以后時(shí)段 領(lǐng)先 。該指標(biāo)是從聽(tīng)眾實(shí)際收聽(tīng)的時(shí)長(zhǎng)占節(jié)目播出總時(shí)長(zhǎng)的比例來(lái)體現(xiàn)聽(tīng)眾對(duì)節(jié)目的忠實(shí)程度。一般而言，頻次比率越高，聽(tīng)眾收聽(tīng)該電臺(tái)越頻繁，聽(tīng)眾收聽(tīng)某頻率的行為越穩(wěn)定，越忠實(shí)于該頻率。 ? 市場(chǎng)占有率（ MSHr%）： 某頻率（節(jié)目）的收聽(tīng)量占同時(shí)段所有電臺(tái)頻率總收聽(tīng)量的比例。 調(diào)研樣本量：本次調(diào)研總樣本是 300個(gè)，其中私車 200個(gè)，出租車 100個(gè)（白班、夜班各 50個(gè)）。 如無(wú)特殊說(shuō)明，本報(bào)告中的數(shù)據(jù)來(lái)源均為 2023年 5月賽立信在貴陽(yáng)地區(qū)移動(dòng)聽(tīng)眾調(diào)查。該指標(biāo)集中體現(xiàn)了某頻率（節(jié)目）在同時(shí)段播出的所有電臺(tái)頻率中的競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱。 6 賽立信媒介研究指標(biāo)說(shuō)明（二） ? 電臺(tái)節(jié)目評(píng)估指數(shù)： 是綜合節(jié)目的收聽(tīng)率、市場(chǎng)占有率、周到達(dá)率等各項(xiàng)指標(biāo)而得來(lái)的，它用來(lái)反映節(jié)目的整體收聽(tīng)情況，是對(duì)節(jié)目進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)的重要指標(biāo)。聽(tīng)眾在收聽(tīng)某節(jié)目時(shí)持續(xù)收聽(tīng)的多、轉(zhuǎn)臺(tái)的少，平均收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)就越接近節(jié)目的播出總時(shí)長(zhǎng)，節(jié)目的忠實(shí)度就越高；反之就越低。從貴州電臺(tái)其他頻率的表現(xiàn)來(lái)看，音樂(lè)廣播、旅游廣播和都市廣播分列平均收聽(tīng)率 第三、第四、第五位 ，都市廣播頻次比率相對(duì)較低，在移動(dòng)聽(tīng)眾群中的穩(wěn)定性不 高 ，聽(tīng)眾的流動(dòng)性較大；旅游廣播 則 和都市廣播相反，雖然聽(tīng)眾規(guī)模有限，但這些聽(tīng)眾收聽(tīng)的頻次較密集，穩(wěn)定性較 高 。 11 主要頻率在移動(dòng)聽(tīng)眾中的到達(dá)率 ?交通頻率在移動(dòng)聽(tīng)眾中的實(shí)力較強(qiáng)，貴州交通廣播和貴陽(yáng)交通廣播繼續(xù)位居周到達(dá)率前兩位，與其他頻率相比優(yōu)勢(shì)明顯。在 12:0013:00播出的《新聞直播間》和競(jìng)爭(zhēng)頻率貴陽(yáng)交通廣播此時(shí)段播出的《資訊百分百》同為新聞資訊類節(jié)目，要想進(jìn)一步突破不易 ； 在 15:30前后播出的《的哥的姐有話說(shuō)》和貴陽(yáng)交通廣播此時(shí)播出的《你好 TAXI》也都針對(duì)同類的出租車聽(tīng)眾， 競(jìng)爭(zhēng)較為激烈 。此外，貴州電臺(tái)旗下旅游廣播、新聞廣播、故事廣播、經(jīng)濟(jì)廣播和都市廣播的頻次比率相對(duì)較高，表明這幾個(gè)頻率分別擁有一部分忠實(shí)私車聽(tīng)眾，私車聽(tīng)眾收聽(tīng)這些頻率相對(duì)穩(wěn)定。 ?貴州音樂(lè)廣播在 21:00以后優(yōu)勢(shì)明顯，收聽(tīng)率和市場(chǎng)占有率居首位。 ?貴州交通廣播在 6:3011: 12:00前后和16:0018:30位居首位，在早間上班高峰的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)相當(dāng)明顯。 30 主要頻率在私車聽(tīng)眾中的到達(dá)率 注：僅列舉出周到達(dá)率前十位電臺(tái)頻率。 