國際市場調(diào)研報(bào)告-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 2月 1日星期三 上午 1時 6分 9秒 01:06: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 1日星期三 1時 6分 9秒 01:06:091 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , February 1, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :06:0901:06Feb231Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ?現(xiàn)有資料無法滿足企業(yè)要求 27 Problems of Gathering Primary Data Problems of gathering primary data include: (1) Ability to Communicate Opinions: It is difficult for a person to formulate needs, attitudes, and opinions about goods whose use may not be understood, that are not in mon use within the munity, or that have never been available (2) Willingness to Respond: Cultural differences offer the best explanation for the unwillingness or the inability of many to respond to research surveys (3) Sampling in Field Surveys (4) Language and Comprehension 28 收集原始資料過程中的問題 一、傳達(dá)觀點(diǎn)的能力 二、回答的愿意程度 三、實(shí)地調(diào)查中的取樣 四、語言與理解 29 30 麥肯錫管理咨詢公司營銷調(diào)研原則 ? 三位一體的解題程序： * 以事實(shí)為基礎(chǔ) * 嚴(yán)格的結(jié)構(gòu)化程序：“相互獨(dú)立，團(tuán)結(jié)協(xié)作” * 以合理假設(shè)為導(dǎo)向 ? 麥肯錫規(guī)則： * “ 80/20 規(guī)則” * “別總想把整個海洋煮沸” * 抓住關(guān)鍵要素 * 電梯測試 * 每天制一個圖表 * 勇于說“我不知道” ? 關(guān)于走訪： * 事先做好準(zhǔn)備 * 多聽、少說 * 試試沉默 * 一定要寫感謝信 31 Research on the Inter: A Growing Opportunity ? For many panies the Inter provides a new and increasingly important medium for conducting a variety of international marketing research ? There are at least seven different uses for the Inter in international research: (1) Online surveys and buyer panels (2) Online focus groups (3) Web visitor tracking (4) Advertising measurement (5) Customer identification systems (6) Email marketing lists (7) Embedded research 32 互聯(lián)網(wǎng)上調(diào)研：一個新機(jī)會 對于許多公司來說，互聯(lián)網(wǎng)為他們提供了進(jìn)行種種國際市場調(diào)研的一個新的日益重要的工具。 ? 如遇到再次分岔，同理以分岔處為入口，調(diào)查完該分岔街或巷后再回到分岔入口處，然后再沿著進(jìn)入分岔街或巷之前行走的方向繼續(xù)調(diào)查。掃街中每天的行為都是：早會、行走、標(biāo)圖、記錄和晚會，單調(diào)而又復(fù)雜，需要極高的工作熱情。 10 Scope of International Marketing Research ? Economic: General data on growth of the economym inflation, business cycle trends, and the like. ? Cultural, sociological, and political climate ? Overview of market conditions ? Summary of the technological environment ? Competitive situation 11 國際市場調(diào)研的范圍 國內(nèi)外市場調(diào)研的基本區(qū)別在于：國外調(diào)研的范圍更廣。作為當(dāng)時在中國最大的投資，被寄予厚望。雙語教學(xué) 國際市場營銷 International Marketing 山西財(cái)經(jīng)大學(xué) 國際貿(mào)易學(xué)院 藥朝誠 1 第五部分 國際市場調(diào)研
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