農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)-免費(fèi)閱讀
【正文】 好品牌是用心刻畫(huà)的產(chǎn)物，絕非神來(lái)之筆。農(nóng)產(chǎn)品在一些地方有長(zhǎng)期的種植養(yǎng)殖歷史，獨(dú)特的自然稟賦賦予產(chǎn)品以個(gè)性與特殊的價(jià)值。好的品牌可能要百般提煉，才能百煉成金。在同樣花費(fèi)的情況下，一個(gè)好的品牌會(huì)傳播得更遠(yuǎn)更久，也更能給經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)效益。好的品牌自然是要把識(shí)別性作為基礎(chǔ)，比如“咯咯噠”就是一成功的例子。Allen ：策略、語(yǔ)言和合法。佩里與大衛(wèi)
三、搞好農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)的策略品牌不是自然而然產(chǎn)生的，好的品牌應(yīng)該是人們基于某種需求以及現(xiàn)實(shí)的需要，經(jīng)過(guò)一定的努力而設(shè)計(jì)或策劃的產(chǎn)物，所以說(shuō)，品牌本身應(yīng)代表著策略，是企業(yè)與產(chǎn)品參與市場(chǎng)博弈的載體。好的品牌能感染吸引顧客，產(chǎn)生很強(qiáng)的拉動(dòng)作用，為產(chǎn)品走向市場(chǎng)發(fā)揮助力。二、現(xiàn)階段農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)需要增強(qiáng)的觀念導(dǎo)向品牌作為一項(xiàng)無(wú)形資產(chǎn)，隨著經(jīng)營(yíng)的持續(xù)與持久，必然為其主體帶來(lái)市場(chǎng)收益?！袄戏滢r(nóng)”作為蜂蜜品牌，通過(guò)養(yǎng)蜂的老人這一形象，把產(chǎn)品的特點(diǎn)升華了；“農(nóng)夫山泉”不僅是水，而且代表的是返璞歸真這樣一種生活方式。一般意義上應(yīng)慎用人名及當(dāng)?shù)卮褰M名稱，乃至當(dāng)?shù)氐男∩叫∷Q。通過(guò)對(duì)以上商標(biāo)及一些品牌觀察發(fā)現(xiàn)，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌在設(shè)計(jì)方面存在若干問(wèn)題：（一）意義不明顯。從國(guó)家工商總局商標(biāo)公告一方面可以觀察出近幾年最新商標(biāo)注冊(cè)的數(shù)量基本信息，同時(shí)這些商標(biāo)本身也反映出注冊(cè)者的商標(biāo)意識(shí)及商標(biāo)質(zhì)量情況。然而在實(shí)踐中還存在著許多現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，一定程度上影響著企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力的提高。品牌如影隨形，作為一個(gè)有特殊意義的符號(hào)，不斷向社會(huì)傳遞各種信息。5∕5 錦繡千村農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)有限公司農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì):觀念導(dǎo)向與實(shí)施策略 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)推動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展，搞好農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)對(duì)于增加生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者經(jīng)濟(jì)效益與提高農(nóng)產(chǎn)品自身的競(jìng)爭(zhēng)力具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。同時(shí)，品牌作為一項(xiàng)重要的無(wú)形資產(chǎn)也在不斷地增值。需要說(shuō)明的是，品牌一般來(lái)說(shuō)包括名稱和標(biāo)志兩部分，因標(biāo)志往往屬于藝術(shù)設(shè)計(jì)范疇，所以本文中的品牌設(shè)計(jì)主要關(guān)注于具有代表性的品牌名稱設(shè)計(jì)。商標(biāo)注冊(cè)項(xiàng)共分45類，而對(duì)農(nóng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)有代表性的是29類和31類。多數(shù)品牌本身難以說(shuō)明要表達(dá)的意義與內(nèi)涵是什么，和產(chǎn)品之間難以建立一種必然的聯(lián)系。好的品牌應(yīng)該起到對(duì)產(chǎn)品銷售的引領(lǐng)作用，而不是簡(jiǎn)單的相隨。所以品牌的提煉精當(dāng)把產(chǎn)品直接推向一個(gè)高遠(yuǎn)的境地。對(duì)于現(xiàn)階段農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)而言，品牌化是現(xiàn)實(shí)的路徑選擇。農(nóng)產(chǎn)品品牌的精心設(shè)計(jì)與努力打造，勢(shì)必收到良好的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。品牌與企業(yè)或產(chǎn)品的發(fā)展之間不可能是單純的正向關(guān)系，有時(shí)一個(gè)品牌對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品的拉動(dòng)作用會(huì)很強(qiáng)，有時(shí)也很弱或呈現(xiàn)負(fù)面性。威斯諾姆Ⅲ提出“在今天的市場(chǎng)環(huán)境下，一個(gè)沒(méi)有內(nèi)蘊(yùn)的名稱是很難獲得關(guān)注并取得成功的。農(nóng)產(chǎn)品因?yàn)樯婕暗漠a(chǎn)品種類比較多，產(chǎn)品跨度大，所以在品牌設(shè)計(jì)方式方法上不可能歸結(jié)為簡(jiǎn)單的幾個(gè)方面，而應(yīng)從多維度全方位的視角來(lái)予以綜合認(rèn)識(shí)。作為母雞下蛋之后的一種叫聲是廣為人知的，把它塑造為雞蛋品牌具有非常明顯的識(shí)別意義。為了增強(qiáng)傳播效果，就要求品牌本身上口性強(qiáng)，好認(rèn)好讀好記。正是由于品牌本
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