奶酒營銷案例-免費閱讀
【正文】 :22:0205:22:02January 31, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 上午 5時 22分 :22January 31, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 上午 5時 22分 2秒 上午 5時 22分 05:22: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 05:22:0205:22:0205:221/31/2023 5:22:02 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 ?禮品內(nèi)容待定中 購買有禮活動－促銷 活動建議 — 路演 ?活動目的：促進銷售，引起對品牌及產(chǎn)品的關(guān)注 ?活動主題：全新百吉納奶酒，帶你體驗精彩人生 ?活動地點：杭州，溫州，寧波 ?活動時間： 2023年 910月 傳播 策略 活動形式 ? 活動流程： ? 活動內(nèi)容建議： 與當(dāng)?shù)孛襟w：電視臺相關(guān)欄目或都市類報紙相關(guān)專欄共同合作開展活動。 目 的 線上廣告：從“財富夢想錦囊”角度切入，為消費者帶去“理財福音”。 ? 節(jié)目選取了中國各個年代膾炙人口的流行經(jīng)典歌曲，通過設(shè)計唱歌游戲，簡單而討巧，是中國上星電視節(jié)目 30佳之一，具有極高的影響力和收視率。 ? 浙江衛(wèi)視擁有《公民行動》《太可樂了》《我愛記歌詞》等名牌欄目?！抖际锌靾蟆钒l(fā)行量已突破 95萬份，發(fā)行面已覆蓋全省所有中心城市，在寧波、金華、溫州、嘉興、臺州、溫州等地設(shè)有辦事處 報紙媒體推薦 《溫州晚報》于 1992 年 12 月 18 日試刊， 1993 年 2 月 16 日正式創(chuàng)刊，是溫州日報報業(yè)集團下屬的溫州唯一報道當(dāng)天新聞的綜合類報紙，名列全國晚報二十強，是溫州一份具有十幾年辦報歷史、深受市民喜愛的品牌主流媒體，更高的家庭訂閱率，使其擁有更強的家庭影響力和家庭消費指導(dǎo) . 《寧波晚報》創(chuàng)刊于 1995年 1月 1日，全國范圍內(nèi)公開發(fā)行，現(xiàn)為 4開 16版的綜合性晚報，目前發(fā)行量已達 19萬份。 目 的 線上廣告：從“財富夢想錦囊”角度切入，為消費者帶去“理財福音”。百吉納認(rèn)知度宣傳仍按計劃投放。 品牌的相關(guān)宣傳工具 ? 百吉納電視廣告片 ? 百吉納品質(zhì)認(rèn)知專題片 ? 報紙區(qū)域廣告投放 ? 電視區(qū)域廣告投放 ? 戶外區(qū)域廣告投放 ? 終端宣傳用品：聚塑海報、宣傳單頁、產(chǎn)品手冊等 ? 小瓶裝贈飲禮盒 拓展期 戶外廣告 路牌 主題活動及促銷活動 品牌推廣期 線上廣告 公交廣告 。 產(chǎn)品核心功能利益點 樂趣一樣，結(jié)果更好 使消費者既能享受飲酒樂趣，又能得到身體的滋養(yǎng)。 劣勢 () 高端消費場所目前沒有奶酒同類產(chǎn)品，我們在獨力開拓此市場。 多為被動飲酒，或請別人或被別人請，飲酒量難于把握，可能礙于情面和傳統(tǒng)習(xí)慣無法拒絕，有時醉酒，使飲酒同時變成了一個巨大壓力。 ? 銷售目標(biāo) ? 與現(xiàn)有高端餐飲市場的白酒產(chǎn)品爭奪市場份額，并為中檔酒類禮品消費提供更好的選擇，力爭在浙江區(qū)域市場份額達到 15%以上。 ? 具有品牌效應(yīng)，注重產(chǎn)品的品質(zhì)和健康等概念的知名企業(yè)蘊藏著更多投資機會，并將最終從行業(yè)競爭中勝出。 百吉納有一定的知名度，包裝檔次高，如果我們通過認(rèn)知度宣傳讓其知曉百吉納的品質(zhì)和功效，適合送給什么樣的人，并做好陳列和終端氛圍，必將會影響其購買行為。 百吉納在餐飲市場具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?(對相當(dāng)部分酒類消費群，紅酒顯然酒度太低，且價格太高，難當(dāng)此任。 逐步通過品牌及產(chǎn)品的分階段推廣，建立其在浙江省酒類市場的優(yōu)勢地位。 第二階段 —— 促銷推動和宣傳拉動 ? 2023年 5月－ 8月，在進入的大中型商超進行專柜和堆碼陳列。 ?在終端進行百吉納奶酒 內(nèi)蒙古大草原奶酒基地游的宣傳活動。于 1999年 1月 1日創(chuàng)刊。 ? 時期及頻次 推廣期 7－ 9月重點投放，不同欄目交錯投放。善良、愛心、頑強等人間真善美的所有品質(zhì)，在這里將得到完美詮釋和大力弘揚 播出時間：周五 21： 21 《我愛記歌詞》欄目介紹 ? 《我愛記歌詞》兼具娛樂性和意志性，添加了公益元素。 制作精美、長期展示和內(nèi)容的隨時更新 戶外媒體投放策略 ? 戶外媒體的選擇 選擇在浙江省主要城市的重點街道，公交站點等 ? 時期及頻次 5－ 12月，分階段隔月投放 ? 廣告形式 商業(yè)區(qū)墻體、路牌、公交站點、公交車體 ? 廣告內(nèi)容 廣告內(nèi)容以招商為主，進行維持性宣傳 戶外廣告形式推薦 公交站戶外廣告 公交車體廣告 路牌廣告 預(yù)算： 30萬元 燈箱廣告 戶外促銷活動廣告?zhèn)? 海報媒體 主要作用為促銷 是相對客觀的銷售刺激和現(xiàn)場引導(dǎo) 集中在銷售場所或者直接郵寄，制作應(yīng)該向雜志學(xué)習(xí)和靠攏 海報及企業(yè)宣傳畫冊 ?通過海報發(fā)送或直郵的形式，可以使品牌在上市推廣期，獲得迅速的提高。 3 產(chǎn)品推介 目的：通過產(chǎn)品推介，向 媒體及公眾闡述奶酒 的特色優(yōu)勢 主題：全新百吉納奶酒， 品位健康生活！ 時間： .2023 1 品牌推廣媒體發(fā)布 目的：告知當(dāng)?shù)孛襟w 品牌發(fā)布會訊息 傳播 策略 品牌浙江省推廣發(fā)布會流程 2 揭幕及發(fā)酒儀式 目的：展示百吉納奶酒， 烘托現(xiàn)場氣氛 4 穿插觀眾表演助興 目的：增強互動效果 體現(xiàn)精彩人生主題 . 5 現(xiàn)場抽獎贈酒 目的：進一步提升品牌 認(rèn)知，增強傳播力度。 我們的團隊 總經(jīng)理 副總經(jīng)理 財 務(wù) 部 行 政 部 媒介購買部 媒介計劃部 策劃部 媒介總監(jiān) 客戶一部 行政總監(jiān) 財務(wù)總監(jiān) 客戶二部 公 關(guān) 部 營 業(yè) 部 營 業(yè) 部 公 關(guān) 部 我們的團隊 以客戶為中心的全面服務(wù) 市 場 創(chuàng) 意 促 銷 公
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