消費(fèi)者行為學(xué)第一章導(dǎo)論-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 1月 31日星期二 上午 12時(shí) 8分 48秒 00:08: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 1月 31日星期二 12時(shí) 8分 48秒 00:08:4831 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , January 31, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :08:4800:08Jan2331Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 不擇手段 侵犯消費(fèi)者隱私權(quán) 掉包手法 同時(shí)用恐嚇來(lái)誘使消費(fèi)者購(gòu)買 價(jià)格 夸大產(chǎn)品特征 污染環(huán)境 這一切讓外國(guó)人聽(tīng)起來(lái)滑稽又傷感，日本大米真的與外國(guó)大米不同嗎？該如何解釋這種現(xiàn)象呢？ ? 民族中心主義 —— 迫使通過(guò)進(jìn)口消除貿(mào)易不平衡、 歷史的記載（ 100多年前是日本 移民將稻種帶到加州后美國(guó)才有 了大米） 消費(fèi)者行為 關(guān)鍵概念（ Key Concepts） ? 消費(fèi)者行為的定義和構(gòu)成要素（ Define consumer behavior and explain its elements） ? 消費(fèi)者行為的四個(gè)領(lǐng)域（ Identify the four domains of consumer behavior ） ? 消費(fèi)者行為研究的意義（ Discuss the benefits of studying consumer behavior ） 消費(fèi)者行為（ Consumer Behavior） 消費(fèi)者行為反映了消費(fèi)者個(gè)人或群體獲得、消費(fèi)、放棄產(chǎn)品、服務(wù)、活動(dòng)和觀念的所有決策及其歷史發(fā)展。 需求休克與擴(kuò)大內(nèi)需 日本大米的故事 ? 1993年和 1994年兩年日本大米歉收 10%后，日本政府不得不放寬進(jìn)口大米的限制，從美國(guó)加州進(jìn)口大量大米。并請(qǐng)相撲明星在媒體上表明他們非常喜歡外國(guó)大米。 營(yíng)銷者在操縱消費(fèi)者嗎 ? ? 社會(huì)法則中的倫理法則是人們價(jià)值判斷的核心之一 ? 倫理 (ethic)是指某一特定的行為是正確還是錯(cuò)誤，是好還是壞，它所指向的是人類自我的內(nèi)部世界，它在本質(zhì)上是人類對(duì)自我的生存和發(fā)展的一種規(guī)范、設(shè)計(jì)和引導(dǎo)，是為人類自身的自我實(shí)現(xiàn)和自我完善服務(wù)的 ? 營(yíng)銷倫理是商業(yè)倫理的一個(gè)分支，是指在營(yíng)銷中所涉及的倫理問(wèn)題，是人們?cè)跔I(yíng)銷活動(dòng)中的內(nèi)在行為準(zhǔn)則 , 有助于人們?cè)谖镔|(zhì)需求滿足與精神需求滿足之間實(shí)現(xiàn)平衡。 給產(chǎn)品錯(cuò)貼標(biāo)簽 欺騙廣告、虛假?gòu)V告 傾銷 數(shù)量欺騙 對(duì)討論進(jìn)行錄像或錄音 消費(fèi)者行為職業(yè)的吸引力 Consumer Behavior Career Attractions ? 與他人共同工作的挑戰(zhàn) （ Challenge of working with others） ? 通過(guò)人類選擇模式的分析獲得人類行為的知識(shí) （ Human behavior Gain knowledge through analysis of human choice patterns） ? 創(chuàng)造性，研究如何做到與眾不同（ Creativity How different studies are done） ? 滿足感 — 艱苦工作的收獲 （ Satisfaction See hard work payoff ） 消費(fèi)者行為職業(yè)的不利方面 Consumer Behavior Career Drawbacks ? 高強(qiáng)度的工作 —— 每周工作 6天或每周工作 50小時(shí)（ High burnout risk 6 day weeks and/or 50 hour week） ? 起步艱難 — 花在收集數(shù)據(jù)方面的大量前期工作（ Slow start Early efforts spent gathering data） ? 研究對(duì)象可能不合作 （ Lack of cooperation from research candidates） ? 研究計(jì)劃可能遇到困難 （ Discouragement Plan doe
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