網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實(shí)踐第4版課件_第3章-免費(fèi)閱讀
【正文】 :56:0601:56:06January 31, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 上午 1時 56分 :56January 31, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 上午 1時 56分 6秒 上午 1時 56分 01:56: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 01:56:0601:56:0601:561/31/2023 1:56:06 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 斯坦福： 影響網(wǎng)站可信度的 9個因素 ? 信任網(wǎng)站信息 ? 網(wǎng)站導(dǎo)航方便 ? 信息來源明確 ? 內(nèi)容經(jīng)常更新 ? 網(wǎng)站介紹詳細(xì) ? 網(wǎng)站所有者信息 ? 財務(wù)支持機(jī)構(gòu)明確 ? 其他機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)證明 ? 其他機(jī)構(gòu)獎勵和證書 斯坦福：網(wǎng)站可信性建設(shè)十大準(zhǔn)則 ? 網(wǎng)站信息的準(zhǔn)確性易于驗(yàn)證； ? 網(wǎng)站顯示出有一個真實(shí)的企業(yè)或組織存在； ? 強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊中的專家和你提供的內(nèi)容及服務(wù)的專業(yè)性； ? 顯示出網(wǎng)站背后有值得信任的團(tuán)隊存在； ? 讓用戶很方便聯(lián)系到你； ? 網(wǎng)站設(shè)計的專業(yè)性； ? 網(wǎng)站易于使用并且對用戶有用； ? 經(jīng)常更新網(wǎng)站內(nèi)容（至少要顯得網(wǎng)站最近被更新過）； ? 促銷性內(nèi)容要適可而止； ? 避免文字錯誤，無論是多么微小的失誤。 ? 搜索引擎友好意味著網(wǎng)站的網(wǎng)頁內(nèi)容更容易被搜索引擎收錄，搜索引擎友好的最終目的同樣是為了用戶可以更加方便地獲取信息。 企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化調(diào)查 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化 ? 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化的主要問題： – 首頁、主欄目頁和內(nèi)容頁 title和 meta書寫不正確，無法對用戶和搜索引擎進(jìn)行正確的提示和引導(dǎo)； – 產(chǎn)品內(nèi)容頁面為動態(tài)網(wǎng)頁，影響搜索引擎識別和收錄； – 首頁采用 flash形象展示頁，浪費(fèi)用戶時間，影響搜索引擎收錄及排名。 ? 企業(yè)網(wǎng)站缺乏網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的原因： – 對網(wǎng)站策劃缺乏系統(tǒng)性和整體性的認(rèn)識； – 多部門、多人員協(xié)作，實(shí)施及公職過程出現(xiàn)偏差。 網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計原則與指導(dǎo)思想 ? 網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計的兩項基本原則 ： – 網(wǎng)站優(yōu)化不僅僅是搜索引擎優(yōu)化，應(yīng)堅持用戶導(dǎo)向而不是搜索引擎導(dǎo)向 ； – 網(wǎng)站優(yōu)化的基礎(chǔ)是網(wǎng)站的基本要素優(yōu)化，即網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站內(nèi)容、功能和服務(wù)。 企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化調(diào)查 網(wǎng)站 內(nèi)容 優(yōu)化 實(shí)施企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化的十大問題 （ 1）網(wǎng)站優(yōu)化是外包還是自己操作？ （ 2）如何制定網(wǎng)站優(yōu)化的效果評估指標(biāo)？ （ 3）誰才能為網(wǎng)站優(yōu)化的最終效果負(fù)責(zé)？ （ 4）如何評估網(wǎng)站優(yōu)化的預(yù)算？ （ 5）網(wǎng)站優(yōu)化工作什么時候算完成？ （ 6）網(wǎng)站優(yōu)化實(shí)施工作量最大部分的是什么？ （ 7）網(wǎng)站優(yōu)化中最重要的細(xì)節(jié)問題有哪些？ （ 8）網(wǎng)站優(yōu)化改版的常見風(fēng)險有哪些？ （ 9）網(wǎng)站改版對網(wǎng)站優(yōu)化影響最大的問題有哪些？ （ 10）網(wǎng)站優(yōu)化改版的一般原則是什么？ 新競爭力關(guān)于網(wǎng)站優(yōu)化的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn) ? 網(wǎng)站優(yōu)化需要的不僅是專業(yè)技能和經(jīng)驗(yàn)，更需要有嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的工作態(tài)度。 用戶體驗(yàn)的雙驅(qū)動力 網(wǎng)站易用性 搜索友好性 網(wǎng)站用戶體驗(yàn) 網(wǎng)站的可信度研究 ? 所謂網(wǎng)站的可信度，就是用戶對網(wǎng)站的信任程度 。 新競爭力：增加網(wǎng)站可信度的八項建議 ? 盡可能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站域名與企業(yè)名稱 /品牌的統(tǒng)一，提高用戶的信任感； ? 完善網(wǎng)站各種必要的證明，如 ICP登記證、網(wǎng)站備案號、特種行業(yè)許可證等； ? 確保企業(yè)介紹信息的完整性和有效性，保持企業(yè)動態(tài)信息的時效性； ? 網(wǎng)站聯(lián)系方式需全面、真實(shí)，尤其是地址和聯(lián)系電話必須有效； ? 盡可能公布 400和 800電話號碼； ? 公布個人信息保護(hù)政策，用盡量明白、簡短的語言陳述，并發(fā)布在顯著位置； ? 公布顧客服務(wù)承諾，尤其是售后服務(wù)承諾； ? 提高網(wǎng)站的綜合專業(yè)性水平，包括：采用 WEB標(biāo)準(zhǔn)、用戶易用性、內(nèi)容規(guī)范性、搜索引擎友好性等
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