某樓盤推廣執(zhí)行案-免費閱讀
【正文】 闡述：將傳播重點放在項目本身擁有的獨特性上 ， 放大 USP， 直接的映像直接于受眾 ， 讓受眾直接意 識和了解項目真正的獨特和特有的資源 。 項目：親水性構筑多層景觀生態(tài)園。 階段定位：人居文明典范 推廣步驟 是品味的典范，代表一個群體的品味追求與選擇； 是社區(qū)的典范，代表一種現代社區(qū)文化； 是競爭的典范，代表同類產品中的典型； 是生活方式的典范，代表時代的最好。 前言： 2 湖南新康鈞天地產策劃有限公司 新康園地產 —— 濱江豪苑 放大自己特色 推廣策略： 濱江特色風情生活 獨特的銷售主張（ usp） 促進銷售完成 3 湖南新康鈞天地產策劃有限公司 新康園地產 —— 濱江豪苑 推廣 手段 1 2 3 —— 濱江特色風情生活 4 湖南新康鈞天地產策劃有限公司 新康園地產 —— 濱江豪苑 整體項目形象定位 5 湖南新康鈞天地產策劃有限公司 新康園地產 —— 濱江豪苑 濱江豪苑 —— 濱江寬景尚品花園小區(qū) 這是我們的唯一 /這是我們最佳資源 /這是我們與其它項目的正面武器 /這是 …… 濱江資源 6 湖南新康鈞天地產策劃有限公司 新康園地產 —— 濱江豪苑 本項目總體物業(yè)檔次定位為： —— 中高檔物業(yè) 本項目形象定位： —— 濱江寬景尚品花園小區(qū) 本項目產品定位： —— 新化首座半島式御江豪宅 對外形象定位 7 湖南新康鈞天地產策劃有限公司 新康園地產 —— 濱江豪苑 項目整體商業(yè)業(yè)態(tài)定位 8 湖南新康鈞天地產策劃有限公司 新康園地產 —— 濱江豪苑 根據濱江豪苑項目所處新化地理位置，遠離城區(qū)嘈雜、參亂的環(huán)境，遠離城區(qū)復雜的人區(qū)環(huán)境，但是隨之亦沒商業(yè)所需的人流聚集的人氣，在快速消費產業(yè)和人氣產業(yè)之外，為自己的商業(yè)進行一些特色的整體定位。 19 湖南新康鈞天地產策劃有限公司 新康園地產 —— 濱江豪苑 第三步 奠定標準 選房、開發(fā)、推廣都拿濱江豪苑的房子、社區(qū)作為標準來衡量。 環(huán)境：寧靜之中，繁華之上。 第二階段主題 階段性傳播策略 廣告語 —— 濱江豪苑，一灣資江一棟豪宅 2023年 4月 —— 2023年 5月 35 湖南新康鈞天地產策劃有限公司 新康園地產 —— 濱江豪苑 目的：告知開盤信息 闡述：將濱江社區(qū)生活概念進行詮釋 ， 在濱江社區(qū)概念 進行告知的同時 ， 也將濱江豪苑的開盤信息進行 了告知 。 第一階段主題 廣告語 —— 濱江豪苑，一生的水景藝術生活 階段性傳播策略 2023年 12月 —— 2023年 4月 34 湖南新康鈞天地產策劃有限公司 新康園地產 —— 濱江豪苑 目的：理性訴求 ， 以資源點面帶動整體印象 。
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