營(yíng)銷環(huán)境研究報(bào)告概述-免費(fèi)閱讀
【正文】 :55:4813:55:48January 30, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 下午 1時(shí) 55分 :55January 30, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 下午 1時(shí) 55分 48秒 下午 1時(shí) 55分 13:55: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 13:55:4813:55:4813:551/30/2023 1:55:48 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 earn 50% of personal ine ? Many minisegments exist within the boomer group ? Entering peak earning years as they mature ? Lucrative market for travel, entertainment, housing, and more 11 Generation X / X代 ? 出生于 1965到 1976年 ? 第一代掌握門(mén)鎖鑰匙的孩子 ? 具有新的文化思想 ? 有每年 1250億美元的購(gòu)買(mǎi)力 ? 到 2023年會(huì)成為大多數(shù)商品的主要購(gòu)買(mǎi)者 ? Born between 1965 and 1976 ? First latchkey children ? Maintain a cautious economic outlook ? Share new cultural concerns ? Represent $125 billion in annual purchasing power ? Will be primary buyers of most goods by 2023 12 Generation Y / Y代 ? 出生于 1977至 1994年 ? 達(dá) 7200萬(wàn)人，幾乎和生育高峰一代相同 ? 關(guān)注新產(chǎn)、新服務(wù)和新媒體 ? 熟悉計(jì)算機(jī)、數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù) ? 對(duì)營(yíng)銷者來(lái)講是具有挑戰(zhàn)性的目標(biāo)市場(chǎng) ? Born between 1977 and 1994 ? 72 million strong。 almost as large a group as their baby boomer parents ? New products, services, and media cater to GenY ? Computer, Inter and digitally saavy ? Challenging target for marketers 13 The Macroenvironment 宏觀環(huán)境 ? Key Demographic Trends ? Changing American household ? Geographic population shifts ? Bettereducated, more whitecollar workforce ? Increasing Diversity ? 主要人口趨勢(shì) ? 家庭的變化 ? 人口的地理變化 ? 更好的教育及更多的白領(lǐng)人口 ? 多樣化趨勢(shì)增加 14 The Macroenvironment 宏觀環(huán)境 ? The Economic Environment ? Affects consumer purchasing power and spending patterns. ? Two types of national economies: subsistence vs. industrial. ? . consumers now spend carefully and desire greater value. ? 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ? 影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力和消費(fèi)形式 ? 兩種形式的國(guó)家經(jīng)濟(jì)：自給自足經(jīng)濟(jì)和工業(yè)化經(jīng)濟(jì) ? 美國(guó)消費(fèi)者目前花錢(qián)更小心，追求更高價(jià)值 15 ? Key Economic Trends ? . ine distribution is skewed. ? Upper class, middle class, working class and the underclass. ? Rich
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