品牌發(fā)展規(guī)劃與傳播策略教材-免費閱讀
【正文】 2023年 2月 24日星期五 下午 5時 11分 36秒 17:11: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 24日星期五 5時 11分 36秒 17:11:3624 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 5時 11分 36秒 下午 5時 11分 17:11: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , February 24, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 Page 27 第二階段： 2023－ 2023年，戰(zhàn)略提升階段 ?集團階段發(fā)展特征推演： －能源短缺日益升級，新能源的發(fā)展方興未艾，新能源開發(fā)利用成為全球性熱點，戰(zhàn)略整合在所難免； －公司戰(zhàn)略布局基本完成，管理體系健全，管理效率較高，形成較強的綜合內生能力； －產業(yè)發(fā)展應對產業(yè)競爭、產業(yè)整合、市場營銷等對品牌的依賴性日益增強； －集團品牌認知度明顯提升，成為國內知名品牌，員工真正感受到品牌的力量，并自覺維護； －集團具有較完善的品牌管理體系，具有較強品牌傳播、營銷策劃和執(zhí)行能力； ?品牌傳播階段目標： －強化品牌認知度，打造國內強勢品牌，并具備較高的國際知名度； －強力支持公司產業(yè)擴張和市場營銷，支持營業(yè)收入高速增長； －打造具有較強的全球性品牌傳播策劃和市場營銷策劃的管理團隊； ?品牌傳播核心策略： －配合集團國際化戰(zhàn)略進程，持續(xù)開展全球化傳播，提升品牌國際認知度，支持集團戰(zhàn)略發(fā)展； －傳播向營銷推廣傾斜，集團品牌傳播和營銷推廣并重，品牌造勢、營銷落地，相互促進，形成堅實的 27 創(chuàng)新清潔能源，改善生存環(huán)境，提高生活品質。 Page 20 － LNG的 B2C分銷需要持續(xù)開拓大中型城市項目、新建小區(qū)的準入、舊小區(qū)提高用戶置換率； B2B分銷需要拓展商業(yè)用戶的用戶數(shù)和置換率； － LPG將成為新的業(yè)務增長點，并通過市場營銷拓展，有效覆蓋非管道區(qū)域，并為管道的延伸培育市場；包括 B2C和 B2B業(yè)務模式不受管道建設投資的制約，對市場營銷具有直接的依賴； － CNG加氣站的建設需要提升公關影響力，以及 CNG車用燃氣的改裝、銷售引導； －節(jié)約型能源市場的拓展同樣將對品牌傳播提出需求； 20 創(chuàng)新清潔能源，改善生存環(huán)境，提高生活品質。 －需要鞏固和強化戰(zhàn)略股東和投資者的信心，提升政府行業(yè)公關影響力和行業(yè)話語權，提高客戶信任并強力構建市場網(wǎng)絡，支持戰(zhàn)略布局的實現(xiàn)； ?能源開發(fā)： －以氣化采煤為主體的能源開發(fā)產業(yè)未來三年的戰(zhàn)略目標是：完善并積極推進戰(zhàn)略規(guī)劃，建立產業(yè)基地并實現(xiàn)階段收益，全面完成由創(chuàng)業(yè)階段向成長階段的過渡； 16 創(chuàng)新清潔能源，改善生存環(huán)境，提高生活品質。避免遲緩和過渡承諾，確保精準傳播，確保傳播效率，這是品牌傳播規(guī)劃的基本原則。 Page 10 新奧品牌形象目標 －核心傳播訴求，我們說什么？ ?歷史使命、國家戰(zhàn)略 ： －國家強盛、民族復興、能源短缺，清潔能源是最佳的解決之道，我們責無旁貸！ ?后發(fā)優(yōu)勢、技術領先： －在清潔能源領域，我們與世界一流企業(yè)站在同一起跑線，而我們，已經出發(fā)！ ?清潔環(huán)保、社會責任： －清潔能源，我們的努力，帶給您更清潔、更環(huán)保、更綠色的美好生活。 Page 7 政府關系 股東/融投資 戰(zhàn)略合作伙伴 企業(yè)客戶/單位 大眾用戶 普通大眾/潛在用戶 集團發(fā)展 能源轉化 能源物流 能源分銷 高端客戶 大眾客戶 高端傳播目標群： 保障并加強 大眾傳播目標群： 有效覆蓋 集團戰(zhàn)略發(fā)展對品牌傳播目標的要求：目標群定位分析 ?根據(jù)能源行業(yè)發(fā)展特點和市場化程度的演變，以及參與全球性市場競爭的戰(zhàn)略發(fā)展需要，根據(jù)傳播目標群與公司利益貢獻價值的不同，在有限的品牌投資下， 優(yōu)先保障和強化高端傳播目標群，并逐步向大眾目標群覆蓋。 Page 4 新奧集團愿景、戰(zhàn)略定位與目標 集團愿景 成為受人尊敬的世界級能源企業(yè) 戰(zhàn)略定位 定位于清潔能源產業(yè)，以能源開發(fā)和能源利用的創(chuàng)新為基礎，技術先進核心競爭力突出的清潔能源產業(yè)鏈，進而帶動相關產業(yè)發(fā)展。 Page 2 目 錄 ? 新奧集團戰(zhàn)略理解與傳播環(huán)境分析：品牌核心定位 ? 新奧品牌傳播長期發(fā)展規(guī)劃與核心傳播策略 ? 新奧品牌“三一”傳播發(fā)展規(guī)劃（ 20232023)與傳播策略 2 創(chuàng)新清潔能源，改善生存環(huán)境，提高生活品質。 承諾兌現(xiàn)，形成美譽度和忠誠度，強化品牌聯(lián)想。 Page 5 新奧集團產業(yè)布局對品牌建設的要求 ?集團產業(yè)布局要求品牌建設聚焦于主導產業(yè)，支持集團戰(zhàn)略發(fā)展和市場營銷拓展，支持產業(yè)整合與協(xié)同。 新奧集團品牌認知現(xiàn)狀分析 新奧品牌形象認知 資料來源： TNS調研 8 創(chuàng)新清潔能源，改善生存環(huán)境，提高生活品質。 11 創(chuàng)新清潔能源，改善生存環(huán)境，提高生活品質。 14 創(chuàng)新清潔能源，改善生存環(huán)境，提高生活品質。 － DME戰(zhàn)略規(guī)劃產能較大，貯存成本較高，需要強力提前構建營銷網(wǎng)絡，一方面，保障能源轉化產業(yè)集團產銷平衡或“準饑渴型”銷售；另一方面，應對即將到來的產業(yè)競爭，并為 18 創(chuàng)新清潔能源，改善生存環(huán)境，提高生活品質。 Page 24
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