【超市促銷管理】促銷活動(dòng)評(píng)估-免費(fèi)閱讀
【正文】 ?、坶T店運(yùn)行狀況評(píng)估：門店對(duì)總部促銷計(jì)劃的執(zhí)行程度，是否按照總部促銷計(jì)劃操作；促銷商品在各門店中的陳列方式及數(shù)量是否符合各門店的實(shí)際情況；圖表8—7的檢查內(nèi)容?！ ?2)創(chuàng)意與目標(biāo)銷售額之間的差距。究其原因，主要在于促銷期間的活動(dòng)，使消費(fèi)者對(duì)超級(jí)市場(chǎng)形成了良好的印象，對(duì)超級(jí)市場(chǎng)的知名度和美譽(yù)度均有所提高，故在促銷活動(dòng)結(jié)束后，仍會(huì)使該超市的銷售量有所增長。例如，調(diào)查有多少消費(fèi)者記得超級(jí)市場(chǎng)的促銷活動(dòng)，他們對(duì)該活動(dòng)有何評(píng)價(jià)，是否從中得到了利益，對(duì)他們今后的購物場(chǎng)所選擇是否會(huì)有影響等，從而評(píng)估超級(jí)市場(chǎng)促銷活動(dòng)的效果。一是十分成功：在采用促銷活動(dòng)后，消費(fèi)者被吸引前來購買，增長了銷售量，取得了預(yù)期的效果。通過評(píng)估每次促銷活動(dòng)的效果、成功、經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn)，總結(jié)促銷活動(dòng)成功或失敗的原因，積累促銷經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于做好促銷工作、促進(jìn)超市公司日后的發(fā)展、不斷取得更好的業(yè)績是必不可少的。所以，促銷活動(dòng)結(jié)束后的評(píng)估活動(dòng)，不僅不可或缺，而且事關(guān)重大。該次促銷活動(dòng)不僅在促銷期中，而且對(duì)公司今后的業(yè)績和發(fā)展均有積極影響?！ 、苡^察法?！ 、诘貌粌斒?。促銷創(chuàng)意是否偏離預(yù)期目標(biāo)銷售額；創(chuàng)意雖然很好，然而是否符合促銷活動(dòng)的主題和整個(gè)內(nèi)容；創(chuàng)意是否過于沉悶、正統(tǒng)、陳舊，缺乏創(chuàng)造力、想象力和吸引力?！ ?2)促銷人員評(píng)估?！ 、谂渌椭行倪\(yùn)行狀況評(píng)估：配送中心是否有問題，
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