市場(chǎng)調(diào)研與統(tǒng)計(jì)大綱-免費(fèi)閱讀
【正文】 商業(yè)性廣告調(diào)研報(bào)告的撰寫 1．商業(yè)性調(diào)研報(bào)告的內(nèi)容 規(guī)范的商業(yè)性廣告調(diào)研報(bào)告，一般應(yīng)該包含序言、摘要、正文和附錄四個(gè)組成部分。調(diào)研報(bào)告的撰寫 一、學(xué)習(xí)目的及要求 3．編碼的基本步驟 （1）規(guī)定變量名稱；（2）規(guī)定各量表值。 2．問卷結(jié)構(gòu)的七個(gè)組成部分 第三節(jié)．問卷的題目設(shè)計(jì) 1．問句的設(shè)計(jì)方法 2．答案的設(shè)計(jì) 3．問卷措詞的常用技巧 4．問題編排的原則 三、考核知識(shí)點(diǎn)與要求 第一節(jié) 1．熟記問卷的概念及作用 2．了解掌握問卷設(shè)計(jì)前的準(zhǔn)備工作 3．理解記憶問卷設(shè)計(jì)的基本流程 第二節(jié) 1．了解問卷的六種形式 2．理解記憶問卷結(jié)構(gòu)的七個(gè)組成部分 第三節(jié) 1．理解記憶問句及答案的相關(guān)設(shè)計(jì)技巧 2．熟記問題編排的原則 第七章因此，實(shí)驗(yàn)法通常又稱為因果性調(diào)研。 （2）收集有關(guān)觀察對(duì)象的文獻(xiàn)資料，對(duì)所要進(jìn)行的觀察工作的有一個(gè)初步的認(rèn)識(shí)。research)方法是廣告調(diào)研中非常重要的原始數(shù)據(jù)收集方法之一。通過本章的學(xué)習(xí)，認(rèn)識(shí)并掌握廣告調(diào)研的若干方法及具體操作手法，領(lǐng)會(huì)各種調(diào)研方法的優(yōu)缺點(diǎn)以及注意事項(xiàng)。抽樣設(shè)計(jì) 一、學(xué)習(xí)目的及要求 第二節(jié)．廣告環(huán)境調(diào)查 1．廣告環(huán)境的概念 廣告環(huán)境是指廣告活動(dòng)所處的總體和具體環(huán)境。 （2）研究的目的和內(nèi)容：簡單回答研究的目的和研究結(jié)果的用途范圍，羅列預(yù)期要獲得的各項(xiàng)信息，提出研究假設(shè)。課程內(nèi)容與考核目標(biāo) （考核知識(shí)點(diǎn)、考核要求） 第一章《市場(chǎng)調(diào)研與統(tǒng)計(jì)》大綱一廣告調(diào)研概論 一、學(xué)習(xí)目的及要求 通過本章的學(xué)習(xí)，掌握廣告調(diào)研的基本概念，了解市場(chǎng)調(diào)研與廣告調(diào)研之間的關(guān)系，掌握廣告調(diào)研的內(nèi)容及其發(fā)展過程、以及目前國內(nèi)的市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)。 （3）研究方法：a說明研究范圍以及選擇這個(gè)范圍的原因；b說明界定的調(diào)查對(duì)象；c說明抽樣人數(shù)、抽樣方法以及抽樣的樣本結(jié)構(gòu)表；d具體說明研究設(shè)計(jì)和資料采集方法；e說明訪者數(shù)量及資格、訪問實(shí)施的操作過程、訪者的管理監(jiān)督辦法和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的方法。 2．廣告環(huán)境調(diào)查所包含的內(nèi)容 廣告環(huán)境調(diào)研分兩個(gè)部分：市場(chǎng)營銷宏觀制約因素：包括宏觀的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、市場(chǎng)政策與法律背景及文化背景；市場(chǎng)營銷微觀制約因素主要指企業(yè)的物質(zhì)環(huán)境。隨機(jī)抽樣是以數(shù)學(xué)上的概率論和數(shù)理分析為基礎(chǔ)的，其特點(diǎn)是實(shí)施難度大，費(fèi)時(shí)又費(fèi)力，但容易判斷誤差的大小。 二、課程內(nèi)容 第一節(jié)．廣告調(diào)研方法概述 1．廣告調(diào)研的方法 一般包括二手資料收集法、原始資料收集法。它主要是指這樣一類研究方法：選擇有限的樣本代表，重點(diǎn)在于了解、探究被調(diào)研者關(guān)于對(duì)事物的深層次的看法、態(tài)度和意見。 （3）編制觀察提綱，對(duì)所要觀察的內(nèi)容進(jìn)行明確分類，并確定觀察的重點(diǎn)。 3．實(shí)驗(yàn)法的種類 實(shí)驗(yàn)法分實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)和現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)兩種 4．實(shí)驗(yàn)法的優(yōu)缺點(diǎn) 第六節(jié)．調(diào)查法 1．調(diào)查法的定義 資料的分析與處理 一、學(xué)習(xí)目的及要求 通過本章的學(xué)習(xí)，全面掌握調(diào)研問卷回收后資料分析與處理的各種方法及技巧，了解數(shù)據(jù)錄入和整理的方法及內(nèi)容。 4．編碼的基本原則 第三節(jié)．?dāng)?shù)據(jù)的圖標(biāo)化 1．?dāng)?shù)據(jù)圖標(biāo)化的概念 數(shù)據(jù)圖表化是指用形象化的圖形和表格，將抽象數(shù)字背后的意義表述出來，更簡明而直觀地呈現(xiàn)調(diào)研對(duì)象的狀況或答案。 2．商業(yè)性調(diào)研報(bào)告的格式特點(diǎn) 第三節(jié)．學(xué)術(shù)性廣告調(diào)研報(bào)告的撰寫 1．學(xué)術(shù)性調(diào)研報(bào)告的內(nèi)容 學(xué)術(shù)性報(bào)告的結(jié)構(gòu)以及內(nèi)容都與商業(yè)性調(diào)研報(bào)告略有不同。 2．調(diào)研
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