有關(guān)服裝行業(yè)行業(yè)分析報告-免費閱讀
【正文】 服裝類產(chǎn)品打折時間長，降價幅度大，返卷促銷形式普及，受到廣大年輕消費者的青睞職業(yè)女性崇尚時尚化。對于服裝的需求量大，而且大部分女性喜歡嘗試不同風(fēng)格的衣服。 □短信廣告發(fā)展電子商務(wù)，專業(yè)定制，批發(fā)量售等。 采用成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的風(fēng)險主要包括： （1）降價過度引起利潤率降低； （2）新加入者可能后來居上； （3）喪失對市場變化的預(yù)見能力； （4）技術(shù)變化降低企業(yè)資源的效用； （5）容易受外部環(huán)境的影響。其優(yōu)點是適應(yīng)了本企業(yè)資源有限這一特點，可以集中力量向某一特定子市場提供最好的服務(wù)，而且經(jīng)營目標(biāo)集中，管理簡單方便。%，并且居日本、美國、歐盟三大市場的第一大進(jìn)口來源國。在全球性生產(chǎn)相對過剩和大批發(fā)展中國家以不斷擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模的方式介入國際競爭的大環(huán)境下，中國服裝賴以推動出口增長的資源優(yōu)勢和比較成本優(yōu)勢的作用將會受到不斷沖擊。2005~2006年，發(fā)達(dá)國家向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移生產(chǎn)能力和拓展市場的勢頭不減，中國這個大市場已吸引相當(dāng)一部分的國外資金投向中國的紡織服裝業(yè)，這將有利于整個產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)改造。 （1）國家政策的支持。中小型服裝企業(yè)不能在品牌上與大型企業(yè)抗衡，便可以在設(shè)計上多下功夫，設(shè)計一些緊跟時代潮流的款式，使產(chǎn)品更具特色，以價格和款式的雙優(yōu)來吸引更多的消費者。本公司人員數(shù)較少，規(guī)模較小，因而經(jīng)營管理機(jī)制靈活，在人力資源管理效能、生產(chǎn)資料的使用等方面具有成本優(yōu)勢。競爭定位：我公司作為一個新進(jìn)入的企業(yè)，應(yīng)擺正自己的位置，避開強(qiáng)有力的競爭對手，降低競爭風(fēng)險，為企業(yè)能夠迅速的在市場上站穩(wěn)腳跟、塑造出我們自己的品牌形象贏得充分的時間。同時這群人對服裝的追求標(biāo)準(zhǔn)主要是在流行和新穎性上，是更換服裝最快的一群。該群體是消費群體種經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的群體，有較強(qiáng)的購買欲望。由于中國男裝市場品牌發(fā)展起步較早，相較于其它服裝成熟，但由于各地新品牌層出不窮，因此競爭仍異常激烈。眾多國內(nèi)女裝品牌其定位基本是定位在中低檔市場，在中高檔市場上還沒幾家知名品牌。人們把“衣”放在首位，可見衣服對于我們的重要性。因此眾多企業(yè)和資源混戰(zhàn)在女裝市場里，女裝品牌眾多，各品牌之間差距不大。男裝市場分析：根據(jù)國家統(tǒng)計局2000年第五次全國人口普查公報，中國男性人口數(shù)量為65355萬人，％，比女性的比例略高，由此可見，中國的男裝消費者構(gòu)成了一個容量不容忽視的市場。該群體中很大一部分容易沖動購物。市場上適合該年齡段的服裝品牌較少，往往是有購買欲望時，卻找不到適合的服裝品牌，特別是滿足該年齡段的女性服裝品牌嚴(yán)重缺失，市場機(jī)會較大。雖然休閑品牌領(lǐng)域的競爭者越來越多，各個品牌開始將原有品牌的著裝領(lǐng)域進(jìn)行延伸，并將一些具體的生活或娛樂概念符之其上，使之更為形象也更加容易被消費者所接受。 （2）善于尋求發(fā)展空間。但隨著社會的前進(jìn)，當(dāng)今市場價格已經(jīng)不是唯一的競爭武器。 ( 3 )無核心競爭力。因此，中小服裝企業(yè)更應(yīng)該利用這一成本底，具有較高效率的途徑充分利用這一渠道，以在這一資源上獲得優(yōu)秀，打響自己的品牌。同時各種新貿(mào)易壁壘正成為貿(mào)易發(fā)展的新障礙。因此，企業(yè)在使用單一產(chǎn)品或服務(wù)的集中增長戰(zhàn)略是要謹(jǐn)慎。企業(yè)通過差異化戰(zhàn)略，使得購買商缺乏與之可比較的產(chǎn)品選擇，降低了購買商對價格的敏感度?！蹼娨暷贻p女性尤其是大學(xué)生普遍收入不高，80%的受調(diào)查者認(rèn)為300元以下比較容易接受。不斷加強(qiáng)女裝生產(chǎn)經(jīng)營的個性化服務(wù)正逐漸成為品牌銷售的主要手段。綜上，女裝的市場發(fā)展?jié)摿艽蟆Ｊ瞧放婆b的潛在消費群。 □宣傳冊 三、您的個人情況您的年齡：□ 18—22 □ 23—25 □ 26—30 □ 31—35您的婚姻狀況：□ 已婚 □ 未婚 □ 其他 您的職業(yè)：□ 公司企業(yè)管理人員 □ 公司職員 □ 國家機(jī)關(guān)干部 □ 工人 □ 學(xué)生
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