【正文】 2023年 1月 25日星期三 上午 1時 27分 36秒 01:27: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 25日星期三 1時 27分 36秒 01:27:3625 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 1時 27分 36秒 上午 1時 27分 01:27: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , January 25, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ?次優(yōu)合約是風險共擔與利益共享的合約 。 ?（ 三 ） 市場細分與競爭 ? 作為低需求的細分市場唯一銷售者的公司可能比高需求的細分市場的幾個競爭者之一有更高的盈利 。 第十章 競爭優(yōu)勢的保持 ?第一節(jié) 成本優(yōu)勢與產(chǎn)品差異化 ?二 、 策略定位：成本優(yōu)勢與差異優(yōu)勢 ?（ 三 ） 成本策略與差異策略的比較 ? 以差異為基礎建立競爭優(yōu)勢的前提： – 典型的消費者愿意為增強 B的特性付出額外的溢價； – 規(guī)模經(jīng)濟和學習經(jīng)濟很顯著，且現(xiàn)有的公司由于規(guī)模或累積經(jīng)驗而已經(jīng)在充分利用這點； – 商品是經(jīng)驗商品而非搜尋商品 。 用 P表示商品的價格 ， 消費者剩余近似等于 B— P。 ?（二）質量競爭 (quality petition) ? 在消費者信息充分條件下，不會產(chǎn)生供應商品的質量問題，不完全信息下會產(chǎn)生質量問題。此策略下，企業(yè)減少或取消承諾?？尚懦兄Z的關鍵在于不可逆轉性。 ?規(guī)模經(jīng)濟決定市場集中程度 . ?市場集中程度還與人口規(guī)模與市場需求有關 （ 例如 ，美國市場集中程度要低些 ） 。 第八章 企業(yè)的橫向邊界與企業(yè)的多樣化經(jīng)營 ?第一節(jié) 企業(yè)橫向規(guī)模界限的確定 ?一、決定企業(yè)橫向規(guī)模的因素 ?主要是規(guī)模經(jīng)濟與范圍經(jīng)濟 ?（ 一 ） 導致規(guī)模經(jīng)濟與范圍經(jīng)濟的一般因素 ? 固定成本的不可分割性和分攤 (indivisibilities and the spreading of fixed cost) ? 與專業(yè)化有關的變動投入生產(chǎn)率的提高 ( i n c r e a s e d productivity of variable inputs ) ? 存貨 (inventories)（ 就存貨相對于期望需求而言 ， 大公司比小公司存貨比率低 ） ? 物理特征 (立方 平方規(guī)則 ） (the cubesquare rule and the physical properties of production)：在許多生產(chǎn)過程中 ， 生產(chǎn)能力與生產(chǎn)容器的體積成比例關系 ， 生產(chǎn)總成本與容器的表面積成比例關系 。 第七章 企業(yè)的縱向邊界 ?第四節(jié) 其他交易方式的利弊 ?二、 策略聯(lián)盟與合資企業(yè) (strategic alliances and joint venture) ?含義：策略聯(lián)盟是由許多廠商在不犧牲各自獨立性條件下組成的復雜的交易方法。 ?二、交易成本 ?定義：科斯認為，利用市場會產(chǎn)生成本，這些成本就是交易成本。定義 （ T r i g g e r s tr a te g y ）：競賽者 i 被稱為采取 T r i g g e r s t r a te g y ，如果對任一期 ,...,2,1, ???????? ????11 , . . . , ta l lf o r p e a c e as lo n g as p e a c eo t h e rw ise .w a r ia??tjatia 第六章 博弈論 ?第三節(jié) 重復博弈 ?無限期的博弈 ? 