【摘要】學(xué)習(xí)目標(biāo)1、了解市場營銷管理哲學(xué)的演變進(jìn)程。2、能夠正確區(qū)別新舊市場營銷的觀念;3、掌握現(xiàn)代營銷觀念的要點(diǎn);4、明確市場營銷觀念的新發(fā)展;5、懂得營銷觀念是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營的必勝法寶的道理(五)社會營銷觀念本次學(xué)習(xí)內(nèi)容——市場營銷觀念的演變以企業(yè)為中心的觀念以消費(fèi)者為中心的觀念以社會利益
2025-01-16 22:52
【摘要】第二章市場營銷戰(zhàn)略一、為什么企業(yè)要制定戰(zhàn)略計(jì)劃二、企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃的主要內(nèi)容三、企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略計(jì)劃四、市場營銷戰(zhàn)略計(jì)劃一、現(xiàn)代企業(yè)為什么需要戰(zhàn)略營銷?急市場之需應(yīng)環(huán)境之變趕技術(shù)之潮造發(fā)展之勢獲競爭之利戰(zhàn)略營銷
2025-02-15 06:44
【摘要】市場營銷學(xué)第二章戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷過程本章內(nèi)容?戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃?市場營銷過程格蘭仕的增長目標(biāo)如何實(shí)現(xiàn)?格蘭仕公司的前身是一家羽絨服生產(chǎn)企業(yè)?1992年轉(zhuǎn)向微波爐行業(yè)?經(jīng)過8年的專注與積累,格蘭仕發(fā)展成為世界上最大的微波爐制造商?格蘭仕微波爐中國市場占有率高達(dá)75%,全球市場占有率也達(dá)
2025-02-12 21:37
【摘要】第四章市場細(xì)分及目標(biāo)市場戰(zhàn)略?第一節(jié)市場細(xì)分戰(zhàn)略?第二節(jié)市場選擇戰(zhàn)略?第三節(jié)市場定位戰(zhàn)略?本章結(jié)構(gòu)提示學(xué)習(xí)目標(biāo)?掌握市場細(xì)分的原理、方法,知道如何對實(shí)際市場進(jìn)行細(xì)分。?領(lǐng)會市場細(xì)分、目標(biāo)市場對企業(yè)營銷活動的意義。?明確有哪些目標(biāo)市場戰(zhàn)略可供采用,如何從實(shí)際情況出發(fā),選擇相應(yīng)的目標(biāo)
2025-01-27 05:44
【摘要】第二章市場分析學(xué)習(xí)目標(biāo)主要內(nèi)容本章小結(jié)思考練習(xí)知識結(jié)構(gòu)圖通過本章學(xué)習(xí)要求掌握市場的基本概念,了解影響市場營銷活動的主要因素、市場營銷調(diào)研的基本方法與步驟,并能夠?qū)οM(fèi)者市場行為和組織市場行為作出分析。理解市場的基本概念;掌握影響市場營銷活動的主要因素;掌握營銷調(diào)研
2025-01-24 01:35
【摘要】LOGO知識重點(diǎn)環(huán)境威脅和市場營銷機(jī)會、市場調(diào)查、消費(fèi)者行為分析、市場細(xì)分的方法、目標(biāo)市場選擇、市場定位學(xué)習(xí)難點(diǎn)環(huán)境威脅和市場營銷機(jī)會的分析、如何進(jìn)行市場調(diào)查、如何進(jìn)行市場定位學(xué)習(xí)目標(biāo)學(xué)會對營銷環(huán)境進(jìn)行分析,尋找商機(jī)。第二章尋找營銷機(jī)會教學(xué)目標(biāo)世界大學(xué)城空間學(xué)生點(diǎn)評分享引導(dǎo)案例:“肯德基”與美國牛肉“肯德基”
2025-02-13 21:42
【摘要】保險(xiǎn)營銷管理第二章保險(xiǎn)營銷戰(zhàn)略管理保險(xiǎn)營銷=保險(xiǎn)產(chǎn)品+保險(xiǎn)產(chǎn)品價(jià)格+銷售渠道和促銷手段保險(xiǎn)營銷戰(zhàn)略的核心內(nèi)容=目標(biāo)市場+營銷組合保險(xiǎn)營銷管理第二章保險(xiǎn)營銷戰(zhàn)略管理:目標(biāo)市場營銷是保險(xiǎn)營銷的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)市場細(xì)分(segmen
