企業(yè)市場營銷管理八-免費閱讀
【正文】 :19:1012:19:10January 26, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 下午 12時 19分 :19January 26, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 下午 12時 19分 10秒 下午 12時 19分 12:19: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 12:19:1012:19:1012:191/26/2023 12:19:10 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 單元二 企業(yè)市場營銷計劃 ? 四、市場 細分 ? （三）市場細分的程序 ? （ 1）確定粗略市場，選定市場范圍。 ?（ 2）建立組織結(jié)構(gòu)。 ? （ 3）連續(xù)性原則。 單元一 企業(yè)市場營銷管理概述 ?三、市場營銷環(huán)境 ?（二）企業(yè)營銷的微觀環(huán)境 ? 企業(yè)營銷的微觀環(huán)境影響企業(yè)為目標市場服務(wù)的能力及營銷策略的組合。 單元一 企業(yè)市場營銷管理概述 ?二、市場營銷觀念 （二）市場營銷觀念的演變 企業(yè)的一切經(jīng)營活動以生產(chǎn)為中心，圍繞生產(chǎn)來安排一切業(yè)務(wù)。 單元一 企業(yè)市場營銷管理概述 ?一、市場營銷管理的含義 ?（二）市場營銷管理的含義 所謂市場營銷管理（ Marketing Management），就是指為實現(xiàn)組織目標而對旨在創(chuàng)造、建立和保持與日標購買者之間有益交換關(guān)系的設(shè)計方案所作的分析、計劃、實施、控制。 單元一 企業(yè)市場營銷管理概述 ?二、市場營銷觀念 （二）市場營銷觀念的演變 關(guān)系營銷旨在加強企業(yè)與客戶的關(guān)系，從公眾利益的角度確定企業(yè)的經(jīng)營方針和經(jīng)營活動，通過宣傳推廣活動，使廣大公眾認識企業(yè)，進而取得支持，樹立企業(yè)形象和促進產(chǎn)品銷售。 ? （ 3）按計劃涉及的范圍，可將市場營銷計劃分為總體營銷計劃和專項營銷計劃。 ? （ 7）制定行動方案。幫助企業(yè)認識市場，發(fā)現(xiàn)市場機會，取得競爭優(yōu)勢。 ? （一）簡單的銷售部門 ? （二）兼有營銷職能的銷售部門 ? （三）獨立的營銷部門 ? （四）現(xiàn)代營銷部門 ? （五）現(xiàn)代營銷公司 單元三 現(xiàn)代企業(yè)市場營銷組織 ?二、市場營銷組織形式 ? （一）職能型組織形式 ? （二）產(chǎn)品管理型組織形式 ? （三）地區(qū)型組織形式 ? （四）市場（或顧客）型組織形式 ? （五）產(chǎn)品 /市場型組織形式 單元三 現(xiàn)代企業(yè)市場營銷組織 ?三、市場營銷組織設(shè)計的原則 ? （一）目標一致原則
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