廣告業(yè)案列分析-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 1月 31日星期二 上午 4時 17分 21秒 04:17: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 31日星期二 4時 17分 21秒 04:17:2131 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , January 31, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :17:2104:17Jan2331Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。廣告希望借用夸張手法來表現(xiàn)產(chǎn)品功能?！? 《國際廣告》雜志編輯部的工作人員告訴，這兩天已經(jīng)有一些讀者打來電話詢問此事。 網(wǎng)民小江在接受采訪時說：“我乍一看還覺得挺有意思，可仔細(xì)一想就覺得別扭了。提升單店的銷售、單店的形象和單店與消費(fèi)者的互動溝通，成為終端工作的重中之重。進(jìn)行定位，運(yùn)用“高開中走”的策略在運(yùn)動品牌中迅速走開，在廣告代言中 361176。的銷售額，從 2023年的 7個多億（按出廠價計算）飛躍到 15個億 ,整整翻了一番。從量變到質(zhì)變，這就是 361176。隨著《超女》的一步步升溫， 361176。的“圈地運(yùn)動”也勢在必行。的人們一個驚喜。 361176。的品牌寫真 】 一個內(nèi)心世界的探索者，善于傾聽內(nèi)心的聲音，堅持并忠實(shí)于自己的內(nèi)心，總是鼓勵自己做自己想做的事情。 另一是往 360176。進(jìn)行挖掘，從而真正對品牌的提升起到一個合力的作用。 豹子充滿活力與激情，爆發(fā)力極強(qiáng)，特別象個年輕人 —— 足以跟 361176。 ●那么， 361176。一下子在眾多運(yùn)動產(chǎn)品品牌中跳了出來。 ●我們判斷，運(yùn)動產(chǎn)品時尚化將是這個行業(yè)發(fā)展的趨勢。一旦走成功了，以專業(yè)打非專業(yè)自是更有力量。的市場布局出現(xiàn)“南北”兩個制高點(diǎn)，在全國市場形成兩個“標(biāo)桿效應(yīng)”，并且，還有效解決了 361176。 北方是 361176。高質(zhì)中價正是滿足了人們希望物超所值的心理。 ●然而我們并不想走常規(guī)的中端品牌之路，所謂形之上而取之中，形之中則取之下，所以我們?yōu)?61176。與此同時，不甘心的李寧仍在努力向上攀登，力圖擠進(jìn)國際一線品牌陣營。 ●檢索目前的同類品牌，體育明星方面，耐克已請了天皇巨星姚明；演藝明星呢，德爾惠已選擇天皇巨星周杰倫。 至此，二線市場擴(kuò)張成本增加，由于無論在質(zhì)量或網(wǎng)點(diǎn)地段方面都無法與目前二線市場現(xiàn)存品牌相比，新品牌面臨的狀況空前嚴(yán)峻，市場擴(kuò)張必然受限，留給新品牌搶占二線市場的時間已不太多。 產(chǎn)品同質(zhì)化之圍 —— ●毫無疑問，運(yùn)動鞋產(chǎn)品的同質(zhì)化是非常嚴(yán)重的 ●由于國內(nèi)廠家缺乏核心技術(shù)，在新品開發(fā)上面乏力，導(dǎo)致只能照抄模仿國外品牌的產(chǎn)品，“模仿跟風(fēng)”現(xiàn)象已經(jīng)蔚然成風(fēng)。 國際一線品牌及二線品牌基本壟斷了我國運(yùn)動鞋一線市場，國內(nèi)一線品牌李寧、一線半品牌安踏、特步等勉強(qiáng)分一杯羹。運(yùn)動鞋之市場突圍 市場定位之圍 —— ●高端市場國際品牌地位難以撼動。 ●從 2023年開始，以喜得龍、美克、貴人鳥等為代表的本土基礎(chǔ)品牌，分別在局部市場進(jìn)行類似于“三免”的活動，低端市場的競爭日甚一日。產(chǎn)品同質(zhì)化是低層面競爭的罪魁禍?zhǔn)?，如何突破同質(zhì)化困局，擺在所有運(yùn)動鞋營銷人的面前。經(jīng)銷商見到我們的第一句話就是： 361176。運(yùn)動鞋該如何突出重圍？ 【市場定位突圍：高開中走】 ●目前，國內(nèi)運(yùn)動鞋行業(yè)概況體現(xiàn)為：國際名牌 ADIDAS和 NIKE位居塔尖；李寧處于中檔；再往下幾乎涵蓋了安踏、特步等所有“晉江產(chǎn)”品牌。的機(jī)會所在。 ●中走：提升 361176。的一個軟肋。 在市場投入和廣告投入方面，央視 5套、湖南衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、珠江頻道等權(quán)威媒體密集投放，對南方市場進(jìn)行針對性傳播；網(wǎng)絡(luò)互動營銷拉動，立體傳媒攻勢刮起橙色風(fēng)暴； 戶外、車體廣告直擊目標(biāo)群體，制造當(dāng)?shù)責(zé)衢T品牌攻勢；即時的節(jié)日、主題式促銷活動，銷售動力頻頻升級。 ●國產(chǎn)品牌在專業(yè)運(yùn)動方面大多不具備競爭力，所以基本以后者為主。 ●因此，單純走專業(yè)或休閑路線都不可取，必須另辟蹊徑。以運(yùn)動的名義賣時尚。 立即將劉翔的資料推薦給 361176?；?，百獸之王，那不是更野性更勇敢嗎？ “豹子！”葉茂中這廝大喊一聲，不知道為什么，只是一種強(qiáng)烈的直覺。終于從明星堆中沖出來了。到底代表著什么？ ●我們的挖掘就從尋找不尋常的 1176。 那個人，應(yīng)該就是 361176。 ●我們相信，每個人心中都有一只豹子，它是人類與生俱來的原始生命力量，正是因?yàn)檫@種力量，人類才能在無論任何環(huán)境下都勇敢面對，頑強(qiáng)生長，直至生生不息。的老總丁五號的回答更奇怪了，竟然說：“我也不知道。 ● 361176。 ●因?yàn)閴嚎s廣告量，廣告投放的選擇就變得更為艱難，同時也更為重要。的“圈地運(yùn)動”有兩個圈法： 圈終端的數(shù)量：根據(jù)主商業(yè)街和 A級地段的商業(yè)特征，配合中國城市規(guī)劃進(jìn)程，搶占各大中城市戰(zhàn)略地段，從數(shù)量上保證鋪點(diǎn)的廣度與深度； 圈終端的質(zhì)量：終端作為品牌的窗口，也是消費(fèi)者走近品牌的第一站。 突圍成果匯報 2023年 6月， 361176。運(yùn)動品牌的成功是非常帶有創(chuàng)奇色彩的，在葉茂中的策劃與創(chuàng)作中， 361176。價位，由原來的中低檔提升到中檔，與李寧同位，主打中端市場，迅速搶占中端市場機(jī)會；并依靠高端的品牌形象、高品質(zhì)的產(chǎn)品，打造相對較高的性價比；鎖定二線市場為突破口，避免與國際品牌的正面競爭，以免重蹈國內(nèi)一線品牌“零贏利及虧損”的覆轍。 二失敗案例 — 立邦漆，盤龍落地畫面旁附有
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