【正文】 這說明中高檔白酒消費(fèi)量大，并且市場(chǎng)潛力大。 品牌消費(fèi)意識(shí)較強(qiáng)，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值與文化內(nèi)涵成為瀏陽(yáng)白酒消費(fèi)的重要特點(diǎn)。鄉(xiāng)鎮(zhèn)　?。?）主流品牌　　在瀏陽(yáng)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)目前流行的品牌是“四特酒”“瀏陽(yáng)河”“酒中酒霸“等，在南鄉(xiāng)是“四特”、“酒中酒霸”、“瀘州系列”、這是鎮(zhèn)區(qū)主流品牌，在鄉(xiāng)村品牌意識(shí)薄弱。 中高檔白酒主流價(jià)位在60200元間，消費(fèi)場(chǎng)所在農(nóng)莊、酒樓、飯店?？傮w來說瀏陽(yáng)市場(chǎng)目前缺乏絕對(duì)的主導(dǎo)品牌，處于混戰(zhàn)局面。人均GDP51231元，人均可支配收入24236元。在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進(jìn)行深化，針對(duì)不同的市場(chǎng)推出不同的產(chǎn)品，全面占領(lǐng)全國(guó)市場(chǎng)。（2）、第二階段：2013年6月—2016年6月l 通過市級(jí)、省級(jí)廣告媒體和終端營(yíng)銷的結(jié)合，在長(zhǎng)沙地區(qū)乃至全省展開強(qiáng)勢(shì)推廣及促銷，讓幽仙及正德壹伍零陸瀏陽(yáng)小曲酒深入民心，并將該品牌的瀏陽(yáng)小曲酒成為瀏陽(yáng)、長(zhǎng)沙乃至湖南地區(qū)的首選品牌。 進(jìn)行融資和資本運(yùn)作，通過各方各層的支持成為上市公司。第5—10年，在全國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行招商，逐步占領(lǐng)全國(guó)市場(chǎng)，并在銷售面廣的區(qū)域設(shè)立省級(jí)銷售公司，預(yù)計(jì)銷售收入突破10億元以上,并在未來的10年來保證至少15%的銷售增長(zhǎng)速度。“瀏陽(yáng)河小曲”酒國(guó)家銀質(zhì)獎(jiǎng)項(xiàng)目總負(fù)責(zé)人）（國(guó)家高級(jí)釀酒工程師、高級(jí)調(diào)酒師）（原國(guó)營(yíng)瀏陽(yáng)縣酒廠生產(chǎn)技術(shù)廠長(zhǎng)、總廠長(zhǎng)、董事長(zhǎng)）（湖南省名酒評(píng)定委員會(huì)酒特聘評(píng)委）（瀏陽(yáng)米香型白酒——瀏陽(yáng)小曲酒奠基人）（中南六省白酒技術(shù)協(xié)會(huì)常務(wù)理事）技術(shù)總監(jiān)：李武偉（57176。2010年，五福堂與臺(tái)灣德盟集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，在香港成立五福堂國(guó)際集團(tuán)香港有限公司，為開拓國(guó)際市場(chǎng)邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。l 公司擁有總資產(chǎn)：六千余萬(wàn)元l 員工118人（其中有教授以上研究人員15人，養(yǎng)蛇技師25人，釀酒工程師16人，專業(yè)技術(shù)人員28人）。正德壹伍零陸： 瀏陽(yáng)歷史上有歷史可考的釀酒記載，最早起源于明朝。月是故鄉(xiāng)明，酒是故鄉(xiāng)醇。瀏陽(yáng)河小曲酒黯然退出市場(chǎng)始于1998年的企業(yè)改制，“瀏陽(yáng)河”的商標(biāo)的使用權(quán)被湖南中商集團(tuán)整體買斷，酒廠遺存的瓶裝酒和窖藏散酒被低價(jià)傾銷，酒廠的員工被整體安置，酒廠最終沒能免脫被遺棄的命運(yùn)；那塊被摘下的招牌，那方被夷為平地的廠址，那個(gè)曾經(jīng)熱火朝天、酒香撲鼻的國(guó)營(yíng)企業(yè)，那種曾經(jīng)享譽(yù)百年、香飄四海的“瀏陽(yáng)河”牌小曲酒，轟然倒塌……湖南中商集團(tuán)收購(gòu)瀏陽(yáng)河商標(biāo)后與五糧液酒廠合作，委托五糧液酒廠以代加工的方式生產(chǎn)濃香型白酒。汗水沒有白流，辛勤終獲回報(bào)。當(dāng)時(shí)酒廠上下人心鼎沸，對(duì)瀏陽(yáng)河小曲獲獎(jiǎng)信心十足。作為精心勾兌的米香型小曲白酒，它采用清亮的瀏陽(yáng)河水，以特制草藥小曲為糖發(fā)酵劑，以傳統(tǒng)燒酒工藝為基礎(chǔ)，形成獨(dú)特的小曲酒生產(chǎn)體系。次年，瀏陽(yáng)遭了一場(chǎng)洪水，沿河兩岸水稻被毀，老百姓只好改種高粱。夫妻倆非常高興，便跟隨這生意人找到了娘。