億佳能品牌的發(fā)展策略-免費閱讀
【正文】 April下午 16:31:10四月 211最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。20231知人者智，自知者明。2023閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。April下午 16:31:10四月 211楚塞三湘接，荊門九派通。02,02,16:31:1016:31:100220234:31:10AprilApril在北方的在北方的 2023年，南方的年，南方的 20232023上半年，億佳上半年，億佳能為知名度打造年，因此，促銷以大型戶外宣傳為能為知名度打造年，因此，促銷以大型戶外宣傳為主。通過新一代 1新一代 160、新一代 190完整產品線，出擊低、中、高檔市場，提升知名度 ；； 2023下半年下半年 2023年：年：增強品牌美譽度，進行品牌提升，實施增強品牌美譽度，進行品牌提升，實施 產品升級產品升級品戰(zhàn)略的全面更新品戰(zhàn)略的全面更新打造億佳能品牌新形象，全面拓展知名度，打造億佳能品牌新形象，全面拓展知名度， 產產（ 2）占位： 億佳能目前的弗麗特系列為高價位產品，由于價格較高，屬于高端形象占位的產品。生活化、時尚生活化、時尚化、個性化的化、個性化的中高端市場挑中高端市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)者二、億佳能的品牌定位二、億佳能的品牌定位因此，億佳能的品牌定位 生活化、時尚化、個性化的生活化、時尚化、個性化的中高端市場挑戰(zhàn)者中高端市場挑戰(zhàn)者品牌定位細分品牌定位細分品牌定位體現(xiàn)產品品牌定位體現(xiàn)產品新一代新一代 190、新一、新一代代 160品牌形象占位產品品牌形象占位產品新一代弗麗特系列新一代弗麗特系列品牌形象過度產品品牌形象過度產品 由于產品核心部件采用獨一無二的由于產品核心部件采用獨一無二的 管，市場一旦推開，競爭力巨大，自己的市場管，市場一旦推開，競爭力巨大，自己的市場空間大，應是大力推廣的產品。位。有支持點?；臼切≈?shù)，價格定位屬于低檔市場。牌所不具備的。由于消費者對億佳能的品牌印象基本是太陽能熱水器的共性，而沒有體現(xiàn)出億佳能的顯著特征 說明，億佳能的品牌個性在以后需要重點突出，以形成品牌差異化。 消費者對億佳能品牌的優(yōu)勢評價億佳能的品牌提及率總體比較弱，還沒有全國知名度，尤其南方市場處于待開發(fā)階段。產產 億佳能品牌年中診斷與新規(guī)劃（調整版）目 錄 第一部分 億佳能品牌年中診斷的背景和目的 一、億佳能品牌年中診斷的背景 二、億佳能面臨的問題和挑戰(zhàn) 三、億佳能品牌發(fā)展的新思路 第二部分 檢測新分析 一、競爭品牌檢測新分析 二、消費者檢測新分析 三、億佳能產品檢測新分析 第三部分 億佳能品牌發(fā)展的新調整 一、億佳能產品的市場差異性 二、億佳能品牌的市場定位 三、億佳能品牌的核心價值 四、億佳能品牌的目標消費群體 五、億佳能品牌的傳播語 六、億佳能品牌個性 第四部分 億佳能品牌戰(zhàn)略 第五部分 億佳能品牌發(fā)展策略 一、產品策略 二、廣告策略 三、促銷策略 四、終端渠道擴張策略第一部分第一部分 億佳能品牌新規(guī)劃的背景和目的億佳能品牌新規(guī)劃的背景和目的（一）采納公司 2023年 45月市場的走訪 ,對億佳能最新發(fā)展情況進行調查河南：鶴壁、新鄉(xiāng)、鄭州、洛陽陜西：華陰、渭南、西安、興平、周至、寶雞甘肅：天水、蘭州山東 :品品 說明億佳能品牌目前仍舊處于知名度擴張期，還沒有上升到美譽度和忠誠度的階段。消費者對億佳能品牌的劣勢評價屬于小支數(shù)，在整個太陽能熱水器市場是屬于小支數(shù)，在整個太陽能熱水器市場是2023年大眾性產品，獨特競爭力弱。產品性能、技術特點屬于大眾性，采用普產品性能、技術特點屬于大眾性，采用普通管，與競爭品牌相比，差異小。屬于億佳能高端占位產品，目標群體主要屬于億佳能高端占位產品，目標群體主要是高端消費群體，是億佳能待開發(fā)目標市是高端消費群體，是億佳能待開發(fā)目標市場。新一代新一代 130市場定位：、市場定位：產品競爭力：、產品競爭力：小規(guī)格、小支數(shù)的產品特點、產品價格小規(guī)格、小支數(shù)的產品特點、產品價格決定了其與眾多雜牌的目標市場是重疊的，決定了其與眾多雜牌的目標市場是重疊的，競爭激烈，空間有限，并且低檔產品中的相競爭激烈，空間有限，并且低檔產品中的相對高價，使其競爭力弱。新一代新一代 190市場定位：、市場定位：產品競爭力：、產品競爭力：空間大，應是大力推廣的產品。新一代新一代 130品牌形象舍棄產品品牌形象舍棄產品 ?。ǎ?二）產品策略的階段性二）產品策略的階段性北方市場北方市場 20232023年上半年：年上半年：主。02,02,下午 16:31:10四月 211比不了得就不比，得不到的就不要
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