某樓盤整合推廣策略案-免費(fèi)閱讀
【正文】 推廣核心分解 階段推廣主題 案名：鴻都 106Y2底 立面 開盤后：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)照片 +新聞促動(dòng)觀望 系列熱銷軟文保障信心 公開發(fā)售 9架空 2530 10 如何保持對(duì)他們的不間斷促動(dòng) ？ 核心分解 – 階段攻擊 * 目的明確，目標(biāo)清晰： 所有的價(jià)值無法在第一時(shí)間內(nèi)說透說細(xì)，先說什么，再 說什么，怎么說效果最好。 標(biāo)簽 3（制造影響） ： 主題活動(dòng) NO2： 概念類活動(dòng) 個(gè)性傳播，品牌聯(lián)盟 A、以銷售終端為點(diǎn)，設(shè)置概念（情景體驗(yàn)）利用節(jié)點(diǎn)在 房交會(huì)、外展場(chǎng)聯(lián)動(dòng)亮相，產(chǎn)生轟動(dòng)。 配合： 沙盤、模型、樣板房同出一轍的尊貴品質(zhì)。 標(biāo)簽 1（文本攻擊） ： 3本樓書 NO1： 思想文集 內(nèi)容： 國際及國內(nèi)的城市中心發(fā)展歷史，傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合產(chǎn)生的個(gè)性，與生活發(fā)生 的關(guān)系，加專家論點(diǎn)。 推廣核心： 案名： 翔龍居 屬定（實(shí)）： 鴻都花園，壓軸鉅獻(xiàn)！ 主題 （虛）： 名門府邸，傳世風(fēng)范！ 他是誰？ 是什么？ 有什么？ 客觀 認(rèn)識(shí) 推廣 第一認(rèn)識(shí) A、推廣核心意義： （旗幟鮮明！ ） 在最短時(shí)間內(nèi)體現(xiàn)個(gè)性。 正統(tǒng) 經(jīng)典 國際 頂級(jí)尊貴 品質(zhì) 硬件素質(zhì) 氣度 軟件氣質(zhì) 三點(diǎn)核心構(gòu)建的推廣調(diào)性，豐富項(xiàng)目獨(dú)有的個(gè)性與態(tài)勢(shì)。 他們什么樣子？ 對(duì)于生活，他們的態(tài)度是： 保守的享樂主義者，積極的實(shí)用主義者。 他們渴望在自己所扮演的各種社會(huì)角色中獲得平衡和認(rèn)同 。 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 價(jià)值體系的價(jià)值核心是什么？ 價(jià)值體系的價(jià)值體現(xiàn)是什么？ 客戶的利益 。 鴻藝品牌 2023年提升話題：專業(yè) ！ 對(duì)于品牌的投入 ， 核心的是意識(shí) ， 鴻藝集團(tuán)品牌 ， 更規(guī)范 、 系統(tǒng)的運(yùn)營 ， 提升品牌 ， 出自對(duì)專業(yè)的信任 ， 提升品牌 ， 源自對(duì)客戶的尊重 。 二、鴻藝品牌的提升 極致 ：形態(tài)提升 。 鴻都花園從早期的市場(chǎng)之一的地產(chǎn)項(xiàng)目 ， 經(jīng)歷 4年之久 ， 靠產(chǎn)品 力量已經(jīng)形成市場(chǎng)第一的地位 。 翔龍居的銷售方式將改寫梅州樓盤營銷歷史，以期房形式銷售。 未來之城，鴻都軌跡。傳統(tǒng)的居住觀念面臨革命，什么樣的生活是最好的？什么樣的生活是適合的？什么樣的地段是第一的？什么樣的房子是先進(jìn)的？什么樣的生活是值得追崇的？什么樣的品牌是值得信賴的？面對(duì)逐漸完善的城市發(fā)展，區(qū)域劃分，產(chǎn)品進(jìn)化，生活版本， 市場(chǎng)與消費(fèi)者需要引導(dǎo)與教育 。 整合推廣策略案 [ 城市的價(jià)值與榮譽(yù) ] 梅州： 客家文化匯聚之地，作為漢民族獨(dú)特的一支，在五次遷徙和千年滄桑中形成了自己獨(dú)特而燦爛的文化，傳統(tǒng)的飲食文化、居室文化，客家人有著吃苦耐勞和崇文重教等優(yōu)秀精神聞名世界，新一屆市委市政府提出了“文化梅州”發(fā)展戰(zhàn)略， 梅州的開放與外向型經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型（農(nóng)業(yè)，工業(yè)，旅游業(yè)）標(biāo)志著梅州的發(fā)展與圖騰 。 生活 的改善與提高，刷新了市場(chǎng)的需求標(biāo)準(zhǔn)，高端的標(biāo)準(zhǔn)也需要提升！ 2023年 10月，鴻都花園項(xiàng)目首次啟動(dòng)，企業(yè)品牌從零開始，未來之城屬于描述階段中。梅州樓 市相對(duì)增長平穩(wěn)，家庭結(jié)構(gòu)及居住習(xí)慣也促使大戶型單位受到市場(chǎng)認(rèn)可。必須自不斷拔高形象，以新的熱點(diǎn)保 持市場(chǎng)的不間斷關(guān)注、認(rèn)可，再度提升品牌的高點(diǎn)。 鴻都花園的體量規(guī)模 、 逐步完善其核心意義已經(jīng)促使了一個(gè)高端 地產(chǎn)版塊的形成 ， 本階段必須完成 從樓盤到地盤的空間轉(zhuǎn)型 。 復(fù)合 ：功能提升 。 我們?nèi)绾芜_(dá)到目標(biāo)？ 我們現(xiàn)在有什么價(jià)值？ 我們價(jià)值對(duì)客戶有什么吸引？ 我們?nèi)绾螌⒆詈诵牡膬r(jià)值表現(xiàn)出來？ 我們?nèi)绾螌⑺械膬r(jià)值延展開來？ 我們?nèi)绾巫屆總€(gè)階段都形成熱點(diǎn)？ 4年， 3線的發(fā)展之后， 產(chǎn)品級(jí)別 市場(chǎng)地位 品牌個(gè)性 2023，翔龍居的價(jià)值更加完善， 確保推廣的實(shí)效性，價(jià)值體系必須重新的梳理。 他們上有老 ， 下有小 。 對(duì)生活乃至生命本身 ， 有很高的追求 。 如何讓他們與我們的相遇成為必然 ？ 推廣核心部分 推廣調(diào)性 正統(tǒng) 、 經(jīng)典 、 國際 ！ 正統(tǒng)，民族情結(jié)，社會(huì)共識(shí)，有來源的追崇。 對(duì)比之前主推廣告語，工作有待細(xì)化。 * 傳統(tǒng)、經(jīng)典、國際。 配合： 示范環(huán)境，情景細(xì)節(jié)，建立階層。 內(nèi)容： 推廣核心 +階段推廣主題 +導(dǎo)向 +
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