市場調(diào)查研究分析-免費閱讀
【正文】 feliseleifendamet,January上午 07:56:54一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。2023? 1知人者智，自知者明。2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。January 。2023? 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。January 。2023? 1乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 原因有二： 一是讓閱讀報告的人了解所得調(diào)研結(jié)果是否客觀、科學、準確、可信； 二是讓閱讀報告的人從調(diào)查結(jié)果得出他們自己的結(jié)論，而不受調(diào)研人員本身所作解釋的影響。二、市場調(diào)研流程中的實施階段 （ 2）執(zhí)行該項研究的機構(gòu)的名稱 （ 3）調(diào)研項目負責人的姓名及所屬結(jié)構(gòu) 即寫清楚項目主要負責人的姓名及其所在單位。 2．報告必須嚴謹、簡潔 3．提出明確的結(jié)論或建議 4．調(diào)研報告應當力圖體現(xiàn)調(diào)研過程的全貌二、市場調(diào)研流程中的實施階段 （二）調(diào)研報告的結(jié)構(gòu) 規(guī)范的市場調(diào)研報告，應包含五個部分： 1．序言 主要介紹研究課題的基本情況。調(diào)研報告的撰寫是整個調(diào)研活動的最后一個階段。二、市場調(diào)研流程中的實施階段1）數(shù)據(jù)收集 數(shù)據(jù)收集主要有下面幾個步驟： 檢查問卷，給問卷每一個題目的答案編碼，將每份問卷按編碼輸入計算機，形成數(shù)據(jù)庫。4．問卷設計編排得合理、恰當，有利于有效地獲得資料。 三是問卷的主題內(nèi)容。 四是擬訂問卷初稿。 抽樣調(diào)查具有很高的科學性和準確性，是市場調(diào)查中最常用的方法。七是制作調(diào)查報告。文案市場調(diào)查大致分以下幾個步驟：產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從進入市場開始到退出市場為止所經(jīng)歷的全過程。廣告宣傳不說產(chǎn)品的性能、功效，而是通過表現(xiàn)消費者享用這種產(chǎn)品時的風度、形象或生活氛圍，給人以心理沖擊，從而吸引消費者。 產(chǎn)品（服務）分析 如果把市場分析、消費者分析看成 “知彼 ” 的工作，那么就應該把了解特定產(chǎn)品或服務看成 “ 知己 ” 的工作。 第一滿庭芳階段：剛有孩子，喜歡購買廣告產(chǎn)品。 但無論如何，正是因為消費者的需要才產(chǎn)生了購買的動機，消費者的購買動機主要有以下幾類：（二） 消費者分析 ① 求實心理 ② 求名心理 ③ 求新和好奇心理 ④ 求美心理 ⑤ 求健康、長壽 消費者的購買動機是非常復雜的，同一個消費者在購買商品時，往往同時存在幾種動機，但在這幾種動機中必定有一個是主要的、起主導作用的動機。 我們必須認真了解消費者消費的真正動機和心理特點。 消費者分析 1．消費者基本狀況分析 主要包括兩個方面： 一是消費者的自然狀況：性別、年齡、民族、收入、文化水平、職業(yè)經(jīng)歷，所處的社會階層，家庭狀況等。 二是現(xiàn)有消費者及潛在消費者的年齡結(jié)構(gòu)。 目的： 為了 在恰當?shù)牡攸c、恰當?shù)臅r間，以恰當?shù)膬r格，使用恰當?shù)拇黉N方式把恰當?shù)纳唐坊蚍召u給恰當?shù)娜恕? 三是心理細分。 此外，對現(xiàn)有消費者及潛在消費者的居住地分布，消費者的生活方式、消費心理、貯物習慣，消費行為的季節(jié)性變化規(guī)律等，也必須進行充分的分析和研究。 不同層次的需要促使人們購買商品時的動機是千差萬別的。 （二） 消費者分析? 誰是購買者我們可以在一個購買決策中區(qū)分出 5個角色：① 發(fā)起者 ② 影響者 ③ 決策者 ④ 購買者 ⑤ 使用者一個家庭的角色區(qū)分在日常的購買行為中，主要如下：丈夫支配型：人身保險、汽車、電視機妻子支配型：洗衣機、地毯、家具、廚房用品、日常消費品共同支配型：度假、住宅、戶外娛樂 （二） 消費者分析? 在何處購買 據(jù)調(diào)查，消費者最常去的購物地點是離家最近的商店（占 57%）；其次是工作地點附近的商店（占 18%）；第三是上下班途經(jīng)的商店（占 13%）；第四是有名的大型、綜合、專業(yè)商店（占 8%）。（二） 消費者分析 體現(xiàn)在名稱、色彩、風味，規(guī)格，式樣和種類，原料、性能、技術(shù)指標，包裝、商標、價格、用途、使用方法等方面。 產(chǎn)品（服務）分析 2．產(chǎn)品品牌形象的分析與確立（四）產(chǎn)品生命周期研究第三節(jié) 市場調(diào)研的方法 一、文案市場調(diào)研 （一）文案市場調(diào)研的內(nèi)涵 文案市場調(diào)研是利用已有資料進行市場調(diào)研的一種方法。第三節(jié) 市場調(diào)研的方法（三）文案市場調(diào)查的步驟六是資料
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