海南休閑度假旅游產(chǎn)品-免費閱讀
【正文】 3．廣告宣傳策略 ? 創(chuàng)新旅游產(chǎn)品， 打造休閑度假旅游產(chǎn)品品牌 ，滿足國際市場需求。 ? （ 2）加大宣傳海南的 出入境政策 。 2023年 3月，國務院批準在 海口、三亞、瓊海、萬寧四市各開辦一家市內(nèi)免稅店 。海南旅游企業(yè)可以共同組建國際游客數(shù)據(jù)庫， 在旅游的過程中，盡可能收集游客的眾多信息，如年齡、職業(yè)、收入、學歷、愛好、 等等 ，根據(jù)信息 建立國際游客信息檔案 ；在此基礎上深入分析數(shù)據(jù)庫， 尋找出不同價值觀、不同度假需求為特征的游客群 ；最后根據(jù)數(shù)據(jù)分析 進行國際市場營銷推廣 ，吸引更多 的國際 回頭客和潛在游客 。 ? 開發(fā)具有 國際化的旅游產(chǎn)品 ，一方面可以通過 自身開發(fā) ，另一方面通過 引進國際上已有的旅游產(chǎn)品 。應形成獨具特色的黎族文化生態(tài)環(huán)境和原生態(tài)文化資源環(huán)境 。 ? 其次，政府在 項目的運行、資源的分配上 應適當?shù)刈鲆恍?協(xié)調(diào)工作 ，應根據(jù)市場調(diào)查，按照“ 需求細分 → 資源整合 → 區(qū)位競合 → 產(chǎn)品設計”的思路 ，進行業(yè)態(tài)調(diào)整， 認真規(guī)劃某一區(qū)域休閑旅游項目的數(shù)量、規(guī)模、檔次、結(jié)構(gòu)等 ，避免盲目性，開發(fā)滿足不同層次群體需要的具有海島特色的休閑旅游產(chǎn)品。 ? 四、推動海南休閑度假旅游產(chǎn)品進一步發(fā)展的對策 ? （一）加強行業(yè)管理 ? 休閑度假旅游是一種高品位、高彈性的發(fā)展需求和享受需求，而目前海南的度假休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)目前尚屬發(fā)展階段 ，海南要 在現(xiàn)有旅游資源基礎上建立完整的休閑度假旅游體系 ，才能擁有更大的市場份額和更廣闊的市場前景。在傳統(tǒng)思維中，他們往往把寶押在 地接社、導游 身上，以高額回扣吸引他們攬客， 忽視了主動面向客源地、組團社和終端游客的有效營銷 ，沒有整合旅游行業(yè)的營銷力量。 泰國芭提雅東芭文化村歌舞表演 海南 黎村苗寨 里的 歌舞表演 （七）旅游宣傳促銷不足，品牌效應較小 ? 海南是一個 新興的、遠離客源市場 的 海島型度假旅游目的地 。 ? 近幾年來，為推動旅游業(yè)的發(fā)展，海南在加強硬件設施的同時比較注重軟件建設，但由于 深度開發(fā)不夠，軟硬件設施還不健全，休閑服務水平仍在低層次徘徊， 發(fā)展空間受到很大的限制。 ? 首先是 資源配置不合理 ，景區(qū)打的還是 資源牌 ， 脫離不了陽光、沙灘、海水、生態(tài)等自然景觀資源 ，其 結(jié)構(gòu)和布局缺乏統(tǒng)一規(guī)劃 ，許多富有特色的旅游資源尚未開發(fā)出來， 有些很好的旅游資源卻被低水平的開發(fā)糟蹋 ， 沒有真正把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢 。 ? 其次， 景區(qū)景點缺乏市場準入標準 。所有這些為休閑度假旅游的大力發(fā)展奠定了良好的產(chǎn)業(yè)基礎。 ? 將 資源優(yōu)勢 轉(zhuǎn)化為 產(chǎn)品優(yōu)勢 ，使之 成為名副其實的休閑度假“天堂”。 ? 寶島大地 ,步步皆詩 ,處處是景 。 圖片： ? 海南以豐富的海島資源和濃郁的熱帶風情吸引著越來越多的游客，伴隨著休閑旅游的日趨發(fā)展，海南應 不失時機的加強休閑度假旅游 的開發(fā)、建設、經(jīng)營與管理。 亞龍灣熱帶天堂森林公園 三亞天域度假酒店 三亞珠江南田溫泉度假區(qū) 再次， 不同類型的高爾夫球場 ，分布于城邊、海邊、湖邊、山區(qū)、小島或度假區(qū)內(nèi)， 已成為海南休閑度假旅游的“亮點”。 ? 首先是 旅游開發(fā)存在著多頭管理 ，沒有形成統(tǒng)一的旅游項目開發(fā)程序。 ? 另外， 商務（會展）游和高爾夫游 在博鰲亞洲論壇、世界小姐大賽等國內(nèi)外大型賽事活動和區(qū)域經(jīng)濟日趨活躍的帶動下，開始得到市場的追捧 ，但 市場競爭力還不強 ，其它種類的旅游產(chǎn)品市場份額更小。 ? 和許多休閑旅游景區(qū)相比 ， 海南各城市顯得相形見絀 ， 市容市貌大煞風景 ， 休閑設施 在 總量和布局 上 很欠缺 ，城市 現(xiàn)代化水平較低 。 ? （六）缺乏民族特色文化內(nèi)涵 ? 海南歷史悠久，文化資源豐富，但潛在的文化價值并沒有轉(zhuǎn)化到旅游產(chǎn)品中來 。目前海南 參與區(qū)域旅游合作較少 ，旅游業(yè) 國際市場營銷 仍是 “單打獨斗 ”，自身優(yōu)勢沒能充分發(fā)揮。 ? 網(wǎng)絡 國際市場 營銷平臺尚
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