葉海荔枝北京市場推廣企劃-免費閱讀
【正文】 2023年 1月 31日星期二 下午 9時 21分 31秒 21:21: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 31日星期二 9時 21分 31秒 21:21:3131 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , January 31, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :21:3121:21Jan2331Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 費用預算： 約 4萬元廣告費 、 1萬元軟性新聞發(fā)布費用、荔枝 500斤 荔枝大贈送 推廣方案 ? 對于目標受眾集中或者特定的消費群，直郵廣告具有最直接的 到達率和穩(wěn)定性； ? 直郵廣告具有良好的廣告環(huán)境，沒有其它廣告的干擾，只要制作 精美，就會具有較好的傳播效果； ? 是一種成本較低，針對性很強的傳播工具，尤其在小眾市場使用 普遍； 直郵廣告優(yōu)勢 ? 針對高收入消費者可以采用 DM廣告的小眾傳播形式； ? DM廣告可以隨《目標廣告》、《生活速遞》等直投雜志直接投遞 給目標消費者； ? DM廣告也可以委托直投公司按照投遞要求將宣傳品直投給目標受 眾 直郵廣告策略 傳播工具 ? 常規(guī) DM：一本知識性很強的荔枝知識介紹的小冊子，里面有荔 枝的基本知識、葉海荔枝的特點，葉海荔枝在北京具 體銷售場所。 行銷目標 銷售 ：使葉海牌荔枝在北京果品市場上的銷售比 2023年提升 100%以上； 傳播 ：使葉海牌荔枝在北京果品市場上成為初步具有知名度的國產(chǎn)優(yōu)質水果品牌 經(jīng)營 ：在 2023年初步建立一定市場影響的基礎上，為下一年打下堅實的基礎； 目標受眾的界定 根據(jù)我們的產(chǎn)品定位，我們的目標群體總體可以劃分為兩大類：一類是個人消費的家庭消費群體，一類是禮品消費群體。 ? 禮品消費、節(jié)日消費也是品牌水果消費的一個重要途徑，所以包裝、產(chǎn)品 質量、品牌知名度具有重要的意義。 推廣方案 目的：采用常規(guī)新聞發(fā)布會的形式發(fā)布葉海荔枝進入北京市場的新聞 并介紹葉海荔枝的產(chǎn)品特點和相關背景 時間： 2023年 5月中旬 地點：北京某三星級賓館 邀請媒體：北京晚報、京華時報、晨報、北京青年報、娛樂信報、生活時報 精品購物指南、經(jīng)濟日報、華夏時報、中國經(jīng)營報、千龍新聞網(wǎng) 勞動午報、中國健康報、科技周刊、搜索廣告、目標廣告、 生活速遞 費用預算：記者勞務 6， 000元 場地租賃 10， 000元 組織管理
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