自考考點重點市場營銷第1-4章制作-免費閱讀
【正文】 :25:5101:25:51January 30, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 上午 1時 25分 :25January 30, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 上午 1時 25分 51秒 上午 1時 25分 01:25: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 01:25:5101:25:5101:251/30/2023 1:25:51 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 對威脅的反應 反抗 、減輕 、轉移 機會水平 高 低 威脅水平 高 低 A B D C A低機會、高威脅 困難型企業(yè) B低機會、低威脅 成熟型企業(yè) C高機會、低威脅 理想型企業(yè) D高機會、高威脅 風險型企業(yè) 分析市場營銷環(huán)境的方法 市場營銷微觀環(huán)境 競爭者包含形式 (1)愿望競爭者 (2)一般競爭者 (3)產品形式競爭者 (4)品牌競爭者 公眾 (1)金融公眾 (2)媒體公眾 (3)政府公眾 (4)市民行動公眾，即各種保護消費者權益組織、環(huán) 境保護組織、少數民族組織等。 市 場營銷數據分析 史蒂文斯（ S 水平多角化：企業(yè)利用原有的市場，通過從不同的角度開發(fā)新產品，達到擴大企業(yè)的業(yè)務領域，穩(wěn)固占有市場的目的。 （ 2）過程定點超越。 戰(zhàn)略計劃與逆向營銷 戰(zhàn)略與戰(zhàn)術的含義 戰(zhàn)略 (Strategy)是由計劃 (Plan) 、 政策 (Policy) 、模式 (Pattern) 、定位 (Position)和觀念 (Perspective)組成，即 5P。 大市場營銷的特點： (1)大市場營銷的目的是打開市場之門，進入市場。 市場營銷管理過程 市場營銷組合 是企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的一個重要組成部分。 （ 2）產品觀念：認為消費者喜歡高質量、多功能和具有某種特色的產品。第一章 市場營銷導論 本章內容 市場營銷與市場營銷管理 市場營銷管理哲學 市場營銷管理過程 市場營銷學與相關學科 考情分析 本章重點考察市場、市場營銷、市場營銷管理、市場營銷管 理哲學、市場營銷組合、大市場營銷等基本概念。 （ 3）推銷觀念：認為消費者總表現出一定的惰性或抗衡心理。 主要包括四個可控制的基本變量： (產品 )、 (價格 )、 (地點 )、 (促銷 )。 (2)大市場營銷的涉及面比較廣。 戰(zhàn)術：是指為實現目標的具體行動。 （ 3）組織定點超越。 集團多角化：一般是大的企業(yè)集團通過收購和兼并其他行業(yè)中的企業(yè)，將企業(yè)的業(yè)務領域廣泛地擴展到其他行業(yè)中，以壯大企業(yè)的勢力，提高企業(yè)抵御風險的能力。Stevens）將尺度分為四種類型： 名義尺度、順序尺度、間距尺度、比例尺度 。
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