目 錄一、 瀏陽(yáng)小曲酒歷史文化發(fā)展背景 溯瀏陽(yáng)小曲酒之源 頌瀏陽(yáng)小曲酒之熠 嘆瀏陽(yáng)小曲酒之殤 塑瀏陽(yáng)小曲酒之魅二、 重塑品牌形象三、 利用現(xiàn)有平臺(tái)，打造全新團(tuán)隊(duì)四、 整體營(yíng)銷思路五、 總體發(fā)展計(jì)劃六、 總結(jié)附件：白酒市場(chǎng)調(diào)查分析 五福堂瀏陽(yáng)小曲酒產(chǎn)品展示瀏陽(yáng)小曲酒歷史文化發(fā)展背景溯瀏陽(yáng)小曲酒之源瀏陽(yáng), 因位于瀏水之陽(yáng)而得名。母女見面，又悲又喜。發(fā)子買不到稻谷，便采用高粱，于是出現(xiàn)了瀏陽(yáng)高粱酒。因其酒液清亮、入口甜醇，米香醇正，酒體濃膩，回味怡暢，獲得普遍贊譽(yù)，值得一提的是1984年全國(guó)第四屆評(píng)酒會(huì),由瀏陽(yáng)縣酒廠生產(chǎn)的“瀏陽(yáng)河”牌小曲酒，編號(hào)為101號(hào)。然而評(píng)酒的結(jié)果卻讓人失望，瀏陽(yáng)河小曲完敗于象山牌桂林三花酒、湘山牌全州湘山酒及廣東五華的長(zhǎng)樂燒，位列小曲米香型類酒第四名，與國(guó)家銀質(zhì)獎(jiǎng)?wù)虏良缍^。在第四屆全國(guó)白酒評(píng)比大賽中，“瀏陽(yáng)河”牌小曲酒一舉打敗“老冤家”三花酒、湘山酒、長(zhǎng)樂燒，名列小曲類第一名，榮獲國(guó)家銀質(zhì)獎(jiǎng)?wù)?，以“蜜香清雅、入口柔綿、落口爽洌、回味怡暢”得到專家一致好評(píng)。在其廣告的輪番轟炸下，“瀏陽(yáng)河”品牌一下子名聲大噪，但是卻與瀏陽(yáng)傳統(tǒng)的釀酒行業(yè)再無(wú)任何關(guān)系。為了挽救瀏陽(yáng)河小曲這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，2008年5月，五福堂總經(jīng)理吳丹與原國(guó)營(yíng)瀏陽(yáng)縣酒廠原廠長(zhǎng)、董事長(zhǎng)黃會(huì)成、原國(guó)營(yíng)瀏陽(yáng)縣酒廠技術(shù)總監(jiān)、名酒車間主任李武偉、技術(shù)專家鄧堅(jiān)等瀏陽(yáng)有志之士經(jīng)過多次磋商，就恢復(fù)生產(chǎn)瀏陽(yáng)小曲酒這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，打造瀏陽(yáng)標(biāo)志性文化白酒達(dá)成初步共識(shí)，經(jīng)過四年多的籌備，他們利用五福堂公司現(xiàn)有平臺(tái)和基礎(chǔ)，重建瀏陽(yáng)小曲酒釀造基地，完全復(fù)原瀏陽(yáng)縣酒廠的小曲酒釀造工藝，采用瀏陽(yáng)天然山泉水、優(yōu)質(zhì)大米及高粱，以特制的瀏陽(yáng)草藥小曲為糖化發(fā)酵劑，經(jīng)過傳統(tǒng)工藝精心釀制而成，再經(jīng)過五福堂特制紫砂酒缸在仁壽地窖窖藏?cái)?shù)年，酒液清亮無(wú)比，蜜香清雅純正，入口醇甜爽凈，余香回味怡暢，讓人回味當(dāng)初清雅柔綿，遙想當(dāng)年爽洌怡暢。瀏陽(yáng)縣志上有關(guān)釀酒業(yè)最早的記載在明朝武宗正德元年（公元1506年）， 至今明朝時(shí)“江西女子瀏陽(yáng)郎，浙江藥子蒸高粱。l 占地面積30畝，標(biāo)準(zhǔn)化現(xiàn)代生產(chǎn)廠房4座，總面積達(dá)三萬(wàn)多平方米。 湖南省秦皇筷樂集團(tuán)秦皇筷樂集團(tuán)成立于2003年，總部設(shè)在湖南長(zhǎng)沙，旗下?lián)碛泻锨鼗适掣惋嫻芾碛邢薰尽⒑峡陿窞t湘餐飲管理有限公司、湖南秦皇金樽酒業(yè)有限公司、湖南秦皇食府農(nóng)業(yè)科技有限公司等四家實(shí)體企業(yè)，大型餐飲連鎖店遍及湖南、北京、山東、廣西、陜西等省市，擁有門店62家和103家專賣店?！盀g陽(yáng)河”小曲酒國(guó)家銀質(zhì)獎(jiǎng)?wù)n題組成員）（原國(guó)營(yíng)瀏陽(yáng)縣酒廠名酒釀酒師）（原國(guó)營(yíng)瀏陽(yáng)縣酒廠名酒車間主任）（國(guó)家高級(jí)釀酒工程師、品酒師）（瀏陽(yáng)米香型白酒——瀏陽(yáng)小曲酒奠基人）技術(shù)研發(fā)辦主任：鄧堅(jiān)（瀏陽(yáng)市綠泉酒坊總負(fù)責(zé)人）（貴州省輕工研究所白酒菌種研究員）（湖南五福堂酒業(yè)有限公司技術(shù)顧問）釀酒師：肖敬業(yè) （原國(guó)營(yíng)瀏陽(yáng)縣酒廠名酒車間釀酒師）釀酒師：何志龍 （原國(guó)營(yíng)瀏陽(yáng)縣酒廠生產(chǎn)科副科長(zhǎng)）（原國(guó)營(yíng)瀏陽(yáng)縣酒廠名酒車間釀酒師）釀酒師：譚應(yīng)成 （原國(guó)營(yíng)瀏陽(yáng)縣酒廠名酒車間釀酒師）營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)主要成員：總經(jīng)理：孫勇 （湖南五福堂生物科技開發(fā)有限公司銷售總監(jiān)）（清華大學(xué)EMBA）（中國(guó)品牌管理研究中心研究成員）