某某地產(chǎn)蔚藍(lán)花城品牌廣告與營銷ppt84-免費(fèi)閱讀
【正文】 八、表現(xiàn)風(fēng)格與原則： 風(fēng)格： 以現(xiàn)代高雅色彩 、 時(shí)尚排版方式統(tǒng)一體現(xiàn) 。 ?廣告集中訴求 “ 經(jīng)典住宅 ” 與硬件賣點(diǎn) ， 廣告以樹立品牌 形象為唯一目標(biāo) 。 三大廣告組合： 主力賣點(diǎn)系列 戶型賣點(diǎn)系列 置業(yè)方式系列 一、傳播推廣的總目標(biāo) 樹立澳洲風(fēng)情 SUN生活概念，以“給心靈一個(gè)方向”演繹樓盤的各大賣點(diǎn)，塑造天朗 西區(qū)白領(lǐng)階層 年齡： 30— 40歲 學(xué)歷較高：工作時(shí)間 ， 負(fù)擔(dān)相對(duì)較小 ， 有一定積蓄 從事證券 、 投資 、 房地產(chǎn) 、 IT等高收入行業(yè) ， 大多是公司和企業(yè)的中層管理者 。 蔚藍(lán)花城 ] 以天朗地產(chǎn)國際化品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃為導(dǎo)向 ——傾力打造每一個(gè)項(xiàng)目的子品牌 以天朗 這種審美，不僅指立面、環(huán)境等視覺元素，更包括 居住感受、人文氛圍 等心理層面 ? 這是本項(xiàng)目的一次重要機(jī)會(huì) 地產(chǎn)項(xiàng)目制勝關(guān)鍵： —— 品質(zhì)和創(chuàng)新 一、產(chǎn)品立體解構(gòu) 核心：品牌的競爭取決于產(chǎn)品的競爭 趨勢： 在品牌競爭中，除了具有煽動(dòng)性的品牌概念推廣外，各發(fā)展商也注意加強(qiáng)產(chǎn)品的競爭力 —— 大型樓盤更重視環(huán)境綠化，園林景觀的建設(shè) —— 樓盤在開發(fā)過程中強(qiáng)強(qiáng)合作是今后發(fā)展的主流，規(guī)劃、設(shè)計(jì)、建筑、監(jiān)理、銷售代理、廣告策劃、物業(yè)管理等都是眾多名牌專業(yè)公司竟逐的市場 市場 （向市場提供了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品） 環(huán)境 好 生活 好 消費(fèi)者 （滿足實(shí)用還有更多附加值） 消費(fèi)觀念 享受型 實(shí)用型 溫飽型 大眾化 功利化 品位化 消費(fèi)原則 發(fā)展商 （實(shí)力雄厚、社會(huì)責(zé)任、信守諾言） 實(shí)力 強(qiáng) 社會(huì)責(zé)任感 強(qiáng) 產(chǎn)品 （綜合優(yōu)勢：地段、價(jià)格、環(huán)境、配套、 前景、戶型、規(guī)模） （附加價(jià)值：品牌資源、大領(lǐng)館級(jí)服務(wù)） 附加價(jià)值 綜合素質(zhì) 整體示意圖： 面向 購買 印 支 滿 需 證 持 足 求 提供 加深 市場 （優(yōu)質(zhì)人居） 消費(fèi)者 （普通城市居民） 企業(yè) （負(fù)責(zé)的企業(yè)） 產(chǎn)品 （高附加值） 天朗 崇尚和諧的社區(qū)環(huán)境和良好的人際關(guān)系氛圍。 價(jià)位決定目標(biāo)人群 價(jià)格約 2200元 /平方米，約 15— 20萬 /套。 對(duì)價(jià)格 、 付款方式較為重視 。 給心靈一個(gè)方向 備選：許給心靈一個(gè)永恒假期 （三）傳播口號(hào)詮釋 給心靈一個(gè) 方向 更有情調(diào)的生活 方式 多姿多彩、年輕時(shí)尚成熟的生活格調(diào)顛覆傳統(tǒng)的觀點(diǎn) 一個(gè)心靈的放逐地，任生活放在開放的領(lǐng)域中充分展開 生活從來沒有輸贏，只有境界高低 在這個(gè)時(shí)代，這個(gè)城市，唯有心靈的自由度，才是衡量成就與不凡的唯一標(biāo)準(zhǔn)。 ?推出期待型報(bào)紙廣告 “ 澳洲風(fēng)情 SUN生活 — 空投西安 ” 并進(jìn)行各種公關(guān)活動(dòng) ， 針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)
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