2025-01-10 03:52
【摘要】第二章圖書營銷環(huán)境第1節(jié)圖書營銷環(huán)境概述第2節(jié)政治與法律環(huán)境第3節(jié)經(jīng)濟(jì)環(huán)境第4節(jié)社會文化與科學(xué)技術(shù)環(huán)境“孟母三遷”?孟軻是鄒國人,祖輩以農(nóng)生為主,家境甚為貧寒。他家住在一個村落的邊上,附近是一片墳地。孟軻出于好奇,小時候常去墓間玩耍,看見人家埋葬死人,他就和一些小朋友學(xué)著樣子玩抬棺材、挖坑、哭號的游戲
2025-02-13 22:01
【摘要】汽車市場營銷環(huán)境1第二章汽車市場營銷環(huán)境汽車市場營銷環(huán)境1.了解什么是汽車市場營銷環(huán)境;2.分析自然環(huán)境對汽車工業(yè)發(fā)展的影響;3.分析政治法律環(huán)境對我國目前汽車工業(yè)發(fā)展的影響4.掌握微觀汽車市場營銷環(huán)境包含的內(nèi)容。2本章宗旨汽車市場營銷環(huán)境?市場營銷環(huán)境-在營銷活動之外,
2025-02-13 21:44
【摘要】第二章分銷渠道成員及其營銷特征第一節(jié)分銷渠道成員一、生產(chǎn)商二、中間商三、消費(fèi)者或用戶四、其他成員第二節(jié)批發(fā)商第三節(jié)零售商一、生產(chǎn)商生產(chǎn)商為渠道提供產(chǎn)品或服務(wù),構(gòu)成了渠道的起點(diǎn)和源頭。沒有產(chǎn)品也就無所謂分銷和渠道了。產(chǎn)
【摘要】第二章:服務(wù)營銷戰(zhàn)略一、服務(wù)營銷戰(zhàn)略與策略組合二、服務(wù)市場細(xì)分三、服務(wù)目標(biāo)市場選擇四、服務(wù)市場定位五、商業(yè)模式與服務(wù)營銷一、服務(wù)營銷戰(zhàn)略與策略組合?(一)服務(wù)營銷戰(zhàn)略?1、服務(wù)市場細(xì)分?2、目標(biāo)市場選擇?3、服務(wù)市場定位?(二)
2025-01-24 01:02
【摘要】第二章國際營銷環(huán)境?國際文化環(huán)境?國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境?國際政治法律環(huán)境?國際技術(shù)環(huán)境?國際自然環(huán)境?教學(xué)的目的和要求:了解國際技術(shù)環(huán)境和國際物質(zhì)自然環(huán)境、國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境對國際營銷的影響。掌握國際文化環(huán)境、國際政治法律環(huán)境以及國際金融與外匯環(huán)境對國際營銷的影響?本章的重點(diǎn)和難點(diǎn):國際文化
2025-02-13 21:41
【摘要】第二章市場營銷管理哲學(xué)及其貫徹第二章市場營銷管理哲學(xué)及其貫徹?第一節(jié)市場營銷管理哲學(xué)及其演進(jìn)?第二節(jié)顧客滿意?顧客讓渡價(jià)值?全面質(zhì)量營銷?價(jià)值鏈管理?第三節(jié)市場導(dǎo)向戰(zhàn)略的組織創(chuàng)新?本章結(jié)構(gòu)提示學(xué)習(xí)目標(biāo)?明確市場營銷管理的內(nèi)涵
2025-02-26 15:08
【摘要】市場營銷主講教師:任家斌第二章市場營銷有知識可言嗎??常識不能替代市場營銷?不要請律師做市場營銷?發(fā)現(xiàn)、測試、改良和科學(xué)管理?懷疑背后隱藏的往往是無能?市場營銷是概率博弈?有一種廣為流傳的想法,那就是你不需要知道任何知識就可以做市場營銷。在本次課,我將駁斥這種論調(diào),列舉市場營銷知識如何
2025-01-13 10:11
【摘要】第二章商品商品的二因素?使用價(jià)值?商品的概念?商品是用來交換的勞動產(chǎn)品,具有使用價(jià)值和價(jià)值兩個因素或兩種屬性。使用價(jià)值的概念?商品能滿足人們某種需要的屬性,叫做使用價(jià)值。使用價(jià)值的質(zhì)與量?使用價(jià)值可以從質(zhì)和量的兩個方面來考察?從質(zhì)上看,各種不同的使用