某茶油消費(fèi)市場調(diào)查報(bào)告分析-免費(fèi)閱讀
【正文】 ②受訪者對茶油功效的了解仍然不足，不了解茶油功效的受訪者達(dá)到了%。③相對于女性，男性消費(fèi)者對茶油的“高品質(zhì)”這一形象感知得更多。我們發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對茶油的形象聯(lián)想與他們的性別和文化程度有一定的相關(guān)性?？紤]到茶油作為一種家庭日常生活消費(fèi)品，女性在這方面較男性更有決策權(quán)及影響力。 1 / 9長沙市茶油消費(fèi)市場調(diào)查概 況? 調(diào)查目標(biāo)本次調(diào)查主要對長沙市五個(gè)核心城區(qū)（芙蓉區(qū)、天心區(qū)、開福區(qū)、岳麓區(qū)、雨花區(qū)）的居民（包括戶籍人口和居住一年期以上及有定居意向的外來人口）進(jìn)行茶油消費(fèi)情況的調(diào)查，全面研究：受訪者對茶油產(chǎn)品（含純茶油）的概念認(rèn)知、形象聯(lián)想、使用習(xí)慣與態(tài)度；受訪者對新的純茶油品牌的接受度與接受方式； ； ； ； ； 。基于本項(xiàng)目的特殊性，較多地訪問女性受訪者，更有助于我們了解長沙市居民對茶油的消費(fèi)態(tài)度。（2）不同性別的受訪者對茶油產(chǎn)品的形象聯(lián)想將受訪者對茶油產(chǎn)品的形象聯(lián)想和性別進(jìn)行交叉分析后，所得的卡方值為，小于 ，說明茶油在消費(fèi)者心目中的印象跟性別具有一定的關(guān)聯(lián)性。從《表2－2 不同性別的受訪者對茶油產(chǎn)品形象聯(lián)想的認(rèn)識(shí)》中我們可以看出，認(rèn)，這說明茶油的高品質(zhì)特征為更多的男性消費(fèi)者所認(rèn)同。由此可見，在消費(fèi)市場上，有相當(dāng)一部分的消費(fèi)者雖然使用和購買過茶油，但是對茶油功效的相關(guān)知識(shí)并不是很了解，因此需要茶油企業(yè)和相關(guān)機(jī)構(gòu)適當(dāng)?shù)亟逃M(fèi)者，使他們充分認(rèn)識(shí)茶油的功效，引導(dǎo)他們的消費(fèi)。%的受訪者認(rèn)為茶油可以抗衰老，%的受訪者認(rèn)為茶油可以促進(jìn)消化吸收，改善人體的消化系統(tǒng)功能。從這一點(diǎn)看，在向女性消費(fèi)者進(jìn)行廣告訴求的時(shí)候，應(yīng)更多地將茶油可能給她帶來的健康的生活作為主要訴求點(diǎn)。為研究不同消費(fèi)群體對茶油產(chǎn)品的形象聯(lián)想，我們對不同消費(fèi)群體的基本特征與他們對茶油的印象進(jìn)行了交叉分析。? 人員安排項(xiàng)目督導(dǎo)：現(xiàn)場督導(dǎo)：問卷復(fù)核：電話回訪：訪 問 員：芙蓉區(qū)：XX 個(gè)樣本 （含 XX 個(gè)外地人口樣本）天心區(qū)：XX 個(gè)樣本 （含 XX 個(gè)外地人口樣本）開福區(qū)：XX 個(gè)樣本 （含 XX 個(gè)外地人口樣本）岳麓區(qū)：XX 個(gè)樣本 （含 XX 個(gè)外地人口樣本）雨花區(qū)：XX 個(gè)樣本 （含 XX 個(gè)外地人口樣本）I / 9目 錄1 受訪者基本特征分析 ...........................................................................................................................1 受訪者性別分布 .............................................................................................................................1 受訪者年齡分布 .............................................................................................................................1 受訪者文化程度分布 .....................................................................................................................1 受訪者家庭規(guī)模分布 .....................................................................................................................2 受訪者職業(yè)及所在單位性質(zhì) .........................................................................................................3 受訪者年均家庭收入分布 .............................................................................................................4 受訪者在茶油購買決策方面的角色和影響力分析 .....................................................................42 受訪者對茶油產(chǎn)品形象的聯(lián)想及相關(guān)認(rèn)知研究 ...............................................................................5 受訪者對茶油產(chǎn)品的認(rèn)知 .............................................................................................................5 受訪者對茶油產(chǎn)品形象的聯(lián)想 .............................................................................................5 受訪者評判茶油質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn) .................................................................................................9 受訪者對茶油的功效的認(rèn)識(shí) .................................................................................................9 受訪者對茶油與其它食用油區(qū)別的認(rèn)知 ...........................................................................11 受訪者對茶油制作工藝的認(rèn)知 ...........................................................................................12 茶油產(chǎn)地對受訪者的影響及其對產(chǎn)地的選擇 .......................................................
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