廣告投放市場效果評估報告-預(yù)覽頁
【正文】 斷。序號媒體名稱市場回報率資金投放率回報值總投放額(元)1東風汽車報13％10％2廣播電視報5％13％3十廣音樂臺3％6％4車城之聲3％5％5東風電視臺新聞頻道2％8％6公交車車貼5％6％7中郵專送0％1％08十堰晚報20％35％9十堰電視臺綜合頻道10％8％10十堰電視臺新聞頻道10％8％合計表 3－2由表3－2可以看出，非相關(guān)性的廣告投入只有東風汽車報、十堰電視臺綜合頻道和十堰電視臺新聞頻道的回報值大于1，公交車車貼廣告的回報值接近1，其他的媒體廣告投入明顯體現(xiàn)出投入偏差。在不考慮廣告其他效應(yīng)的情況下，XX前期媒體組合廣告投放有49％、。 下面是屏蔽其他渠道了解到XX廣告信息后形成的已知群體回報效率分析，見圖3－5。其中，群體的34％選擇了十堰電視臺新聞頻道，群體的24％選擇了十堰晚報，群體的21％選擇了十堰電視臺綜合頻道。圖 4－2從圖4－2可以看出，次選媒體中十堰晚報、十堰電視臺綜合頻道占了很大的比重。這也體現(xiàn)了這一人群對生活的態(tài)度和生活價值的取向。5．定向市場群體接觸媒體時間習慣：定向市場群體由于其生活態(tài)度和對生活價值的取向決定了這一人群的生活習慣，它也充分地體現(xiàn)在媒體接觸時間的安排上，圖4－5體現(xiàn)了這一群體在接觸媒體的時間習慣構(gòu)成。五．結(jié)論XX一期媒體廣告投放存在以下問題：1． 媒體投放主渠道不明確。3． 媒體選擇上的盲目性。一些完全可以被三個大媒體遮蔽的廣告媒介的重復(fù)性投入造成了這一現(xiàn)象，但定向市場形成的已知群體已經(jīng)達到90％，這一結(jié)果并沒有屏蔽一些基本沒有起作用的廣告投入。21 /
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