觸發(fā)策略下的均衡 命題：如果貼現(xiàn)因子足夠大，則競賽者采取其 T r i g g e r s tr a te g y 構成一個 SPE 。假定每個競賽者的時間的貼現(xiàn)因子 （ ti m e d is c o u n t p a r a m e te r ）為 ? ， 0 1? ?? 。 第六章 博弈論 ?第一節(jié) 博弈的標準形方式 ?博弈者同時行動 ?標準型博弈的圖示 標準型 g a m e 定義可用下面的例子說明。 第四章 成本理論 ?第一節(jié) 成本的性質與成本函數(shù) ?一、機會成本與會計成本 ?二、私人成本與社會成本 ?三、成本函數(shù) ?第二節(jié) 短期成本 ?一、短期總成本 ?二、短期平均成本 ?三、短期邊際成本 第四章 成本理論 長期 成本 與 短期 成本 K K 4= 180 E 1 K 3= 130 K 2= 80 C 0 E 0 q 1 K 0= K 1= 30 qo C 4 C 3 C 2 C 1 O L 1 L 0 L 第四章 成本理論 ?第三節(jié) 長期成本 ?一、長期總成本 ?二、長期平均成本 ?三、長期邊際成本 ?四、影響長期成本變化的因素 ?第四節(jié) 成本 利潤分析 ?一、成本、收益與利潤最大化 ?二、本 量 利分析 ?三、經(jīng)濟附加值 第四章 成本理論 長期成本與短期成本 C L T C S T C 4 S T C 2 S T C 3 S T C 1 O Q 1 Q 2 Q 3 Q 4 Q C S A C 4 S A C ! S A C 2 L A C S A C 3 0 Q 1 Q 2 Q 3 Q 4 Q 第四章 成本理論 ?建議閱讀章節(jié)： ?朱善利《微觀經(jīng)濟學》第 8章；戴維 .貝贊可，戴維 .德雷諾夫 .馬克 .尚利《公司戰(zhàn)略經(jīng)濟學》，第167。 第一部分 基礎理論和方法 第一章 需求分析與消費者行為分析 ?第一節(jié) 消費者行為 ?一、消費者的行為目標與約束條件 ?行為目標：效用最大化 ?約束條件：個人的收入 ?一元函數(shù)： U=U（ X） ?邊際效用： dU/dX ?邊際效用遞減 ?效用函數(shù)： U=U（ X， Y） ?預算約束： M=PxX+PyY ?均衡條件： MUx/Px=MUy/Py ?二、消費者選擇 ?商品之間的選擇（在收入既定條件下與商品的價格有關） ?工作之間的選擇（與工資有關） ?儲蓄與消費的選擇（與利率有關） ?資產(chǎn)選擇（各種資產(chǎn)價格與風險有關） 第一章 需求分析與消費者行為分析 ?第二節(jié) 需求與需求函數(shù) ?一、個人需求與市場需求 ?影響個人需求的因素：商品的價格、消費者收入、其他商品的價格等 ?商品的價格變化：需求法則 ?消費者收入變化：正常商品（ Normal goods)，劣等品（ Inferior goods) ?其他商品的價格變化：替代品；同方向變化；補充品；反方向變化 ?市場需求：個人需求加總 ?二、需求曲線與需求法則 ?三、供求定理 ?需求的變化與均衡價格、均衡數(shù)量同方向變化。 ?三、管理經(jīng)濟學與商學的其他學科的關系 ?與會計學、財務學、市場營銷學、人力資源管理等之間的關系：這些學科是管理經(jīng)濟學的基礎。管理經(jīng)濟學是在學科的基礎上利用經(jīng)濟學與決策科學的知識尋求管理問題的最優(yōu)解。 ?供給的變化與均衡數(shù)量同方向變化，與均衡價格反方向變化。 。 21 P W 2 ， 2 2 ， 3 P W 3 ， 2 1 ， 1 第六章 博弈論 ?第二節(jié) 博弈的擴展形表達方式 ?博弈者先后行動 1 F D 2F 2D B N B B NB ?P? ? 1 ?P? 1 ?P? ? 1 ?P? 2 ?H? ? 1 ?H? 1 ?H? ? 1 ?H? 0 第六章 博弈論 ?第二節(jié) 博弈的擴展形表達方式 ?子博弈與子博弈完備均衡 Subgame and subgame perfect equilibrium (SPE). 2F B N B ?p? ? 1 ?p? 1 ?H? ? 1 ?H? 1 2D B N B ?p? ? 1 ?p? 2 ?H? ? 1 ?H? 0