【超市促銷管理】促銷活動評估-全文預覽
【正文】 2．促銷效果評估 這一項主要包括三個方面：促銷主題配合度，創(chuàng)意與目標銷售額之間的差距，以及促銷商品選擇的正確與否。 ②得不償失。運用一種或幾種評估方法對超級市場的促銷業(yè)績進行評估之后，一件很重要的事情就是查找和分析促銷業(yè)績好或不好的原因?！ 、苡^察法。這次促銷活動雖然在進行過程中提升了一定的銷售量，但是促銷活動結束后，超級市場的銷售額不升反降。該次促銷活動不僅在促銷期中，而且對公司今后的業(yè)績和發(fā)展均有積極影響?！ 、俅黉N活動檢查表，即對促銷前、促銷中和促銷后的各項工作進行檢查。所以，促銷活動結束后的評估活動，不僅不可或缺，而且事關重大。超級市場促銷活動評估一、促銷評估是超級市場促銷活動的重要工作 超級市場促銷的目的，除了希望在特定期間內提高來店顧客數(shù)、客單價以增加營業(yè)額之外，更重要的是促使顧客日后繼續(xù)光臨。通過評估每次促銷活動的效果、成功、經驗、教訓，總結促銷活動成功或失敗的原因，積累促銷經驗，對于做好促銷工作、促進超市公司日后的發(fā)展、不斷取得更好的業(yè)績是必不可少的?！ ?1)業(yè)績評估的標準與方法。一是十分成功：在采用促銷活動后，消費者被吸引前來購買，增長了銷售量，取得了預期的效果。三是適得其反：這是促銷活動引起不良后果的一種表現(xiàn)，是超級市場經營者最不愿意看到的一種情形。例如，調查有多少消費者記
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