14tcl市場策略智威湯遜-免費閱讀
【正文】 2023年 1月 29日星期日 下午 4時 57分 41秒 16:57: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 29日星期日 4時 57分 41秒 16:57:4129 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 4時 57分 41秒 下午 4時 57分 16:57: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , January 29, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 切換 到網(wǎng)上，在某網(wǎng)站上看‘明星趣事’ （以‘切換’來表現(xiàn)‘控制 /掌握） 系列主題 HiD系列的主題是 控制 娛樂中的興奮體驗 以‘切換’的聲音作為主要創(chuàng)意表達方式 為什么 HiD強調(diào) ‘ 控制掌握 ’ 在統(tǒng)一的品牌遠景下，對不同產(chǎn)品作區(qū)分 ? HiD產(chǎn)品的特點就是多頻道、多層面的信息、娛樂的選擇 ? 廣告應(yīng)鼓勵他們?nèi)ミx擇能夠多給他們選擇和興奮享受的新品 ? 控制掌握新事物的欲望是新一代消費群好奇求新心理的直接體現(xiàn)；廣告應(yīng)激活他們的這一欲望 高清晰度 高清晰度及其它功能作為執(zhí)行考慮的內(nèi)容，但重點仍放在上網(wǎng)功能上 新概念彩電 新概念彩電 有潛力成為目標(biāo)消費群的首選品牌 將技術(shù)突破與消費者的生活方式相結(jié)合 新概念與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián) 不建議做‘新概念系列’的形象廣告，因為不同機型之間沒有統(tǒng)一的主題 建議將重點放到單個的、具有特定利益點的產(chǎn)品 產(chǎn)品重點 需要將重點放在那些具有突破性的技術(shù)功能，能夠明顯提高‘視聽’享受的產(chǎn)品上 這些功能可以增強新一代消費者所追 求的娛樂享受 例如：畫面與音質(zhì) 廣告針對的消費群 電視機的更新?lián)Q代者 他們在電視機的陪伴下長大，對電視機功能有較清楚的了解 很多人家中需要有兩臺電視機，一臺放在客廳，一臺放在臥室。 我們的策略 所以成功的關(guān)鍵是將我們的品牌 與目標(biāo)消費群向往的生活方式相聯(lián)系 消費者與目標(biāo) 新一代消費者 生活方式 聯(lián)系 娛樂享受 新一代消費者 生活方式 支持 娛樂享受 新一代消費者 生活方式 與娛樂價值有關(guān)的高科技的產(chǎn)品功能， 如高清晰畫面，超凡音質(zhì)等 個性 娛樂享受 新一代消費者 生活方式 高科技的產(chǎn)品功能，如高清晰畫面，超凡音質(zhì)等 ‘ 卓越科技 ’ 與 ‘充滿年輕活力的興奮 ’ 的結(jié)合 將產(chǎn)品本身聯(lián)系到 ... 通過技術(shù)創(chuàng)新 重新定義彩電 ….. 消費者洞察 通過技術(shù)革新 重新定義彩電 消費者趨勢 從信息到娛樂 …. 從而導(dǎo)出我們的品牌遠景 TCL：釋放新層次，新方位的興奮體驗 將 TCL與目標(biāo)消費者向往的生活方式聯(lián)系到一起 為什么是新層次的興奮體驗 ?首先，完成功能導(dǎo)向向利益導(dǎo)向的轉(zhuǎn)變，使消費者體會新技術(shù)、新功能為其帶來的實際好處； ?然后，完成信息化新生活的具體詮釋 新的信息獲取形成新的生活方式，最終是讓人獲得更好的 娛樂享受 ?深入下去，娛樂享受的具體感覺可以分為休閑放松和興奮刺激 被動和主動 兩種方式 我們建議積極主動的取向： 興奮刺激 原因 ?符合新一代消費群的心理特征 ?符合 TCL積極向上的品牌文化 ?更易于激發(fā)購買動機 品牌形象廣告 運用品牌形象廣告建立我們的核心定位 作為各產(chǎn)品廣告的統(tǒng)領(lǐng) 可延展性 此品牌遠景適用于不同產(chǎn)品系列，不同地域不同媒介及不同時間 跨越各種產(chǎn)品系列 作為品牌遠景 ‘釋放新層次、新方位的興奮體驗 ’ 可以延展至所有規(guī)格、系列的產(chǎn)品。 ?這是 TCL可能發(fā)掘的領(lǐng)域 在 ‘ 高科技 ’ 方面的品牌形象 技術(shù)先進 TCL 10 長虹 25 康佳 11 (TCL 市場調(diào)研報告 2023) 在國內(nèi)品牌中， TCL在‘技術(shù)先進’方面品牌 形象最好 主要洞察：年輕消費者 ‘高科技、創(chuàng)新功能’在年輕消費者當(dāng)中的成功依賴于怎樣將它與年輕人向往的生活方式相聯(lián)系。 品牌在 ‘ 耐用性 ’ 方面的形象
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