13 主要頻率在移動(dòng)聽(tīng)眾中的時(shí)段收聽(tīng)率和市場(chǎng)占有率 —— 在全天各時(shí)段，貴州交通廣播和貴陽(yáng)交通廣播交替領(lǐng)先，其中貴州交通廣播在11:00以前和 16:3018:30處于首位， 在早晚上下班高峰時(shí)段， 貴州交通廣播 還 形成明顯的收聽(tīng)率和市場(chǎng)占有率高峰 。 6 5 . 5 %3 1 . 4 %3 . 0 %6 3 . 9 %3 3 . 8 %2 . 3 %貴州電臺(tái)貴陽(yáng)電臺(tái)中央電臺(tái)及其他電臺(tái)2023年2月2023年5月10 各電臺(tái)的時(shí)段收聽(tīng)率和市場(chǎng)占有率 收 聽(tīng) 率 市 場(chǎng) 占 有 率 ? 分時(shí)段來(lái)看，貴州電臺(tái)在全天大部分時(shí)段都處于領(lǐng)先態(tài)勢(shì)，在早間 8:008:30和傍晚 18:00前后兩個(gè)黃金時(shí)段形成收聽(tīng)率和市場(chǎng)占有率高峰，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)最大。 交通類頻率依然是移動(dòng)廣播 收聽(tīng) 市場(chǎng)影響力最強(qiáng)的頻率。 ? 節(jié)目忠實(shí)度： 平均每人每天收聽(tīng)該節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)占節(jié)目播出總時(shí)長(zhǎng)的比例。 ? 頻次比率： 反映聽(tīng)眾收聽(tīng)某個(gè)電臺(tái)的頻繁程度。該指標(biāo)體現(xiàn)了節(jié)目在單位時(shí)段內(nèi)的聽(tīng)眾規(guī)模。 本項(xiàng)目的現(xiàn)場(chǎng)實(shí)施由賽立信媒介公司運(yùn)作部的督導(dǎo)及經(jīng)過(guò)嚴(yán)格培訓(xùn)的訪問(wèn)員完成，并完全按照 《 賽立信媒介研究項(xiàng)目運(yùn)作規(guī)范流程 》 執(zhí)行。 調(diào) 研 簡(jiǎn) 介 5 賽立信媒介研究指標(biāo)說(shuō)明（一） ? 廣播收聽(tīng)率 (BRch%)： 指在一定時(shí)期內(nèi)某一地區(qū)，在特定時(shí)間段（通常是 15分鐘）收聽(tīng)廣播的人數(shù)占當(dāng)?shù)貪撛诼?tīng)眾的比例。 ? 到達(dá)率 (Rch%)： 是在一定時(shí)期內(nèi)，特定時(shí)段內(nèi)符合到達(dá)條件的接觸總?cè)藬?shù)占潛在聽(tīng)眾的比例。 ? 傾向性指數(shù)（ LGI）： 是目標(biāo)聽(tīng)眾群體中具有某一特征的群體所占總體中具有相同特征的群體的百分比，用以反映某頻率、節(jié)目在各類細(xì)分目標(biāo)群體中的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)。 ? 滿意度（ DgSat%）： 指的是聽(tīng)眾用打分（百分制、 5級(jí)分制或 7分制，采用 5分制較多）的方式表達(dá)對(duì)自己聽(tīng)過(guò)的電臺(tái) (或節(jié)目 )節(jié)目的評(píng)價(jià)。 在私車聽(tīng)眾中，貴州電臺(tái)近 70%的市場(chǎng)份額表明其對(duì)私車廣播聽(tīng)眾的影響力更強(qiáng)，旗下交通廣播在私車聽(tīng)眾中的平均收聽(tīng)率、市場(chǎng)占有率和周到達(dá)率位居首位，其他頻率在私車聽(tīng)眾中的市場(chǎng)影響 力更大 。 ?貴州電臺(tái)各系列頻率中，交通廣播位居首位，音樂(lè)廣播、都市廣播和新聞廣播分列三至五位，本期都市廣播的頻次比率較低，表明其在移動(dòng)廣播聽(tīng)眾群中的穩(wěn)定性較弱；而旅游廣播則在移動(dòng)廣播聽(tīng)眾群中的穩(wěn)定性較強(qiáng)。 —— 貴陽(yáng)交通廣播則在11:3016:30和 18:30以后時(shí)段處于首位。 31 平均收聽(tīng)率0 . 2 7 %0 . 2 3 %1 . 7 2 %0 . 9 2 %0 . 5 7 %0 . 2 7 %1 . 2 8 %0 . 2 4 %0 . 3 1 %0 . 