電視廣告代言人及優(yōu)惠券使用行為對(duì)購買意愿之影響--以麥當(dāng)-免費(fèi)閱讀
【正文】 4. 研究發(fā)現(xiàn)優(yōu)惠劵的使用對(duì)購買意願(yuàn)有蠻高的影響力，建議後續(xù)研究者可以更深入的去探討，在不同屬性的產(chǎn)品上，是否對(duì)購買意願(yuàn)也有如此的影響力。因此，業(yè)者就選擇成本較低的方式讓消費(fèi)者取得優(yōu)惠券。 _ 一 ,一 二十五、研究討論 名人通常較具備吸引力與可靠性的特質(zhì)。 _ 一 ,一 資料分析 _ 一 ,一 十六、樣本結(jié)構(gòu) 本研究共發(fā)出 600份問卷，剔除掉 33份回答不完整之問卷後，合計(jì)回收 567份問卷，有效問卷回收率為 %。 _ 一 ,一 十四、問卷之信度與效度 信度：指衡量工具之可靠性，亦即對(duì)同一群相似母體重覆進(jìn)行調(diào)查或測(cè)量，其所得的結(jié)果一致之程度。 _ 一 ,一 每日施測(cè)時(shí)段選擇 16:00至 20:00學(xué)生下課、上班施下班及晚餐時(shí)間人潮較多時(shí)段，為期 12天，每個(gè)施測(cè)地點(diǎn)各為 3天。 簡(jiǎn)訊優(yōu)惠券：簡(jiǎn)單來說，便是業(yè)者利用手機(jī)簡(jiǎn)訊傳送的方鋨，將優(yōu)惠券的訊息傳至消費(fèi)者手中。 _ 一 ,一 Ohanian 指出廣告代言人的可信度來源因素分別為吸引力、可靠性及專業(yè)性三種： 可靠性指的是廣告代言人所貝備客觀及誠(chéng)實(shí)等特性之程度。 _ 一 ,一 平衡理論在代言人廣告之應(yīng)用 _ 一 ,一 Freiden(1984)指出廣告代言人的類型有四種，分別為： ?名人－指公眾知名人物。 四、探討不同人口統(tǒng)計(jì)變項(xiàng)在廣告代言人、 優(yōu)惠券使用行為及購買意願(yuàn)上的差異。 長(zhǎng)久以來，優(yōu)惠券的促銷手法早已被廣泛地應(yīng)用於各行業(yè)，使用優(yōu)惠券行銷除了要吸引潛在的消費(fèi)者之外，也為了維持原有消費(fèi)者再度購買的意願(yuàn)，其目地?zé)o非是要達(dá)到競(jìng)爭(zhēng)上的優(yōu)勢(shì)。_ 一 ,一 電視廣告代言人及優(yōu)惠券使用行為對(duì)購買意願(yuàn)之影響 以麥當(dāng)勞為例 第一組 指導(dǎo)老師：楊金山老師 演講人： _ 一 ,一 組員名單 ? 49654073 李偉豪 ? 49654066 熊冠堯 ? 49654071 陳伊柔 ? 49654054 沈哲宇 ? 49654117 陳威臣 _ 一 ,一 研究背景與動(dòng)機(jī) _ 一 ,一 一、研究背景 「 三餐老是在外 ， 人人叫我老外 」 ， 一句大家耳熟能詳?shù)膹V告詞 ， 卻道出了現(xiàn)代人的飲食狀態(tài) 。 _ 一 ,一 三、研究趨勢(shì) 國(guó)外消費(fèi)者對(duì)於電視廣告代言人的研究結(jié)果，不見得適用於臺(tái)灣，因文化的不同會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)於廣告的反應(yīng)。 _ 一 ,一 五、研究問題 依據(jù)上述研究目的，本研究的研究問題如下： 一、消費(fèi)者對(duì)廣告代言人態(tài)度上的差異是否會(huì)影響到購買意願(yuàn)。 ?公司高階經(jīng)理－以企業(yè)本身的知名度或規(guī)模。 吸引力指的是消費(fèi)者認(rèn)為廣告代言人所具有之引力程度，此吸引力通常是指生理的 。 _ 一 ,一 82 優(yōu)惠券相關(guān)研究 根據(jù)大部份的專家研究發(fā)現(xiàn)：女姓比男性更常使用優(yōu)惠券，尤其以年紀(jì) 2029歲的使用者居多，學(xué)歷則以大專最多。 (臺(tái)南火車站、遠(yuǎn)東百貨、新光三越中山店、新光三越西門店 ) _ 一 ,一 十二、
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