廣告投放市場效果評估報告-免費(fèi)閱讀
【正文】 一些完全可以被三個大媒體遮蔽的廣告媒介的重復(fù)性投入造成了這一現(xiàn)象，但定向市場形成的已知群體已經(jīng)達(dá)到90％，這一結(jié)果并沒有屏蔽一些基本沒有起作用的廣告投入。五．結(jié)論XX一期媒體廣告投放存在以下問題：1． 媒體投放主渠道不明確。這也體現(xiàn)了這一人群對生活的態(tài)度和生活價值的取向。其中，群體的34％選擇了十堰電視臺新聞頻道，群體的24％選擇了十堰晚報，群體的21％選擇了十堰電視臺綜合頻道。在不考慮廣告其他效應(yīng)的情況下，XX前期媒體組合廣告投放有49％、。這也非常的符合這一人群對媒體首選的判斷。大專和大專以上文化程度的被調(diào)查對象占全部調(diào)查對象的60％，符合本次調(diào)查定向性的要求。XX前期廣告投放市場效果評估報告項目立項：XX營銷策劃有限公司項目評估：XX營銷策劃有限公司項目經(jīng)理： 項目小組： 序言XX為了檢測XX一期市場廣告投放效果，并為后期廣告投放提供依據(jù)特別進(jìn)行此次針對性的市場調(diào)查。 圖 1－23．家庭收入：本次調(diào)查修改了原定的家庭年收入情況的調(diào)查，改為家庭月收入的情況，規(guī)避了家庭可能有的不穩(wěn)定收入對市場定位帶來的不確定因素。圖2－3提示了定向市場人群在次選媒體選擇上的構(gòu)成。圖 3－3通過圖3－3我們可以清晰的看到，十堰晚報和十堰電視臺綜合頻道廣告投放的定向市場覆蓋已經(jīng)達(dá)到45％以上，對其他媒體的廣告投放效果產(chǎn)生了非常大的遮蔽。定向市場對媒體的首選中，這三個媒體已經(jīng)占了整個群體的79％。4．定向市場人群對媒體欄目的次選情況見圖4－4。主要體現(xiàn)在XX前期各媒體廣告投放力度不適合定向市場媒體偏好。5． 廣告投放媒介定位出現(xiàn)偏差。4． 定向市場知名度很高，但資金浪費(fèi)過大。因此，本次XX市場調(diào)查給出以下媒體組合建議：1． 十堰電視臺新聞頻道：
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