5 4 %貴州交通廣播貴陽(yáng)交通廣播貴州音樂(lè)廣播貴州旅游廣播貴州都市廣播貴州新聞廣播貴陽(yáng)綜合廣播貴州經(jīng)濟(jì)廣播貴州故事廣播貴陽(yáng)旅游生活廣播主要頻率在私車聽(tīng)眾中的平均收聽(tīng)率和市場(chǎng)占有率 注：僅列舉出平均收聽(tīng)率和市場(chǎng)占有率前十位電臺(tái)頻率。 ?在私車聽(tīng)眾資源較少的時(shí)段如 6:30以前、 11:3012:00和 12:3014:00，各頻率間的差距比較小。 32 主要頻率在私車聽(tīng)眾中的時(shí)段收聽(tīng)率和市場(chǎng)占有率 ?全天中，私車聽(tīng)眾較集中在早間上班高峰和傍晚下班高峰收聽(tīng)廣播，在其他時(shí)段相對(duì)較少。 6 8 . 9 %2 8 . 1 %3 . 0 %6 9 . 6 %2 8 . 2 %2 . 2 %貴州電臺(tái)貴陽(yáng)電臺(tái)中央電臺(tái)及其他電臺(tái)2023年2月2023年5月29 各電臺(tái)在私車聽(tīng)眾中的時(shí)段收聽(tīng)率和市場(chǎng)占有率 收 聽(tīng) 率 市 場(chǎng) 占 有 率 ?在私車聽(tīng)眾群中，貴州電臺(tái)全天各時(shí)段均處于領(lǐng)先位置，并且在早間和傍晚形成收聽(tīng)高峰，此外12:00前后和21:30后的市場(chǎng)占有率超過(guò) 80%，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯。 ?貴州電臺(tái)系列頻率的平均收聽(tīng)率和市場(chǎng)占有率均位居前十位，其中交通廣播、音樂(lè)廣播、旅游廣播和都市廣播位居前五位。貴陽(yáng)電臺(tái)本期市場(chǎng)份額略高于 30%，中央電臺(tái)及其他電臺(tái)的市場(chǎng)份額依然比較小，對(duì)本地區(qū)移動(dòng)聽(tīng)眾的影響力有限。貴陽(yáng)電臺(tái)本期市場(chǎng)份額略 超 30%，中央電臺(tái)及其他電臺(tái)的市場(chǎng)份額依然不到 5%。 ? 流失率 (Run%)： 是指某電臺(tái)（節(jié)目）一定時(shí)期 T內(nèi)（通常為三個(gè)月或半年）減少的聽(tīng)眾比例。 ? 日到達(dá)率（ DRch%）： 是指一天內(nèi)符合到達(dá)條件的接觸總?cè)藬?shù)占潛在聽(tīng)眾的百分比，可以反映電臺(tái)或節(jié)目在某一天內(nèi)的聽(tīng)眾規(guī)模。 ? 節(jié)目平均收聽(tīng)率（ AvBRt%節(jié)目 ）： 某節(jié)目在單位時(shí)段（通常是 15分鐘）內(nèi)的收聽(tīng)人數(shù)占潛在聽(tīng)眾的比例。 ?符合市場(chǎng)研究的一般條件。 ? 平均收聽(tīng)率 (AvBRt%)： 指在特定時(shí)段 (或者節(jié)目播放時(shí)間 )平均每 15分鐘（或 30分鐘）收聽(tīng)的聽(tīng)眾人次數(shù)占潛在聽(tīng)眾的比例。 ? 節(jié)目到達(dá)率（ Rc%節(jié)目 ）： 某節(jié)目在調(diào)研時(shí)期內(nèi)收聽(tīng)的總?cè)藬?shù)占潛在聽(tīng)眾的比例。這里目標(biāo)聽(tīng)眾群系指特定頻率、節(jié)目的現(xiàn)實(shí)聽(tīng)眾群。 ? 廣告千人成本（ CPM）： 廣告千人成本（ CPM）是指以媒介作為廣告載體所發(fā)布的廣告信息，每到達(dá)一千人次的受眾量所需要花費(fèi)的成本，通常以元表示。旅游廣播、新聞廣播、故事廣播、經(jīng)濟(jì)廣播和都市廣播的頻次比率相對(duì)較高， 說(shuō)明 這些頻率分別擁有一部分忠實(shí)私車聽(tīng)眾， 他們 收聽(tīng)這些頻率相對(duì)穩(wěn)定。 注：本頁(yè)僅列舉周到達(dá)率前十位電臺(tái)頻率。 14 Part 2 貴陽(yáng)地區(qū)主要節(jié)目在移動(dòng)聽(tīng)眾中的收聽(tīng)情況 15 貴陽(yáng)地區(qū)主要節(jié)目的收聽(tīng)率排名 注：本部分節(jié)目不包括健康公益類節(jié)目。 ? 在私車聽(tīng)眾群中，貴州交通廣播和貴陽(yáng)交通廣播依然位居前兩位。 