4第4章-市場(chǎng)調(diào)研問卷的設(shè)計(jì)-免費(fèi)閱讀
【正文】 :48:1507:48:15February 1, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 7時(shí) 48分 :48February 1, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 1日星期三 7時(shí) 48分 15秒 07:48:151 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 +5 +4 +3 +2 +1 菜肴可口的 1 2 3 4 5 +5 +4 +3 +2 +1 熱情的 1 2 3 4 5 ?問句的措辭應(yīng)遵循的原則： 問句的措辭與問卷的編排 ① 盡量使用簡(jiǎn)單的語言 ? 從總體上看，您認(rèn)為 …… 的營(yíng)銷策略如何？ A 基本合理 B 存在一些弊端 C 存在嚴(yán)重弊端 D 不知道 ? 您家屬于以下哪種類型？ A 核心家庭 B 單身家庭 C 聯(lián)合家庭 D 主干家庭 E 其他 ② 避免誘導(dǎo)性問題 ? 多數(shù)消費(fèi)者喜歡海爾電冰箱，你也喜歡嗎？ ? 你不認(rèn)為現(xiàn)在的電視廣告不真實(shí)嗎？ ? 很多人認(rèn)為安利的產(chǎn)品價(jià)格過高，你認(rèn)為呢？ ③避免含糊不清的問題 ? 你認(rèn)為某某超市現(xiàn)在是否需要調(diào)整？ A 全面的調(diào)整 B 部分的調(diào)整 C 維持現(xiàn)狀 ? 您經(jīng)常去哪家商店購(gòu)物？ ④避免負(fù)載問題 負(fù)載問題暗示了一個(gè)社會(huì)期望的答案或是充滿感情色彩，如尷尬的、敏感的或有損形象的問題。 你認(rèn)為如何為“海爾冰箱”評(píng)分？ ?可能最差 —————————————— 可能最好 ?可能最差 —————————————— 可能最好 0 100 不好不壞 ?可能最差 —————————————— 可能最好 0 50 100 ⑤列舉評(píng)分量表 ? 與連續(xù)評(píng)分量表的區(qū)別是，列舉評(píng)分量表必須在有限的類別中作出選擇。 ?其 本質(zhì) 是一個(gè) 數(shù)字分配 的過程。第四章 市場(chǎng)調(diào)查問卷及量表設(shè)計(jì) 了解調(diào)查問卷的概念與格式 熟悉問卷設(shè)計(jì)的原則與程序 掌握問卷設(shè)計(jì)的技巧 了解測(cè)量量表的類型和使用要點(diǎn) 調(diào)查問卷 ：也稱問卷。即用數(shù)字區(qū)反映測(cè)量對(duì)象的某種屬性，從而通過屬性對(duì)應(yīng)的數(shù)字或統(tǒng)計(jì)量研究個(gè)體或整體的性質(zhì)。 ?請(qǐng)對(duì)下列品牌的傳真機(jī)打分，在相應(yīng)的分?jǐn)?shù)框中打 √ 10分 東芝 夏普 惠普 佳能 松下 20分 30分 40分 50分 ? 由一系列能夠表達(dá)對(duì)所研究的概念是肯定還是否定態(tài)度的陳述構(gòu)成。 您至今未買計(jì)算機(jī)的原因是什么？ A 買不起 B 沒有用 C 不懂 D 軟件少 你是否逃過稅？逃過幾次？數(shù)量是多少？ ⑤ 避免一題多問 一個(gè)問句中涉及兩個(gè)或兩個(gè)以上的問題 您認(rèn)
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