市場營銷管理的過程(ppt44頁)-免費閱讀
【正文】 2023年 1月 31日星期二 2023/1/312023/1/312023/1/31 ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023/1/312023/1/31January 31, 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023/1/312023/1/312023/1/312023/1/31 ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023/1/312023/1/31Tuesday, January 31, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 32 五、營銷年度計劃控制 ? 企業(yè)在本年度內(nèi)采取控制步驟，檢查實際績效與計劃之間是否有偏差，并采取改進措施，以確保市場營銷計劃的實現(xiàn)與完成。 （ 2）時間安排。 3．營銷計劃控制 檢查計劃執(zhí)行過程中是否達到預(yù)期的目標(biāo)，是否取得應(yīng)得的效益。 具體內(nèi)容第五講介紹。 8 市場機會評分表 市場需求潛量 市場競爭程度 產(chǎn)品開發(fā)的難度預(yù)期獲利能力 營銷成本大小 市場風(fēng)險情況 3 一、市場營銷的過程 1．戰(zhàn)略營銷（選擇價值） 2．戰(zhàn)術(shù)營銷 Ⅰ （提供價值） 3. 戰(zhàn)術(shù)營銷 Ⅱ （溝通價值） 市場細(xì)分 選擇目標(biāo)市場 市場定位 產(chǎn)品 開發(fā) 服務(wù) 開發(fā) 定 價 產(chǎn)品 制造 分銷 服務(wù) 人員推銷 公共關(guān)系 營業(yè)推廣 廣 告 4 二 、市場營銷管理的任務(wù) 市場營銷管理本質(zhì)上是需求管理，其任務(wù)是針對不同的需求狀況采取相應(yīng)的對策。 ? 具體內(nèi)容第五講介紹。 14 4．設(shè)計營銷組合 （ 1）概念 公司為了滿足目標(biāo)顧客群的需要而加以組合的可控制的變量。 18 二、確定企業(yè)目標(biāo) ? 目標(biāo)的內(nèi)容 – 預(yù)期達到的目標(biāo)成果，反映一定時期內(nèi)生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展水平和營銷管理的完善程度。 （二）按內(nèi)容劃分 29 二、營銷活動控制的原則 ； ； ； ； 。 37 七、 效率控制 1. 主要職責(zé)部門 （ 1）直線與參謀管理部門 （ 2）市場營銷控制主管 2. 控制目的 評估提高市場營銷費用的效果及效率。 2023年 1月 31日星期二 2023/1/312023/1/312023/1/31 ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023/1/312023/1/312023/1/312023/1/311/31/2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023/1/312023/1/312023/1/31Tuesday, January 31, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023/1/312023/1/312023/1/312023/1/31 MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023/1/312023/1/312023/1/311/31/2023 8:07:42 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023/1/312023/1/312023/1/31Jan2331Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023/1/312023/1/312023/1/31Tuesday, January 31, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 目的是檢查公司的盈虧狀況。
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