33 Part 4 貴州電臺(tái)系列頻率在移動(dòng)聽(tīng)眾中的收聽(tīng)情況 34 貴州新聞廣播 35 新聞廣播在移動(dòng)聽(tīng)眾中的時(shí)段收聽(tīng)率和市場(chǎng)占有率 生命之路、今日說(shuō)法 聽(tīng)說(shuō)天下、三農(nóng)新聞 陽(yáng)光 946政風(fēng)行風(fēng)熱線 36 新聞廣播節(jié)目收聽(tīng)情況一覽表（工作日） 平均收聽(tīng)率 排名 節(jié)目名稱 播出時(shí)間 平均 收聽(tīng)率 市場(chǎng) 占有率 周到達(dá)率 1 走在陽(yáng)光里 8:30 08:3009:00 % % % 2 陽(yáng)光 946政風(fēng)行風(fēng)熱線8:00 08:0008:30 % % % 3 美食天下 17:3018:00 % % % 4 聽(tīng)說(shuō)天下 18:0019:00 % % % 5 三農(nóng)新聞 19:0019:30 % % % 6 廣告 17:20 17:2017:30 % % % 7 名目辯證專題 17:0017:20 % % % 8 陽(yáng)光 946政風(fēng)行風(fēng)熱線7:40 07:4008:00 % % % 9 走在陽(yáng)光里 9:00 09:0010:00 % % % 10 但愿人長(zhǎng)久 19:30 19:3020:00 % % % 11 人才 T型臺(tái) 17:3018:00 % % % 12 生命之路 14:00 14:0015:00 % % % 13 廣告 7:30 07:3007:40 % % % 37 新聞廣播節(jié)目收聽(tīng)情況一覽表（工作日） 平均收聽(tīng)率 排名 節(jié)目名稱 播出時(shí)間 平均 收聽(tīng)率 市場(chǎng) 占有率 周到達(dá)率 14 生命之路 13:00 13:0014:00 % % % 15 廣告 12:50 12:5013:00 % % % 16 聽(tīng)說(shuō)天下 (重播 ) 22:1023:00 % % % 17 廣告 22:00 22:0022:10 % % % 18 貴州新聞聯(lián)播 (重播 ) 10:0010:30 % % % 19 貴州新聞聯(lián)播 07:0007:30 % % % 20 身邊 23:0023:30 % % % 21 午間關(guān)注 12:0512:50 % % % 22 靜夜思語(yǔ) 23:30 23:3023:59 % % % 23 但愿人長(zhǎng)久 21:00 21:0022:00 % % % 24 共享好時(shí)光 15:30 15:3016:00 % % % 25 共享好時(shí)光 16:00 16:0017:00 % % % 26 今日說(shuō)法 15:0015:30 % % % 38 新聞廣播節(jié)目收聽(tīng)情況一覽表（工作日） 注： “ — ”表示數(shù)值低于 %，下同。 ? 音樂(lè)廣播、旅游廣播、都市廣播、新聞廣播、經(jīng)濟(jì)廣播和故事廣播在私車聽(tīng)眾中的市場(chǎng)影響力要更高一些。 21 時(shí)段 節(jié)目名稱 所屬頻率 播出時(shí)間 平均收聽(tīng)率 市場(chǎng)占有率 6:00 6:59 新聞和報(bào)紙摘要 (轉(zhuǎn)播中央電臺(tái) ) 貴州交通廣播 06:3007:00 % % 全國(guó)新聞聯(lián)播 貴陽(yáng)交通廣播 06:3007:00 % % 城市午夜場(chǎng) 6:00 貴陽(yáng)交通廣播 06:0006:30 % % 小說(shuō)劇 6:00 貴州交通廣播 06:0006:30 % % 喻見(jiàn)音樂(lè) (午重播 ) 貴州音樂(lè)廣播 06:0007:00 % % 7:00 7:59 陽(yáng)光旅程 7:00 貴州交通廣播 07:0008:00 % % 交廣早班車 7:30 貴陽(yáng)交通廣播 07:3008:00 % % 第一時(shí)間 貴陽(yáng)交通廣播 07:0007:30 % % 歲月如歌 (重播 ) 貴州音樂(lè)廣播 07:0008:00 % % 快樂(lè)早安 貴州旅游廣播 07:0007:30 % % 8:00 8:59 陽(yáng)光旅程 8:00 貴州交通廣播 08:0009:00 % % 交廣早班車 8:00 貴陽(yáng)交通廣播 08:0009:00 % % 蒂凡尼早餐 8:00 貴州音樂(lè)廣播 08:0009:00 % % 資訊早班車 8:00 貴州旅游廣播 08:0009:00 %