葉海荔枝北京市場推廣企劃(完整版)
【正文】 消費群體 通過直投雜志《目標廣告》的捆綁傳播 ； 通過特定資料庫，委托直投公司郵遞； 通過北京企業(yè)老板名錄資料，郵遞 DM給 企業(yè)老板、經(jīng)銷商、批發(fā)商的管理者 傳播工具 ? ? 新聞公關(guān)主要配合直投廣告 ,在媒體上制造出聲音 ,產(chǎn)生一 定的社會影響力 。 :21:3121:21:31January 31, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :21:3121:21Jan2331Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , January 31, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 1月 31日星期二 9時 21分 31秒 21:21:3131 January 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 1月 31日星期二 9時 21分 31秒 21:21:3131 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , January 31, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 為了增加更多的新聞點，可以設(shè)計一些花絮內(nèi)容或者意外的事情。 市場機會點分析 競爭 ? 以往國產(chǎn)水果和進口水果分別占據(jù)高檔水果和低端市場，彼此基本不形成 直接的競爭，隨著水果市場消費的逐漸成熟給高品質(zhì)、中等價位的水果細 分出一個巨大的市場； ? 對于欲做品牌的國產(chǎn)高品質(zhì)水果，進軍中檔市場將是未來競爭的戰(zhàn)略選擇。 市場機會點分析 總結(jié) ? 北京的中高檔水果市場存在的巨大需求，給國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)水果提升形象、做品 牌提供了進入的機會； ? 消費品牌水果已經(jīng)逐漸被有消費能力的消費者所接受，禮品消費、節(jié)日消 費以及家庭消費成為品牌水果消費的主要消費方式。 費用預(yù)算：約 5萬元 、荔枝 500斤 吃荔枝大賽 推廣方案 目的：利用免費贈送這種易受關(guān)注的新聞事件去贏得媒體和消費者的關(guān)注參與； 形成某個時間內(nèi)的新聞熱點，不斷探討和追蹤； 時間： 2023年 6月中旬 地點：在北京佳樂福超市的四家門店 活動內(nèi)容： ? 在北京晚報、晨報上登一次半通欄廣告，葉海荔枝將于周末在北京佳樂福超市 限時進行免費贈送活動，凡是持身份證可以獲得葉海荔枝 1斤； ? 廣告刊登后，聯(lián)絡(luò)好新聞記者若干名在超市里捕捉新聞，進行現(xiàn)場采訪； ? 為了制造轟動性的效應(yīng)，在每個派送現(xiàn)場組織幾十人適當?shù)氖宫F(xiàn)場秩序混亂 甚至有人摔倒這樣的小的事故發(fā)生，從而引起新聞媒體關(guān)注； ? 事后組織新聞媒體的記者對此事進行深度挖掘和繼續(xù)追蹤，將新聞效應(yīng)延續(xù) 23天，并針對葉海荔枝一系列的行銷舉措進行采訪和報道，組織相關(guān)選題。 21:21:3121:21:3121:211/31/2023 9:21:31
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