春申某地產(chǎn)城總體策劃案-免費閱讀
【正文】 第三階段在前面兩個階段的鋪墊下，力求將“ Logo”及“春申綠”表現(xiàn)到極致。 對 “ 假日風景 ” 的延展思路以 “ 虛 、 實 、 虛 ” 為引導：首先 ，以 “ Logo” 及 “ 春申綠 ” 強勢介入 ， 造成 “ 一夜綠申城 ” 的視覺效應 。 第二階段（ 7月 20日 — 8月 10日），公開發(fā)售促銷期。例如：“萬科地產(chǎn)在上?！? 。立面處理獨具觀賞性。 我量過，從家里到假日廣場正好 185步。 以單一簡練的訴求方式集中傳播核心形象（人形卡通標識）和核心概念（輕松與親切）。 更由于項目物業(yè)由不同檔次的住宅單位構成，其吸納的人群將涉及不同階層。 假日風景， —— 參考廣告語 —— —— 品牌標識 —— 像散文一樣創(chuàng)作的“假日風景” LOGO ? 原則：形散神不散，以松散、閑逸的心和視覺體現(xiàn)春申萬科城 “假日風景”的宗旨。 一，有利益承諾 —— 舒服 二，有行業(yè)特點 —— 住宅 三，有狀態(tài)形容 —— 很 四，從業(yè)主角度表達 五，“舒服”既是物質(zhì)利益，又是心理感受 六，口語化，言簡意賅，易記易傳 假日風景，幸福生活正在進行。 —— 總案分期命名說明 —— 假日時光 —— 第四期在春申萬科城的東南角，南臨郊野公園，碧水、藍天、綠草，是浪費時光的好去處。 —— 總案理解 —— “新市鎮(zhèn)”概念 （ 1）“新市鎮(zhèn)”按“生態(tài)城市”的要求，在公共設施空間和親情氛圍營造、文化體育活動組織、教育醫(yī)療、第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟和社會就業(yè)等方面， 充分體現(xiàn)對人的關懷。 （ 3）項目規(guī)模大，南部有 70000平方米的郊野公園，西部有 30000 平方米的市政綠化帶，以及保留的原生樹木、河流，共同構筑良好的自然生態(tài)景觀，保證項目和人居環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。春申萬科城一期之假日風景 品牌整合廣告營銷方案 廣州藍色創(chuàng)意廣告有限公司 2023年 4月 —— 目錄 —— 第二部分：假日風景 一、目標人群分析 二、品牌傳播指導思想 三、品牌訴求定位 四、品牌核心概念 —— 輕松親切 五、廣告主要賣點訴求 六、營銷推廣建議 蓄勢造市 開閘放水 —— 公開發(fā)售 促銷節(jié)奏 七、廣告整合傳播策略 八、廣告平面表現(xiàn)策略思路 九、品牌推廣總體規(guī)劃 第一部分：春申萬科城 一、總案命名 二、總案理解 三、總案定位 四、總案分期命名 五、品牌層次及傳播關系 六、總案主要的環(huán)境景觀 及配套設施命名建議 七、總案色彩應用原則 八、總案品牌訴求要素 九、廣告主題語 十、品牌標識 第一部分：春申萬科城 —— 總案命名 —— 春申萬科城 一、位置 / 交通 （ 1）位于上海西南郊莘莊地鐵站南 1500米處。 （ 4）項目集中了商業(yè)中心、文體中心、社區(qū)學校、行政中心等春 申示 范區(qū)的大部分公建配套。 （ 2）“新市鎮(zhèn)”追求新科技在居住生活上的
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