海南休閑度假旅游產(chǎn)品-免費(fèi)閱讀
【正文】 3．廣告宣傳策略 ? 創(chuàng)新旅游產(chǎn)品， 打造休閑度假旅游產(chǎn)品品牌 ，滿足國(guó)際市場(chǎng)需求。 ? （ 2）加大宣傳海南的 出入境政策 。 2023年 3月，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)在 ?？?、三亞、瓊海、萬(wàn)寧四市各開(kāi)辦一家市內(nèi)免稅店 。海南旅游企業(yè)可以共同組建國(guó)際游客數(shù)據(jù)庫(kù)， 在旅游的過(guò)程中，盡可能收集游客的眾多信息，如年齡、職業(yè)、收入、學(xué)歷、愛(ài)好、 等等 ，根據(jù)信息 建立國(guó)際游客信息檔案 ；在此基礎(chǔ)上深入分析數(shù)據(jù)庫(kù)， 尋找出不同價(jià)值觀、不同度假需求為特征的游客群 ；最后根據(jù)數(shù)據(jù)分析 進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷推廣 ，吸引更多 的國(guó)際 回頭客和潛在游客 。 ? 開(kāi)發(fā)具有 國(guó)際化的旅游產(chǎn)品 ，一方面可以通過(guò) 自身開(kāi)發(fā) ，另一方面通過(guò) 引進(jìn)國(guó)際上已有的旅游產(chǎn)品 。應(yīng)形成獨(dú)具特色的黎族文化生態(tài)環(huán)境和原生態(tài)文化資源環(huán)境 。 ? 其次，政府在 項(xiàng)目的運(yùn)行、資源的分配上 應(yīng)適當(dāng)?shù)刈鲆恍?協(xié)調(diào)工作 ，應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，按照“ 需求細(xì)分 → 資源整合 → 區(qū)位競(jìng)合 → 產(chǎn)品設(shè)計(jì)”的思路 ，進(jìn)行業(yè)態(tài)調(diào)整， 認(rèn)真規(guī)劃某一區(qū)域休閑旅游項(xiàng)目的數(shù)量、規(guī)模、檔次、結(jié)構(gòu)等 ，避免盲目性，開(kāi)發(fā)滿足不同層次群體需要的具有海島特色的休閑旅游產(chǎn)品。 ? 四、推動(dòng)海南休閑度假旅游產(chǎn)品進(jìn)一步發(fā)展的對(duì)策 ? （一）加強(qiáng)行業(yè)管理 ? 休閑度假旅游是一種高品位、高彈性的發(fā)展需求和享受需求，而目前海南的度假休閑旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)目前尚屬發(fā)展階段 ，海南要 在現(xiàn)有旅游資源基礎(chǔ)上建立完整的休閑度假旅游體系 ，才能擁有更大的市場(chǎng)份額和更廣闊的市場(chǎng)前景。在傳統(tǒng)思維中，他們往往把寶押在 地接社、導(dǎo)游 身上，以高額回扣吸引他們攬客， 忽視了主動(dòng)面向客源地、組團(tuán)社和終端游客的有效營(yíng)銷 ，沒(méi)有整合旅游行業(yè)的營(yíng)銷力量。 泰國(guó)芭提雅東芭文化村歌舞表演 海南 黎村苗寨 里的 歌舞表演 （七）旅游宣傳促銷不足，品牌效應(yīng)較小 ? 海南是一個(gè) 新興的、遠(yuǎn)離客源市場(chǎng) 的 海島型度假旅游目的地 。 ? 近幾年來(lái)，為推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展，海南在加強(qiáng)硬件設(shè)施的同時(shí)比較注重軟件建設(shè)，但由于 深度開(kāi)發(fā)不夠，軟硬件設(shè)施還不健全，休閑服務(wù)水平仍在低層次徘徊， 發(fā)展空間受到很大的限制。 ? 首先是 資源配置不合理 ，景區(qū)打的還是 資源牌 ， 脫離不了陽(yáng)光、沙灘、海水、生態(tài)等自然景觀資源 ，其 結(jié)構(gòu)和布局缺乏統(tǒng)一規(guī)劃 ，許多富有特色的旅游資源尚未開(kāi)發(fā)出來(lái)， 有些很好的旅游資源卻被低水平的開(kāi)發(fā)糟蹋 ， 沒(méi)有真正把資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 。 ? 其次， 景區(qū)景點(diǎn)缺乏市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn) 。所有這些為休閑度假旅游的大力發(fā)展奠定了良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。 ? 將 資源優(yōu)勢(shì) 轉(zhuǎn)化為 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) ，使之 成為名副其實(shí)的休閑度假“天堂”。 ? 寶島大地 ,步步皆詩(shī) ,處處是景 。 圖片： ? 海南以豐富的海島資源和濃郁的熱帶風(fēng)情吸引著越來(lái)越多的游客，伴隨著休閑旅游的日趨發(fā)展，海南應(yīng) 不失時(shí)機(jī)的加強(qiáng)休閑度假旅游 的開(kāi)發(fā)、建設(shè)、經(jīng)營(yíng)與管理。 亞龍灣熱帶天堂森林公園 三亞天域度假酒店 三亞珠江南田溫泉度假區(qū) 再次， 不同類型的高爾夫球場(chǎng) ，分布于城邊、海邊、湖邊、山區(qū)、小島或度假區(qū)內(nèi)， 已成為海南休閑度假旅游的“亮點(diǎn)”。 ? 首先是 旅游開(kāi)發(fā)存在著多頭管理 ，沒(méi)有形成統(tǒng)一的旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)程序。 ? 另外， 商務(wù)（會(huì)展）游和高爾夫游 在博鰲亞洲論壇、世界小姐大賽等國(guó)內(nèi)外大型賽事活動(dòng)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)日趨活躍的帶動(dòng)下，開(kāi)始得到市場(chǎng)的追捧 ，但 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力還不強(qiáng) ，其它種類的旅游產(chǎn)品市場(chǎng)份額更小。 ? 和許多休閑旅游景區(qū)相比 ， 海南各城市顯得相形見(jiàn)絀 ， 市容市貌大煞風(fēng)景 ， 休閑設(shè)施 在 總量和布局 上 很欠缺 ，城市 現(xiàn)代化水平較低 。 ? （六）缺乏民族特色文化內(nèi)涵 ? 海南歷史悠久，文化資源豐富，但潛在的文化價(jià)值并沒(méi)有轉(zhuǎn)化到旅游產(chǎn)品中來(lái) 。目前海南 參與區(qū)域旅游合作較少 ，旅游業(yè) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷 仍是 “單打獨(dú)斗 ”，自身優(yōu)勢(shì)沒(méi)能充分發(fā)揮。 ? 網(wǎng)絡(luò) 國(guó)際市場(chǎng) 營(yíng)銷平臺(tái)尚
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