天地一號蘋果醋營銷策劃書-免費閱讀
【正文】 蘋果醋含有果膠，維他命，礦物質(zhì)及酵素，其酸性成分能疏通軟化血管，殺滅病菌，增強人體的免疫和抗病毒能力，改菩消化系統(tǒng)，清洗消化道，有助排除關(guān)節(jié)、血管及內(nèi)臟器官的毒素，調(diào)節(jié)內(nèi)分泌，具有明顯降低血脂和排毒保健功能，對關(guān)節(jié)炎和痛風(fēng)癥也有一定的療效。W市場上飲料品類繁多，琳瑯滿目，難以吸引消費者的眼球。2006年，天地壹號升級為省級企業(yè)，更名為“廣東天地壹號飲料有限公司”。其次，城鎮(zhèn)居民收入和消費信心增加，有利于刺激消費升級。但由于我國人口基數(shù)大，每年仍有1000多萬新增人口。生產(chǎn)基地設(shè)在廣東省江門市，營銷中心設(shè)在廣州市天河區(qū)維多利廣場。廣東天地壹號有限公司組建成立后，以創(chuàng)造百年品牌，持續(xù)為顧客提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品為目標，在生產(chǎn)上，加大了技術(shù)和質(zhì)量管理的投入，始終要求精益求精，嚴格把關(guān)質(zhì)量標準要求，現(xiàn)產(chǎn)品已改良發(fā)展為第五代陳醋飲料。公司成立之初即定位為優(yōu)質(zhì)食品制造商，做醋飲料行業(yè)的第一名，為此，公司采用品牌經(jīng)營策略，以廣東市場為根據(jù)地，輻射周邊省份，深耕細作，不斷宣揚健康的醋飲料理念，投入巨大的人力物力做醋飲料市場的培育工作，已構(gòu)建過去10年的高速增長。在一系列政策的調(diào)控下，國民經(jīng)濟在2009年回升向好的基礎(chǔ)上不斷鞏固，經(jīng)濟運行由回落而趨于平穩(wěn)?，F(xiàn)已發(fā)展成為國內(nèi)最大的醋飲料生產(chǎn)基地。 競爭者：中國的健胃消食市場先后成就了娃哈哈和江中健胃消食片兩只大鱷，但娃哈哈定位為兒童產(chǎn)品，健胃江中消食片為OTC，在消化問題出現(xiàn)前一般人不會考慮服用的，就好像沒有上火大家肯定不會飲用黃振龍，但可能會喝黃老吉。（三）設(shè)定目標：策劃目的：繼續(xù)保持天地一號的銷售量，平且在功能飲品市場上擴大市場份額目標市場：全國的功能性飲品市場市場細分：針對產(chǎn)品的功能優(yōu)點，市場主要鎖定在少年、青年
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