14tcl市場(chǎng)策略智威湯遜-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 1月 29日星期日 下午 4時(shí) 57分 41秒 16:57: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 29日星期日 4時(shí) 57分 41秒 16:57:4129 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 4時(shí) 57分 41秒 下午 4時(shí) 57分 16:57: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , January 29, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 切換 到網(wǎng)上，在某網(wǎng)站上看‘明星趣事’ （以‘切換’來表現(xiàn)‘控制 /掌握） 系列主題 HiD系列的主題是 控制 娛樂中的興奮體驗(yàn) 以‘切換’的聲音作為主要?jiǎng)?chuàng)意表達(dá)方式 為什么 HiD強(qiáng)調(diào) ‘ 控制掌握 ’ 在統(tǒng)一的品牌遠(yuǎn)景下，對(duì)不同產(chǎn)品作區(qū)分 ? HiD產(chǎn)品的特點(diǎn)就是多頻道、多層面的信息、娛樂的選擇 ? 廣告應(yīng)鼓勵(lì)他們?nèi)ミx擇能夠多給他們選擇和興奮享受的新品 ? 控制掌握新事物的欲望是新一代消費(fèi)群好奇求新心理的直接體現(xiàn)；廣告應(yīng)激活他們的這一欲望 高清晰度 高清晰度及其它功能作為執(zhí)行考慮的內(nèi)容，但重點(diǎn)仍放在上網(wǎng)功能上 新概念彩電 新概念彩電 有潛力成為目標(biāo)消費(fèi)群的首選品牌 將技術(shù)突破與消費(fèi)者的生活方式相結(jié)合 新概念與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián) 不建議做‘新概念系列’的形象廣告，因?yàn)椴煌瑱C(jī)型之間沒有統(tǒng)一的主題 建議將重點(diǎn)放到單個(gè)的、具有特定利益點(diǎn)的產(chǎn)品 產(chǎn)品重點(diǎn) 需要將重點(diǎn)放在那些具有突破性的技術(shù)功能，能夠明顯提高‘視聽’享受的產(chǎn)品上 這些功能可以增強(qiáng)新一代消費(fèi)者所追 求的娛樂享受 例如：畫面與音質(zhì) 廣告針對(duì)的消費(fèi)群 電視機(jī)的更新?lián)Q代者 他們?cè)陔娨暀C(jī)的陪伴下長(zhǎng)大，對(duì)電視機(jī)功能有較清楚的了解 很多人家中需要有兩臺(tái)電視機(jī)，一臺(tái)放在客廳，一臺(tái)放在臥室。 我們的策略 所以成功的關(guān)鍵是將我們的品牌 與目標(biāo)消費(fèi)群向往的生活方式相聯(lián)系 消費(fèi)者與目標(biāo) 新一代消費(fèi)者 生活方式 聯(lián)系 娛樂享受 新一代消費(fèi)者 生活方式 支持 娛樂享受 新一代消費(fèi)者 生活方式 與娛樂價(jià)值有關(guān)的高科技的產(chǎn)品功能， 如高清晰畫面，超凡音質(zhì)等 個(gè)性 娛樂享受 新一代消費(fèi)者 生活方式 高科技的產(chǎn)品功能，如高清晰畫面，超凡音質(zhì)等 ‘ 卓越科技 ’ 與 ‘充滿年輕活力的興奮 ’ 的結(jié)合 將產(chǎn)品本身聯(lián)系到 ... 通過技術(shù)創(chuàng)新 重新定義彩電 ….. 消費(fèi)者洞察 通過技術(shù)革新 重新定義彩電 消費(fèi)者趨勢(shì) 從信息到娛樂 …. 從而導(dǎo)出我們的品牌遠(yuǎn)景 TCL：釋放新層次，新方位的興奮體驗(yàn) 將 TCL與目標(biāo)消費(fèi)者向往的生活方式聯(lián)系到一起 為什么是新層次的興奮體驗(yàn) ?首先，完成功能導(dǎo)向向利益導(dǎo)向的轉(zhuǎn)變，使消費(fèi)者體會(huì)新技術(shù)、新功能為其帶來的實(shí)際好處； ?然后，完成信息化新生活的具體詮釋 新的信息獲取形成新的生活方式，最終是讓人獲得更好的 娛樂享受 ?深入下去，娛樂享受的具體感覺可以分為休閑放松和興奮刺激 被動(dòng)和主動(dòng) 兩種方式 我們建議積極主動(dòng)的取向： 興奮刺激 原因 ?符合新一代消費(fèi)群的心理特征 ?符合 TCL積極向上的品牌文化 ?更易于激發(fā)購買動(dòng)機(jī) 品牌形象廣告 運(yùn)用品牌形象廣告建立我們的核心定位 作為各產(chǎn)品廣告的統(tǒng)領(lǐng) 可延展性 此品牌遠(yuǎn)景適用于不同產(chǎn)品系列，不同地域不同媒介及不同時(shí)間 跨越各種產(chǎn)品系列 作為品牌遠(yuǎn)景 ‘釋放新層次、新方位的興奮體驗(yàn) ’ 可以延展至所有規(guī)格、系列的產(chǎn)品。 ?這是 TCL可能發(fā)掘的領(lǐng)域 在 ‘ 高科技 ’ 方面的品牌形象 技術(shù)先進(jìn) TCL 10 長(zhǎng)虹 25 康佳 11 (TCL 市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 2023) 在國內(nèi)品牌中， TCL在‘技術(shù)先進(jìn)’方面品牌 形象最好 主要洞察：年輕消費(fèi)者 ‘高科技、創(chuàng)新功能’在年輕消費(fèi)者當(dāng)中的成功依賴于怎樣將它與年輕人向往的生活方式相聯(lián)系。 品牌在 ‘ 耐用性 ’ 方面的形象
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